Target Brand and Extension Categori

Target Brand and Extension Categories. Since study 1 revealed similar effects with both product categories, only one (electronic products) was examined in this study. The electronic products category was selected due to the existence of several well-known and moderately evaluated brand
names in the category. Sharp was selected as the target brand on the basis of a pretest (n - 38) indicating that subjects were very familiar with the brand (M - 5.7317) and rated it as moderately positive (M `- 4.88/7). It was important to choose a moderately evaluated brand name for demonstrating dilution and enhancement effects in the same study, without the potential of ceiling effects. Further, subjects rated TV sets as having a very good fit (M - 6.40/7) and
vacuum cleaners as having a very poor fit (M `- 1.8317, t(37) `- 16.54, p < .Ol) with Sharps current products.

Kết quả (Việt) 1:

Mục tiêu thương hiệu và các loại tiện ích mở rộng. Kể từ khi nghiên cứu 1 tiết lộ các tác dụng tương tự với cả hai loại sản phẩm, chỉ có một (sản phẩm điện tử) được khảo sát trong nghiên cứu này. Danh mục sản phẩm điện tử đã được lựa chọn do sự tồn tại của một số thương hiệu nổi tiếng và đánh giá vừa phảicái tên trong danh mục. Sharp đã được chọn là thương hiệu mục tiêu trên cơ sở một pretest (n - 38) chỉ ra rằng đối tượng đã rất quen thuộc với các thương hiệu (M – 5.7317) và đánh giá nó là vừa phải tích cực (M ' - 4,88/7). Nó là quan trọng để lựa chọn một thương hiệu đánh giá vừa phải để chứng minh pha loãng và nâng cao hiệu quả trong nghiên cứu tương tự, mà không có tiềm năng của hiệu ứng trần. Hơn nữa, các đối tượng xếp bộ truyền hình như có một sự phù hợp rất tốt (M - 6,40/7) vàMáy hút bụi có một sự phù hợp rất kém (M ' - 1.8317, t(37) ' - 16.54, p <. Ol) với các sản phẩm hiện tại thứ bén nhọn.

Kết quả (Việt) 2:

Mục tiêu thương hiệu và mở rộng các hạng mục. Vì nghiên cứu 1 tiết lộ hiệu ứng tương tự với cả hai loại sản phẩm, chỉ có một (sản phẩm điện tử) đã được kiểm tra trong nghiên cứu này. Các loại sản phẩm điện tử được lựa chọn do sự tồn tại của một số nổi tiếng và vừa phải đánh giá thương hiệu
tên trong hạng mục. Sharp đã được chọn là thương hiệu mục tiêu trên cơ sở của một pretest (n - 38) chỉ ra rằng đối tượng rất quen thuộc với thương hiệu (M - 5,7317) và đánh giá nó như là vừa phải tích cực (M `- 4,88 / 7). Điều quan trọng để lựa chọn một thương hiệu vừa phải đánh giá để chứng minh sự pha loãng và nâng cao hiệu quả trong các nghiên cứu tương tự đã được, mà không có tiềm năng tác dụng trần. Hơn nữa, đối tượng đánh bộ truyền hình như có một sự phù hợp rất tốt (M - 6,40 / 7) và
máy hút bụi như có một sự phù hợp rất nghèo (M `- 1,8317, t (37)` - 16,54, p <.Ol) với Sharps hiện tại các sản phẩm.