Table of contents1. INTRODUCTION...

Table of contents

1. INTRODUCTION....................................................................................................................................... 1

1.1 BACKGROUND......................................................................................................................................... 1

1.2 PROBLEM DISCUSSION ............................................................................................................................. 3

1.3 PURPOSE AND RESEARCH QUESTIONS ....................................................................................................... 3

2 LITERATURE REVIEW............................................................................................................................ 4

2.1 POSITIONING A BRAND............................................................................................................................. 4

2.2 THE PERSONALITY OF A BRAND................................................................................................................ 6

2.3 CONCEPTUAL FRAMEWORK...................................................................................................................... 8

2.3.1 Positioning...................................................................................................................................... 8

2.3.2 Brand personality............................................................................................................................ 8

3. METHODOLOGY...................................................................................................................................... 9

3.1 PURPOSE OF RESEARCH............................................................................................................................ 9

3.2 RESEARCH APPROACH ........................................................................................................................... 10

3.3 RESEARCH STRATEGY............................................................................................................................ 10

3.4 DATA COLLECTION ............................................................................................................................... 10

3.5 SAMPLE SELECTION............................................................................................................................... 11

3.5.1 Choice of respondents ................................................................................................................... 11

3.5.2 Choice of documentation............................................................................................................... 11

3.6 DATA ANALYSIS ................................................................................................................................... 12

3.7 VALIDITY AND RELIABILITY .................................................................................................................. 12

4. EMPIRICAL DATA ................................................................................................................................. 14

4.1 THE POSITIONING OF THE BRAND ........................................................................................................... 14

4.2 THE PERSONALITY OF THE BRAND.......................................................................................................... 15

5. ANALYSIS................................................................................................................................................ 17

5.1 POSITIONING A BRAND........................................................................................................................... 17

5.2 PERSONALITY OF A BRAND .................................................................................................................... 18

6. FINDINGS AND CONCLUSIONS........................................................................................................... 19

6.1 HOW CAN THE POSITION OF THE BRAND BE DESCRIBED?.......................................................................... 19

6.2 HOW CAN THE PERSONALITY OF THE BRAND BE DESCRIBED?................................................................... 20

6.3 IMPLICATIONS FOR LULEÅ UNIVERSITY OF TECHNOLOGY ....................................................................... 20

6.4 IMPLICATIONS FOR THEORY ................................................................................................................... 21

6.5 IMPLICATIONS FOR FUTURE STUDIES ...................................................................................................... 21

REFERENCES

APPENDIX A

APPENDIX B

Kết quả (Việt) 1:

Bảng nội dung1. INTRODUCTION....................................................................................................................................... 11.1 BACKGROUND......................................................................................................................................... 11.2 PROBLEM DISCUSSION ............................................................................................................................. 3CÁCH 1.3 MỤC ĐÍCH VÀ NGHIÊN CỨU CÂU HỎI... 32 LITERATURE REVIEW............................................................................................................................ 42.1 POSITIONING A BRAND............................................................................................................................. 42.2 THE PERSONALITY OF A BRAND................................................................................................................ 62.3 CONCEPTUAL FRAMEWORK...................................................................................................................... 82.3.1 Positioning...................................................................................................................................... 82.3.2 Brand personality............................................................................................................................ 83. METHODOLOGY...................................................................................................................................... 93.1 PURPOSE OF RESEARCH............................................................................................................................ 93.2 RESEARCH APPROACH ........................................................................................................................... 103.3 RESEARCH STRATEGY............................................................................................................................ 103.4 DATA COLLECTION ............................................................................................................................... 103.5 SAMPLE SELECTION............................................................................................................................... 113.5.1 Choice of respondents ................................................................................................................... 113.5.2 Choice of documentation............................................................................................................... 113.6 DATA ANALYSIS ................................................................................................................................... 123.7 VALIDITY AND RELIABILITY .................................................................................................................. 124. EMPIRICAL DATA ................................................................................................................................. 144.1 THE POSITIONING OF THE BRAND ........................................................................................................... 144.2 THE PERSONALITY OF THE BRAND.......................................................................................................... 155. ANALYSIS................................................................................................................................................ 175.1 POSITIONING A BRAND........................................................................................................................... 175.2 PERSONALITY OF A BRAND .................................................................................................................... 186. FINDINGS AND CONCLUSIONS........................................................................................................... 196.1 VỊ TRÍ CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU CÓ THỂ ĐƯỢC MÔ TẢ LÀM THẾ NÀO... 196.2 CÁ TÍNH CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU CÓ THỂ ĐƯỢC MÔ TẢ LÀM THẾ NÀO... 206.3 Ý NGHĨA CHO LULEÅ UNIVERSITY OF TECHNOLOGY... 206.4 IMPLICATIONS FOR THEORY ................................................................................................................... 216.5 CÁC TÁC ĐỘNG ĐỐI VỚI CÁC NGHIÊN CỨU TRONG TƯƠNG LAI... 21TÀI LIỆU THAM KHẢOPHỤ LỤC APHỤ LỤC B

Kết quả (Việt) 2:

Mục lục 1. 1 1.1 1 1.2 VẤN ĐỀ THẢO LUẬN 3 1.3 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU VÀ CÂU HỎI 3 2 VĂN HỌC 4 2.1 Định vị A 4 2.2 CÁC NHÂN CỦA MỘT 6 2.3 KHÁI NIỆM 8 2.3.1 8 2.3.2 Nhãn hiệu 8 3. 9 3.1 MỤC ĐÍCH 9 3.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 10 3.3 NGHIÊN CỨU 10 3.4 THU THẬP DỮ LIỆU 10 3.5 MẪU 11 3.5.1 Sự lựa chọn của người trả lời 11 3.5.2 Lựa chọn 11 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 3.6 12 3.7 GIÁ TRỊ VÀ ĐÁNG TIN CẬY 12 4. KINH NGHIỆM DỮ LIỆU 14 4.1 CÁC VỊ CỦA THƯƠNG HIỆU 14 4.2 CÁC NHÂN CỦA 15 5. 17 5.1 ĐỊNH VỊ A 17 5.2 NHÂN CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU 18 6. KẾT QUẢ VÀ 19 6.1 CÁCH THỂ VỊ TRÍ CỦA THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC MÔ TẢ? ...................................... .................................... 19 6.2 CÁCH THỂ NHÂN CỦA THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC MÔ TẢ? .. .................................................. ............... 20 6.3 Ý NGHĨA CHO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ Lulea ........................... ............................................ 20 6.4 KHẢ NĂNG THUYẾT 21 6.5 Ý NGHĨA CHO HỌC TƯƠNG LAI 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC A Phụ lục B