2. Interactive Session: TechnologyB

2. Interactive Session: Technology
Big Data Gets Personal: Behavioral Targeting
Ever get the feeling somebody is trailing you on the Web, watching your every click? Do you wonder why you start seeing display ads and pop-ups just after you’ve been searching the Web for a car, a dress, or cosmetic product? Well, you’re right: your behavior is being tracked, and you are being targeted on the Web as you move from site to site in order to expose you to certain “targeted” ads. It’s Big Data’s dark side.
Individual Web sites and companies whose business is identifying and tracking Internet users for advertisers and marketers are collecting data on your every online move. Google, which handles more than 3.5 billion Web searches each day, knows more about you than your mother does. Many of the tracking tools gather incredibly personal information such as age, gender, race, income, marital status, health concerns (health topics you search on), TV shows and movies viewed, magazines and newspapers read, and books purchased. A $31 billion dollar online ad industry is driving this intense data collection. Facebook, which maintains detailed data on over 1 billion users, employs its Like button to follow users around the Web even if you log off. Its social networking site is one giant tracking system that remembers what you like, what your friends like, and whatever you reveal on your Wall. (See the chapter-ending case study.) Plus, Google’s social networking tool, knows about your friendships on Gmail, the places you go on maps, and how you spend your time on the more than two million websites in Google’s ad network. It is able to gather this information even though relatively few people use Plus for their social network.
While tracking firms claim the information they gather is anonymous, this is true in name only. Scholars have shown that with just a few pieces of information, such as age, gender, zip code, and marital status, specific individuals can be easily identified. Moreover, tracking firms combine their online data with data they purchase from offline firms who track retail store purchases of virtually all Americans. Here, personal names and other identifiers are used.

Kết quả (Việt) 1:

2. tương tác phiên: công nghệLớn dữ liệu được cá nhân: Hành vi nhắm mục tiêuBao giờ có được những cảm giác ai đó theo dõi bạn trên Web, xem mỗi nhấp chuột của bạn? Bạn có tự hỏi tại sao bạn bắt đầu nhìn thấy quảng cáo hiển thị và các cửa sổ bật lên chỉ sau khi bạn đã tìm kiếm trên Web cho một chiếc xe, ăn hoặc các sản phẩm Mỹ phẩm? Vâng, bạn nói đúng: hành vi của bạn được theo dõi, và bạn đang được nhắm mục tiêu vào các trang Web khi bạn di chuyển từ trang web đến trang web để tiếp xúc với bạn để quảng cáo "mục tiêu" nhất định. Đó là mặt tối của dữ liệu lớn.Cá nhân trang Web và các công ty có kinh doanh việc xác định và theo dõi người sử dụng Internet cho các nhà quảng cáo và các nhà tiếp thị đang thu thập dữ liệu trên mọi di chuyển trực tuyến của bạn. Google, xử lý nhiều hơn 3,5 tỷ trang Web tìm kiếm mỗi ngày, biết thêm về bạn hơn mẹ con. Nhiều người trong số các công cụ theo dõi thu thập các thông tin cá nhân vô cùng như tuổi, giới tính, chủng tộc, thu nhập, tình trạng hôn nhân, mối quan tâm sức khỏe (đề tài y tế bạn tìm kiếm trên), chương trình TV và phim xem, tạp chí và Nhật báo đọc và sách đã mua. Một ngành công nghiệp $31 tỷ đô la quảng cáo trực tuyến là lái xe thu thập dữ liệu mạnh mẽ này. Facebook, duy trì dữ liệu chi tiết hơn 1 tỷ người dùng, sử dụng các nút của nó như thế để làm theo người dùng khắp nơi trên Web ngay cả khi bạn đăng xuất. Trang web mạng xã hội là một người khổng lồ theo dõi hệ thống ghi nhớ những gì bạn thích, những gì bạn bè của bạn như thế, và bất cứ điều gì bạn tiết lộ trên tường của bạn. (Xem nghiên cứu trường hợp của chương kết thúc). Thêm vào đó, công cụ mạng xã hội của Google, biết về tình bạn của bạn vào Gmail, nơi bạn đi vào bản đồ, và làm thế nào bạn dành nhiều thời gian của bạn trên các trang web hơn hai triệu trong mạng lưới quảng cáo của Google. Nó có thể thu thập thông tin này, mặc dù tương đối ít người sử dụng Plus cho mạng xã hội của họ.Trong khi theo dõi các công ty yêu cầu bồi thường các thông tin họ thu thập được ẩn danh, điều này đúng là một tên chỉ. Các học giả đã cho thấy rằng với chỉ một vài miếng của thông tin, chẳng hạn như tuổi tác, giới tính, số zip, và tình trạng hôn nhân, cá nhân cụ thể có thể xác định một cách dễ dàng. Hơn nữa, theo dõi các công ty kết hợp dữ liệu trực tuyến của họ với các dữ liệu họ mua từ các diễn đàn công ty người theo dõi việc mua cửa hàng bán lẻ của hầu như tất cả người Mỹ. Ở đây, tên định danh khác được sử dụng.

Kết quả (Việt) 2:

2. Interactive Session: Công nghệ
Big Data Gets cá nhân: Nhắm mục tiêu hành vi
Bao giờ nhận được những cảm giác ai đó đang theo sau bạn trên Web, xem của bạn mỗi nhấp? Bạn có tự hỏi tại sao bạn bắt đầu thấy quảng cáo hiển thị và cửa sổ pop-up ngay sau khi bạn đã được tìm kiếm trên web cho một chiếc xe, một chiếc váy, hoặc sản phẩm mỹ phẩm? Vâng, bạn nói đúng: Hành vi của bạn đang được theo dõi, và bạn đang là mục tiêu trên Web khi bạn di chuyển từ trang này sang trang web để đặt bạn vào một số quảng cáo "mục tiêu". Đó là mặt tối Big Data.
Trang web cá nhân và các công ty có kinh doanh được xác định và theo dõi người sử dụng Internet cho các nhà quảng cáo và tiếp thị đang thu thập dữ liệu trên mỗi bước di chuyển trực tuyến của bạn. Google, trong đó xử lý hơn 3,5 tỉ lượt tìm kiếm web mỗi ngày, biết nhiều hơn về bạn hơn là mẹ của bạn không. Nhiều người trong số các công cụ theo dõi thu thập thông tin cực kỳ cá nhân như tuổi tác, giới tính, chủng tộc, thu nhập, tình trạng hôn nhân, mối quan tâm sức khỏe (các chủ đề sức khỏe bạn tìm kiếm trên), chương trình TV và phim xem, tạp chí và báo đọc, và sách mua. Một đồng đô la ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến 31000000000 $ là lái xe thu thập số liệu cường độ cao này. Facebook, trong đó duy trì dữ liệu chi tiết về hơn 1 tỷ người sử dụng, sử dụng nút Like để theo dõi người dùng trên web ngay cả khi bạn log off. Trang web mạng xã hội của nó là một hệ thống theo dõi khổng lồ mà nhớ lại những gì bạn thích, những gì bạn bè của bạn như thế nào, và bất cứ điều gì bạn tiết lộ trên Tường của bạn. (Xem nghiên cứu trường hợp chương kết thúc.) Thêm vào đó, công cụ mạng xã hội của Google, biết về tình bạn của bạn trên Gmail, những nơi bạn đi trên bản đồ, và làm thế nào bạn dành nhiều thời gian của bạn trên hơn hai triệu trang web trong mạng quảng cáo của Google. Nó có thể thu thập thông tin này mặc dù tương đối ít người sử dụng Plus cho mạng xã hội của họ.
Trong khi các công ty theo dõi yêu cầu thông tin mà họ thu thập được ẩn danh, điều này là đúng trong chỉ tên. Các học giả đã chỉ ra rằng chỉ với một vài mẩu thông tin, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, mã zip, và tình trạng hôn nhân, các cá nhân cụ thể có thể dễ dàng xác định. Hơn nữa, các công ty theo dõi kết hợp dữ liệu trực tuyến của họ với dữ liệu mà họ mua từ các công ty ẩn người theo dõi việc mua cửa hàng bán lẻ của hầu như tất cả người Mỹ. Ở đây, tên cá nhân và các định dạng khác được sử dụng.