FAILED REASONS OF NEW COKE:1. Coca-

FAILED REASONS OF NEW COKE:
1. Coca-cola has denied its image in the minds of consumer.
• They had focused on the product, not the brand.
• They had neglegted the emotional value of “Coke” to the American public.
When Coca-Cola was launched in the 1880s it was the only product in the market. As such, it invented a new category and the brand name became the name of the product itself. Throughout most of the last century, Coca-Cola capitalized on its “original” status in various advertising campaigns. In 1942, magazine adverts appeared across the United States declaring: “The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s the real thing”. By launching New Coke, Coca-Cola was therefore contradicting its previous marketing efforts. In 1985, a century after the product launched, the last word people associated with Coca-Cola was “new”.
Pepsi was, perhaps unsurprisingly, the first to recognize Coca-Cola’s mistake. Within weeks of the launch, it ran a TV ad with an old man sitting on a park bench, staring at the can in his hand. “They changed my Coke”, he said, clearly distressed. “I can’t believe it”.
So what was Pepsi’s verdict on the whole episode?
In his book, The Other Guy Blinked, Pepsi’s CEO Roger Enrico believes the error of New Coke proved to be a valuable lesson for Coca-Cola. “I think, by the end of their nightmare, they figured out who they really are. They can’t change the taste of their flagship brand. They can’t change its imagery. All they can do is defend the heritage they nearly abandoned in 1985”.
2. They asked the wrong question, so their research provide irrelevant information.
As one Coca Cola official said at the time “ We betrayed a national trust”. Why? Because they never thought to ask American consumers how they would feel about a change to Coke, whether or not they would want a “ New Coke”

Kết quả (Việt) 1:

KHÔNG LÝ DO CỦA NEW COKE:1. Coca-cola đã từ chối hình ảnh trong tâm trí của người tiêu dùng.• Họ đã tập trung vào các sản phẩm, không có thương hiệu.• Họ có neglegted các giá trị tình cảm "Coke" cho công chúng Mỹ.Khi Coca-Cola đã được đưa ra trong thập niên 1880, nó là sản phẩm duy nhất trên thị trường. Như vậy, nó đã phát minh ra một loại mới và thương hiệu đã trở thành tên của sản phẩm chính nó. Trong suốt phần lớn của thế kỷ trước, Coca-Cola hoa vào tình trạng "bản gốc" của nó trong chiến dịch quảng cáo khác nhau. Năm 1942, tạp chí quảng cáo xuất hiện trên khắp Hoa Kỳ tuyên bố: "điều duy nhất như Coca-Cola là Coca-Cola chính nó. Nó là thật". Bằng cách tung ra New Coke, Coca-Cola do đó contradicting nỗ lực tiếp thị của mình trước đó. Năm 1985, một thế kỷ sau khi sản phẩm đưa ra, từ cuối người liên kết với Coca-Cola là "mới". Pepsi là, có lẽ unsurprisingly, là người đầu tiên nhận ra sai lầm của Coca-Cola. Trong tuần ra mắt, nó chạy một quảng cáo truyền hình với một ông già ngồi trên một băng ghế công viên, nhìn chằm chằm có thể vào trong tay. "Họ thay đổi Coke của tôi", ông nói, rõ ràng đau khổ. "Tôi không thể tin".Vì vậy, bản án của Pepsi trên toàn bộ tập là gì?Trong cuốn sách, The Other Guy Blinked, Pepsi của CEO Roger Enrico tin rằng các lỗi của New Coke đã chứng tỏ là một bài học quý giá cho Coca-Cola. "Tôi nghĩ, bởi kết thúc cơn ác mộng của họ, họ đã tìm ra những người họ thực sự là. Họ không thể thay đổi mùi vị của thương hiệu soái hạm của họ. Họ không thể thay đổi hình ảnh của nó. Tất cả họ có thể làm là bảo vệ các di sản của họ gần như bỏ rơi trong 1985".2. họ yêu cầu các câu hỏi sai, do đó, nghiên cứu của họ cung cấp thông tin không liên quan. Như một Coca Cola chính thức cho biết vào thời điểm "chúng tôi đã phản bội một sự tin tưởng của quốc gia". Tại sao? Vì họ không bao giờ nghĩ rằng để yêu cầu người tiêu dùng Mỹ họ sẽ cảm thấy thế nào về một sự thay đổi để cốc, có hay không họ sẽ muốn có một "New Coke"

Kết quả (Việt) 2:

LÝ DO KHÔNG THÀNH CÔNG MỚI Than cốc:
1. Coca-cola đã phủ nhận hình ảnh của mình trong tâm trí của người tiêu dùng.
• Họ đã tập trung vào các sản phẩm, không phải là thương hiệu.
• Họ đã neglegted giá trị tình cảm của "Coke" với công chúng Mỹ.
Khi Coca-Cola đã được đưa ra trong năm 1880 nó là sản phẩm duy nhất trên thị trường. Như vậy, nó đã phát minh ra một thể loại mới và tên thương hiệu đã trở thành tên của bản thân sản phẩm. Trong suốt nhất của thế kỷ trước, Coca-Cola đã lợi dụng tình trạng "gốc" của nó trong các chiến dịch quảng cáo khác nhau. Năm 1942, tạp chí quảng cáo xuất hiện trên khắp Hoa Kỳ tuyên bố: "Điều duy nhất như Coca-Cola là Coca-Cola chính nó. Đó là điều thực sự ". Bằng cách tung ra New Coke, Coca-Cola đã được do đó mâu thuẫn với những nỗ lực tiếp thị trước đây của nó. Năm 1985, một thế kỷ sau khi sản phẩm ra mắt, người dân từ cuối cùng kết hợp với Coca-Cola là "mới".
Pepsi là, có lẽ không ngạc nhiên, người đầu tiên nhận ra sai lầm của Coca-Cola. Trong vòng vài tuần ra mắt, nó chạy một quảng cáo truyền hình với một ông già ngồi trên ghế đá công viên, nhìn chằm chằm vào cái lon trong tay. "Họ đã thay đổi Coke của tôi", ông nói, rõ ràng đau khổ. "Tôi không thể tin được".
Vì vậy, phán quyết của Pepsi trên toàn bộ tập phim là gì?
Trong cuốn sách của mình, The Guy chớp mắt khác, Giám đốc điều hành của Pepsi Roger Enrico tin rằng lỗi của New Coke đã chứng tỏ là một bài học quý giá cho Coca-Cola. "Tôi nghĩ rằng, vào cuối cơn ác mộng của họ, họ đã tìm ra họ thực sự là ai. Họ không thể thay đổi hương vị của thương hiệu hàng đầu của họ. Họ không thể thay đổi hình ảnh của mình. Tất cả họ có thể làm là bảo vệ các di sản họ gần như bị bỏ rơi vào năm 1985 ".
2. Họ hỏi những câu hỏi sai, vì vậy nghiên cứu của họ cung cấp thông tin không liên quan.
Như một viên chức Coca Cola cho biết vào thời điểm đó "Chúng tôi phản bội sự tín nhiệm quốc gia". Tại sao? Bởi vì họ không bao giờ nghĩ đến việc hỏi người tiêu dùng Mỹ làm thế nào họ sẽ cảm thấy một sự thay đổi để Coke, có hay không họ sẽ muốn có một "New Coke"