these two quality alternatives for

these two quality alternatives for the purposes of this
argument (De Wulf et al., 2005). Advertising accentuates
predilections for a brand, thus differentiating it from
competitors. It would appear that increased advertising
does not increase sales at a rate that would make this
expenditure more lucrative for private label brands.
Therefore, Abe (1995) asserts that private label brands’
potentially inferior quality does not necessitate a larger
advertising budget than manufacturer brands in order to
compete. Baltas (2003), on the other hand, suggests that
manufacturer brands cannot often compete with private
label brands in terms of pricing and thus advertising plays
a vital role in product differentiation for manufacturer
brands. Retailers are therefore challenged to promote
their range of private label brands without large scale
advertising. This is often achieved through placement of
one or two private label products – alongside their
manufacturer-branded counterparts – in a newspaper
insert or the co-branding of both fascia and private label
brands in a television advert. Nonetheless, retailers are
mindful that private label brands need to be self promoted
to some degree and that excessive advertising thereof is
almost certainly unwarranted.
The effect of packaging
Underwood et al. (2001) state that there has been an
emerging trend to use packaging as a brand
communications vehicle. The authors describe the
primary role of product packaging as a means to
captivate consumer attention by breaking through the
competitive clutter. According to Ampuero and Villa
(2006), packaging plays a crucial role, especially from the
consumer’s perspective. This is due to the fact that a
product’s packaging is what first attracts a consumer. The
author asserts that as self-service sales environments
have increased, the role of packaging has gained
momentum. Thus, packaging has become the “salient
salesman” as it informs consumers of the qualities and
benefits of a product. This substantiates Fielding’s (2006)
argument that packaging plays the lead role in building a
private label brand. The author takes this one step
further, suggesting that packaging has a long-lasting
effect in the minds of consumers and is thus a manner in
which to blur manufacturer brands’ distinctiveness.
Building upon this, Ampuero and Vila (2006) consider
packaging to be the most important communications
medium for the following reasons: (1) it reaches almost
all buyers in the category; (2) it is present at the crucial
moment when the decision to buy is made; and (3)
buyers are actively involved with packaging as they
examine it to obtain the information they need. It is
interesting to note that, according to one particular study,
nine out of ten purchasers occasionally buy on impulse,
and these unplanned purchases are generally as a result
of striking packages or in-store promotions (Nancarrow et
al., 1998).
Meyer and Gertsman (2005) argue that differences in
packaging between private label and manufacturer
brands have been reduced over time. Quality
improvements and decreases in price differentials
between private label and manufacturer brands have led
to an increase in the importance placed on packaging –
the authors identify this form of communication as a key
source of product and brand differentiation. According to
Nogales and Gomez (2005), packaging by private label
brands is specifically selected in order to facilitate product
comparison. “Pick n Pays” No Name brand is immediately
identifiable by its blue and white packaging, and likewise
for Checkers’ Housebrand through its teal, white and
magenta packaging.
Halstead and Ward (1995) highlight the fact that
retailers have re-evaluated the importance of packaging
for their private label brands. Thus retailers are placing
more emphasis on adding colour or modifying packaging
to appear more like competing manufacturer brands.
Furthermore, in some instances, packaging quality is of
an excellent standard (Suarez, 2005), making it
somewhat difficult to distinguish between private label
and manufacturer brands on shelf. Copy-cat branding
often involves utilizing the colour of the brand leader in
the category. For example, private label cola brands are
often featured in red to associate themselves with CocaCola.

Kết quả (Việt) 1:

Các lựa chọn thay thế hai chất lượng cho các mục đích nàyđối số (De Wulf et al., 2005). Quảng cáo hếtpredilections cho một thương hiệu, do đó phân biệt nó từđối thủ cạnh tranh. Nó sẽ xuất hiện mà tăng lên quảng cáokhông tăng bán hàng tại một tỷ lệ đó sẽ làm cho điều nàychi tiêu hấp dẫn hơn cho các nhãn hiệu riêng nhãn hiệu.Vì vậy, Abe (1995) khẳng định rằng nhãn tư nhân thương hiệucó khả năng kém chất lượng không đòi hỏi một lớn hơnngân sách quảng cáo hơn thương hiệu nhà sản xuất đểcạnh tranh. Baltas (2003), mặt khác, cho thấy rằngthương hiệu nhà sản xuất thường không thể cạnh tranh với riêngthương hiệu nhãn trong điều khoản của giá cả và do đó quảng cáo kịchmột vai trò quan trọng trong sự khác biệt sản phẩm cho nhà sản xuấtthương hiệu. Nhà bán lẻ là thách thức do đó để thúc đẩyphạm vi của nhãn hiệu riêng nhãn hiệu mà không có quy mô lớnquảng cáo. Điều này thường đạt được thông qua các vị trí củamột hoặc hai riêng nhãn sản phẩm-gần của họnhà sản xuất mang nhãn hiệu đối tác-trong một tờ báochèn hoặc kết hợp thương hiệu của fascia và nhãn hiệu riêngthương hiệu trong một quảng cáo truyền hình. Tuy nhiên, nhà bán lẻtâm rằng nhãn hiệu riêng nhãn hiệu cần phải tự thăngđể độ nào đó và đó quảng cáo quá nhiều đó làgần như chắc chắn tùy tiện.Tác dụng của bao bìNhà nước Underwood et al. (2001) đã có mộtcác xu hướng mới nổi để sử dụng bao bì là một thương hiệuphương tiện truyền thông. Các tác giả mô tả cácvai trò chính của bao bì sản phẩm như là một phương tiện đểquyến rũ người tiêu dùng sự chú ý bằng cách phá vỡ thông qua cáccạnh tranh lộn xộn. Theo Ampuero và biệt thự(2006), bao bì đóng một vai trò rất quan trọng, đặc biệt là từ cácquan điểm của người tiêu dùng. Điều này là do thực tế là mộtbao bì của sản phẩm là những gì đầu tiên thu hút người tiêu dùng. Cáctác giả khẳng định đó là tự phục vụ môi trường bán hàngđã tăng lên, vai trò của bao bì đã đạt đượcĐà. Do đó, đóng gói đã trở thành nổi bật"nhân viên bán hàng"như nó thông báo cho người tiêu dùng của những phẩm chất vàlợi ích của một sản phẩm. Điều này substantiates của Fielding (2006)đối số bao bì đó đóng vai chính trong xây dựng mộtthương hiệu nhãn tư nhân. Tác giả mất này một bướchơn nữa, cho thấy rằng bao bì có lâu dàicó hiệu lực trong tâm trí của người tiêu dùng và là như vậy một cách trongđó mờ thương hiệu nhà sản xuất khác biệt.Xây dựng dựa trên điều này, Ampuero và Vila (2006) xem xétbao bì phải liên lạc quan trọng nhấtTrung bình vì những lý do sau đây: (1) nó đạt đến gần nhưTất cả người mua trong thể loại; (2) nó có mặt tại các quyết địnhthời điểm khi các quyết định mua được thực hiện; và (3)người mua đang tích cực tham gia các bao bì như họkiểm tra nó để có được thông tin mà họ cần. Nó làthú vị cần lưu ý rằng, theo một nghiên cứu cụ thể,chín trong số mười người mua đôi khi mua vào xung,và những không có kế hoạch mua nói chung doẤn tượng gói hoặc chương trình khuyến mại trong cửa hàng (Nancarrow etAl., 1998).Meyer và Gertsman (2005) tranh luận rằng sự khác biệt trongbao bì giữa nhãn tư nhân và nhà sản xuấtthương hiệu have been giảm theo thời gian. Chất lượngcải tiến và giảm trong giá differentialsgiữa nhãn tư nhân và nhà sản xuất thương hiệu đã dẫnđể tăng tầm quan trọng đặt trên bao bì-xác định các tác giả này hình thức giao tiếp như một chìa khóanguồn gốc của sự khác biệt sản phẩm và thương hiệu. TheoNogales và Gomez (2005), bao bì của nhãn hiệu riêngthương hiệu đặc biệt được lựa chọn để tạo thuận lợi cho sản phẩmso sánh. "Chọn n Pays" không có thương hiệu là ngay lập tứcnhận dạng của bao bì của nó màu xanh và trắng, và tương tự như vậycho cờ Housebrand thông qua teal, trắng vàMagenta bao bì.Halstead và p. (1995) làm nổi bật một thực tế mànhà bán lẻ đã tái đánh giá tầm quan trọng của bao bìcho thương hiệu nhãn hiệu riêng của mình. Vì vậy nhà bán lẻ đặtthêm nhấn mạnh vào việc thêm màu sắc hoặc thay đổi bao bìxuất hiện giống như thương hiệu nhà sản xuất cạnh tranh.Hơn nữa, trong một số trường hợp, chất lượng bao bì là củamột tiêu chuẩn tuyệt vời (Suarez, 2005), làm cho nóhơi khó để phân biệt giữa các nhãn hiệu riêngvà nhà sản xuất thương hiệu trên kệ. Xây dựng thương hiệu bản sao con mèothường bao gồm việc sử dụng màu sắc của nhãn hiệu hàng đầu trongCác thể loại. Ví dụ, nhãn hiệu riêng nhãn hiệu colathường đặc trưng màu đỏ liên kết mình với CocaCola.

Kết quả (Việt) 2:

hai lựa chọn thay thế chất lượng cho các mục đích của việc này
đối số (De Wulf et al., 2005). Quảng cáo nổi bật
Lòng yêu thích cho một thương hiệu, do đó phân biệt nó từ
đối thủ cạnh tranh. Nó sẽ xuất hiện quảng cáo tăng
không làm tăng doanh số bán hàng tại một tỷ lệ đó sẽ làm cho
chi tiêu sinh lợi hơn cho thương hiệu riêng.
Do đó, Abe (1995) khẳng định rằng thương hiệu riêng
'chất lượng có khả năng kém hơn không phải có một phần lớn
ngân sách quảng cáo hơn các nhãn hiệu nhà sản xuất để
cạnh tranh. Baltas (2003), mặt khác, cho thấy rằng
các thương hiệu nhà sản xuất không thể thường cạnh tranh với tư nhân
thương hiệu nhãn về giá cả và do đó quảng cáo đóng
một vai trò quan trọng trong việc phân biệt sản phẩm cho nhà sản xuất
thương hiệu. Do đó các nhà bán lẻ được thử thách để thúc đẩy
phạm vi của họ nhãn hiệu riêng mà không quy mô lớn
quảng cáo. Điều này thường được thực hiện thông qua vị trí của
một hoặc hai sản phẩm nhãn hiệu riêng - bên cạnh họ
đối nhà sản xuất có thương hiệu - trong một tờ báo
chèn hoặc các hợp tác thương hiệu của cả hai fascia và nhãn hiệu riêng
thương hiệu trong một quảng cáo truyền hình. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ đang
lưu tâm rằng thương hiệu riêng cần phải tự phát huy
đến mức độ nào và quảng cáo quá mức của nó là
gần như chắc chắn không có cơ sở.
Các hiệu ứng bao bì
Underwood et al. (2001) cho rằng đã có một
xu hướng đang nổi lên để sử dụng bao bì như một thương hiệu
xe khác. Các tác giả mô tả các
vai trò chính của bao bì sản phẩm như một phương tiện để
làm xiêu lòng chú ý của người tiêu dùng bằng cách phá vỡ thông qua việc
lộn xộn cạnh tranh. Theo Ampuero và Villa
(2006), bao bì đóng một vai trò rất quan trọng, đặc biệt là từ
quan điểm của người tiêu dùng. Điều này là do thực tế là một
bao bì của sản phẩm là những gì đầu tiên thu hút người tiêu dùng. Các
tác giả khẳng định rằng như các môi trường bán hàng tự phục vụ
đã tăng lên, vai trò của bao bì đã đạt được
đà. Như vậy, bao bì đã trở thành "nổi bật
nhân viên bán hàng" như nó thông báo cho người tiêu dùng về chất lượng và
lợi ích của một sản phẩm. Đây substantiates (2006) Fielding của
lập luận rằng bao bì đóng vai trò dẫn đầu trong việc xây dựng một
nhãn hiệu riêng. Các tác giả có một bước
xa hơn, cho thấy bao bì mà có một lâu dài
có hiệu lực trong tâm trí của người tiêu dùng và là như vậy, một cách thức
để làm mờ phân biệt nhà sản xuất thương hiệu ".
Xây dựng trên này, Ampuero và Vila (2006) xem xét
bao bì được các thông tin liên lạc quan trọng nhất
vừa vì những lý do sau đây: (1) nó đạt đến gần như
tất cả những người mua ở các thể loại; (2) nó có mặt tại rất quan trọng
thời điểm khi quyết định mua là đã tạo; và (3)
người mua đang tích cực tham gia với bao bì khi họ
kiểm tra nó để có được thông tin họ cần. Nó là
thú vị để lưu ý rằng, theo một nghiên cứu cụ thể,
chín trong số mười người mua đôi khi mua về thúc đẩy,
và những vụ mua bán không có kế hoạch nói chung là kết quả
của đập gói hoặc chương trình khuyến mãi trong cửa hàng (Nancarrow et
al., 1998).
Meyer và Gertsman (2005) lập luận rằng sự khác biệt trong
bao bì giữa nhãn hiệu và nhà sản xuất tư nhân
thương hiệu này đã được giảm theo thời gian. Chất lượng
cải tiến và giảm ở mức chênh lệch giá
giữa các nhãn hiệu và nhà sản xuất tư nhân đã dẫn
đến sự gia tăng tầm quan trọng đặt trên bao bì -
các tác giả xác định hình thức truyền thông như một phím
nguồn gốc của sản phẩm và thương hiệu khác biệt. Theo
Nogales và Gomez (2005), bao bì của nhãn hiệu tư nhân
thương hiệu được lựa chọn đặc biệt để tạo thuận lợi cho sản phẩm
so sánh. "Đón n Pays" Không Tên thương hiệu là ngay lập tức
nhận dạng bằng bao bì màu xanh và màu trắng của nó, và tương tự như vậy
cho Housebrand Checkers 'qua teal, màu trắng và nó
bao bì màu đỏ tươi.
Halstead và Ward (1995) nổi bật thực tế rằng
các nhà bán lẻ đã đánh giá lại tầm quan trọng bao bì
cho nhãn hiệu riêng của họ. Do đó các nhà bán lẻ đang đặt
sự nhấn mạnh hơn về cách thêm màu hoặc thay đổi bao bì
để xuất hiện nhiều hơn như cạnh tranh thương hiệu nhà sản xuất.
Hơn nữa, trong một số trường hợp, chất lượng bao bì là của
một tiêu chuẩn tuyệt vời (Suarez, 2005), làm cho nó
một chút khó khăn để phân biệt giữa các nhãn hiệu tư nhân
và nhà sản xuất các thương hiệu trên kệ. Copy-cat xây dựng thương hiệu
thường liên quan đến việc sử dụng màu sắc của các thương hiệu hàng đầu trong
thể loại này. Ví dụ, nhãn hiệu cola nhãn hiệu riêng được
thường đặc trưng trong màu đỏ để liên kết mình với CocaCola.