Thương hiệu là hệ quả trực tiếp của chiến lược phân khúc thị trường và khác biệt hóa sản phẩm. Xây dựng thương hiệu không chỉ có nghĩa là đặt tên và báo hiệu với thế giới bên ngoài rằng sản phẩm hoặc dịch vụ đó đã được đóng dấu và dấu ấn của một tổ chức. Xây dựng thương hiệu bao gồm việc chuyển đổi danh mục sản phẩm; nó đòi hỏi sự tham gia lâu dài của công ty, nguồn lực và kỹ năng ở mức độ cao (Kapferer, 2004).
đang được dịch, vui lòng đợi..
![](//viimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)