turn the ordinary into something be

turn the ordinary into something beautyful
For quite some time, PC fans enjoyed the work of buying their own parts and building their own tower systems. At the same time, PC makers were building standard hardware for standard applications.

Apple would have none of that.

They’ve been pioneering not only the features of standard operating systems and computer systems, but simultaneously reinventing the design standards as well. As a result, we have the gorgeous iMac, the beautiful new Macbook Air, and who could forget, the amazing iPhone 4.

Where others focus on one aspect of the equation, Apple focuses on the entire product, and it shows.

3. Justify Your Price
We’re in a time when pricing strategies are all over the place. People don’t know what to charge, and in many cases, prefer to race to the bottom instead of pricing strategically to a market that can bear the cost.

Once more, Apple ignores the standard by not only pricing their technology more than 2x what their competitors charge, but doing so without blinking. How can they get away with it?

Well, the answer is twofold:

1. They build beautiful products for an audience that loves them passionately.
2. They justify their price with features and benefits that can’t be matched.

Since we’ve already hit point 1, let’s work on #2.

No other computer can match the display of a 27” iMac…it simply can’t be done.

No other software can match what iTunes brings to the table.

No laptop is as thin as the Macbook Air.

No software is more intuitive, no product more valuable than the Apple product. Any other smartphone looks like it was developed by rookies when compared to an iPhone 4. You simply cannot compare the two.

Critics will play on the fact that the core features are the same, and they might be, but that’s not the point. The point is that Apple is the Rolls Royce of the technology and design world, and their customers will gladly pay a premium because of it.

4. Communicate in the Language of Your Audience
It makes no sense to talk about things like megabytes, gigahertz, and processing power to customers that simply don’t care about technical jargon.

Take a look at any Apple product page and you’ll find that though they do discuss product specifications and technical information, it’s hidden behind the benefits that their audience is truly after.

Instead of display resolution, you’ll see phrases like “edge to edge glass,” “retina display,” and “LED backlighting.”

Sure, the jargon is there for those that need it, but it’s presented in a way that makes you want to learn about megapixels, rather than shy away from them. The art is in the copy, not in the features.

5. Extend the Experience
Have you ever heard of an unboxing? I hadn’t either until recently, when I learned that not only was I not the only one keeping Apple packaging post-sale, but that there are legions of people that record the actual process of unwrapping their newly purchased Apple products.

Do a search on YouTube and you’ll find hundreds of Apple unboxings, each from different users from across the globe. It’s pretty crazy right?

No one tells these people to video their experience, but they do it because the process is so Zen that you can’t help not to.

Apple does this by making sure that the experience doesn’t end at the cash register. They take great care in designing a user experience from browsing to unwrapping, which relies on incredible packaging and installation procedures.

By reducing installation to the lowest common denominator, they make buying new products a snap, and by spending as much time on designing packaging as they do on the products themselves, they’ve ensured that the box matches what’s inside.

As a result, they’ve built an experience that is nearly impossible to match.

6. Build a Tribe
It’s no secret that Apple has built one of the most hardcore fan bases of any product and of any time. There’s a reason they’re called “fanboys.”

But who cares, right? Most of the chatter is out of jealousy more than anything, but Apple doesn’t really care. They know that they serve an elite audience, and rather than back away from that fact, they embrace it.

Kết quả (Việt) 1:

chuyển bình thường vào một cái gì đó beautyfulCho thời gian khá lâu, máy tính người hâm mộ rất thích công việc của mua bộ phận riêng của họ và xây dựng hệ thống tháp riêng của họ. Cùng lúc đó, các nhà sản xuất PC đã xây dựng các phụ kiện tiêu chuẩn cho các ứng dụng tiêu chuẩn.Apple đã có không ai trong số đó.Họ đã được tiên phong không chỉ là các tính năng của hệ điều hành tiêu chuẩn và hệ thống máy tính, nhưng đồng thời tái phát minh tiêu chuẩn thiết kế là tốt. Kết quả là, chúng tôi có iMac tuyệt đẹp, đẹp mới Macbook Air, và ai có thể quên, tuyệt vời iPhone 4.Trong trường hợp những người khác tập trung vào một khía cạnh của phương trình, Apple tập trung vào các sản phẩm toàn bộ, và nó cho thấy.3. biện minh cho giá của bạnChúng tôi đang trong một thời gian khi chiến lược giá cả trên tất cả nơi. Mọi người không biết những gì để tính phí, và trong nhiều trường hợp, thích để cuộc đua xuống dưới thay vì giá chiến lược để một thị trường mà có thể chịu chi phí.Một lần nữa, Apple bỏ qua các tiêu chuẩn của không chỉ giá công nghệ của họ hơn là 2 x những gì đối thủ cạnh tranh của họ phí, nhưng làm như vậy mà không cần nhấp nháy. Làm thế nào có thể họ lấy đi với nó?Vâng, câu trả lời là gấp đôi:1. họ xây dựng đẹp sản phẩm cho một khán giả yêu thương họ nhiệt tình.2. họ biện minh cho giá của họ với tính năng và lợi ích mà không thể được kết hợp.Kể từ khi chúng tôi đã đã đạt điểm 1, chúng ta hãy làm việc ngày #2.Không có máy tính khác có thể phù hợp với màn hình của một 27" iMac... nó chỉ đơn giản là không thể được thực hiện.Không có phần mềm khác có thể phù hợp với những gì iTunes mang đến bảng.No laptop is as thin as the Macbook Air.No software is more intuitive, no product more valuable than the Apple product. Any other smartphone looks like it was developed by rookies when compared to an iPhone 4. You simply cannot compare the two.Critics will play on the fact that the core features are the same, and they might be, but that’s not the point. The point is that Apple is the Rolls Royce of the technology and design world, and their customers will gladly pay a premium because of it.4. Communicate in the Language of Your AudienceIt makes no sense to talk about things like megabytes, gigahertz, and processing power to customers that simply don’t care about technical jargon.Take a look at any Apple product page and you’ll find that though they do discuss product specifications and technical information, it’s hidden behind the benefits that their audience is truly after.Instead of display resolution, you’ll see phrases like “edge to edge glass,” “retina display,” and “LED backlighting.”Sure, the jargon is there for those that need it, but it’s presented in a way that makes you want to learn about megapixels, rather than shy away from them. The art is in the copy, not in the features.5. Extend the ExperienceHave you ever heard of an unboxing? I hadn’t either until recently, when I learned that not only was I not the only one keeping Apple packaging post-sale, but that there are legions of people that record the actual process of unwrapping their newly purchased Apple products.Do a search on YouTube and you’ll find hundreds of Apple unboxings, each from different users from across the globe. It’s pretty crazy right?No one tells these people to video their experience, but they do it because the process is so Zen that you can’t help not to.Apple does this by making sure that the experience doesn’t end at the cash register. They take great care in designing a user experience from browsing to unwrapping, which relies on incredible packaging and installation procedures.By reducing installation to the lowest common denominator, they make buying new products a snap, and by spending as much time on designing packaging as they do on the products themselves, they’ve ensured that the box matches what’s inside.As a result, they’ve built an experience that is nearly impossible to match.6. Build a TribeIt’s no secret that Apple has built one of the most hardcore fan bases of any product and of any time. There’s a reason they’re called “fanboys.”But who cares, right? Most of the chatter is out of jealousy more than anything, but Apple doesn’t really care. They know that they serve an elite audience, and rather than back away from that fact, they embrace it.

Kết quả (Việt) 2:

biến cái bình thường thành một cái gì đó beautyful
Đối với một thời gian, người hâm mộ PC thích công việc mua các bộ phận riêng của họ và xây dựng hệ thống tháp riêng của họ. Đồng thời, các nhà sản xuất PC đang xây dựng phần cứng tiêu chuẩn cho các ứng dụng tiêu chuẩn. Apple sẽ có ai trong số đó. Họ đã đi tiên phong không chỉ các tính năng của hệ điều hành tiêu chuẩn và hệ thống máy tính, nhưng đồng thời tái phát minh tiêu chuẩn thiết kế là tốt. Kết quả là, chúng tôi có các iMac tuyệt đẹp, người đẹp mới Macbook Air, và ai có thể quên, iPhone tuyệt vời 4. Trường hợp người khác tập trung vào một khía cạnh của phương trình, Apple tập trung vào toàn bộ sản phẩm, và nó cho thấy. 3. Biện minh cho giá của bạn Chúng tôi đang ở trong một thời gian khi giá các chiến lược được trên tất cả các nơi. Mọi người không biết những gì để tính phí, và trong nhiều trường hợp, thích chạy đua để phía dưới thay vì định giá chiến lược để thị trường có thể chịu chi phí. Một lần nữa, Apple bỏ qua các tiêu chuẩn bằng cách không chỉ định giá công nghệ của họ hơn 2x gì đối thủ cạnh tranh của họ tính phí, nhưng làm như vậy mà không nhấp nháy. Làm thế nào họ có thể nhận được ngay với nó? Vâng, câu trả lời có hai phần: 1. Họ xây dựng những sản phẩm đẹp cho khán giả rằng họ yêu say đắm. 2. Họ biện minh cho giá của họ với các tính năng và lợi ích mà không thể xuất hiện. Vì chúng ta đã đạt điểm 1, chúng ta hãy làm việc trên # 2. Không có máy tính khác có thể phù hợp với màn hình của máy 27 "iMac ... nó chỉ đơn giản là không thể thực hiện . Không có phần mềm khác có thể phù hợp với những gì iTunes mang đến cho bảng. Không có máy tính xách tay mỏng như Macbook Air. Không có phần mềm là trực quan hơn, không có sản phẩm có giá trị hơn các sản phẩm Apple. Bất kỳ điện thoại thông minh khác có vẻ như nó đã được phát triển bởi các tân binh khi so sánh với một chiếc iPhone 4. Bạn chỉ đơn giản là không thể so sánh hai. Các nhà phê bình sẽ chơi trên thực tế là các tính năng cốt lõi là như nhau, và họ có thể có, nhưng đó không phải là điểm. Đó là điểm mà Apple là Rolls Royce của công nghệ và thiết kế trên thế giới, và khách hàng của họ sẽ sẵn sàng trả giá cao vì nó. 4. Giao tiếp trong ngôn ngữ của Đối tượng của bạn Nó làm cho không có ý nghĩa để nói về những thứ như MB, gigahertz, và sức mạnh xử lý cho khách hàng mà chỉ cần không quan tâm đến thuật ngữ kỹ thuật. Hãy nhìn vào bất kỳ trang sản phẩm Apple và bạn sẽ thấy rằng mặc dù họ làm thảo luận về chi tiết kỹ thuật sản phẩm và thông tin kỹ thuật, nó ẩn đằng sau những lợi ích mà khán giả của họ là thực sự sau. Thay vì độ phân giải màn hình hiển thị, bạn sẽ thấy các cụm từ như "cạnh để kính cạnh", "màn hình hiển thị võng mạc," và "đèn nền LED." Chắc chắn, các biệt ngữ là có cho những người cần nó, nhưng nó được trình bày trong một cách mà làm cho bạn muốn tìm hiểu về megapixel, thay vì né tránh chúng. Nghệ thuật là trong các bản sao, không phải trong các tính năng. 5. Mở rộng kinh nghiệm của bạn đã bao giờ nghe nói về một unboxing? Tôi đã không thể đến gần đây, khi tôi học được rằng không chỉ là tôi không phải là người duy nhất giữ của Apple bao bì sau bán hàng, nhưng điều đó có quân đoàn của những người mà ghi lại quá trình thực tế của unwrapping sản phẩm của Apple mới mua của họ. Thực hiện tìm kiếm trên YouTube và bạn sẽ tìm thấy hàng trăm unboxings Apple, mỗi từ những người dùng khác nhau từ khắp nơi trên thế giới. Đó là khá điên rồ phải không? Không ai nói với những người này để video và kinh nghiệm của họ, nhưng họ làm điều đó bởi vì quá trình này là rất Zen rằng bạn không thể không đến. Apple không này bằng cách đảm bảo rằng những kinh nghiệm không kết thúc ở tiền mặt ghi danh. Họ chăm sóc tuyệt vời trong việc thiết kế trải nghiệm người dùng duyệt web để unwrapping, mà dựa trên quy trình đóng gói và cài đặt không thể tin được. Bằng cách giảm cài đặt cho mẫu số chung thấp nhất, họ làm cho việc mua các sản phẩm mới một snap, và bằng cách dành nhiều thời gian vào việc thiết kế bao bì như họ làm trên các sản phẩm của mình, họ đã chắc chắn rằng hộp phù hợp với những gì bên trong. Kết quả là, họ đã xây dựng một kinh nghiệm mà là gần như không thể để phù hợp. 6. Xây dựng một Tribe Không có bí mật mà Apple đã xây dựng một trong hầu hết các căn cứ fan hardcore của bất kỳ sản phẩm và thời gian bất kỳ. Có một lý do chúng được gọi là "fanboy". Nhưng những người quan tâm, phải không? Hầu hết các cuộc trò chuyện là vì ghen tuông nhiều hơn bất cứ điều gì, nhưng Apple không thực sự quan tâm. Họ biết rằng họ phục vụ khán giả ưu tú, và thay vì quay lại đi từ thực tế đó, họ nắm lấy nó.