the effect of brand experience on l

the effect of brand experience on loyalty.
In addition, brand personality partly mediates
the effect of brand experience on


satisfaction.
In this study, we chose to validate
the brand experience construct in a
somewhat
different model for three reasons.

First,
our results from measurement validation
indicate that the relationship dimension
of brand experience is particularly

useful
for service brands. Second, this fi
nding
suggests that brand experience dimensions
should be validated as individual latent

constructs
in the nomological network of

the brand experience. Third, as a result of
serious problems in convergent and discriminant
validity of the brand personality

construct
when compared with Aaker’s

(1997)

dimensions, the position of this construct
in the nomological network of brand

experience
should be investigated separately

from
brand experience dimensions.

These reasons suggest that three conceptual
models could be used to investigate the
nomological
validity of the brand experience
construct. The fi
rst
model corresponds
to
Brakus
et
al

’s (2009)

original model. The
second
model includes the relationship
dimension
of brand experience and is
designed
with experience dimensions as
latent
constructs, which is in line with

Kết quả (Việt) 1:

ảnh hưởng của thương hiệu kinh nghiệm về lòng trung thành.Ngoài ra, cá nhân thương hiệu một phần hàmhiệu quả của kinh nghiệm thương hiệusự hài lòng.Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã chọn để xác nhậnxây dựng kinh nghiệm thương hiệu trong mộthơiCác mô hình khác nhau cho ba lý do.Đầu tiên,Các kết quả từ đo xác nhậnchỉ ra rằng kích thước mối quan hệthương hiệu kinh nghiệm là đặc biệthữu íchcho các nhãn hiệu dịch vụ. Thứ hai, fi nàyndingcho thấy rằng thương hiệu kinh nghiệm kích thướcnên được xác nhận như là cá nhân ẩnxây dựngtrong mạng lưới nomologicalnhững kinh nghiệm thương hiệu. Thứ ba, như là kết quả của Các vấn đề nghiêm trọng trong hội tụ và biệt thứctính hợp lệ của nhân cách thương hiệuxây dựngKhi so sánh với của Aaker(1997)Kích thước, vị trí này xây dựngtrong mạng nomological của thương hiệukinh nghiệmnên được điều tra một cách riêng biệttừcác kích thước kinh nghiệm thương hiệu. Những lý do đề nghị ba khái niệmMô hình có thể được sử dụng để điều tra cácnomologicaltính hợp lệ của những kinh nghiệm thương hiệuxây dựng. fiRSTMô hình tương ứngđể Brakus etAlcủa (2009)Mô hình ban đầu. CácThứ haiMô hình bao gồm mối quan hệKích thướcthương hiệu kinh nghiệm và làthiết kếvới kinh nghiệm kích thước nhưtiềm ẩncấu trúc, mà là phù với

Kết quả (Việt) 2:

hiệu quả của kinh nghiệm thương hiệu trên lòng trung thành.
Ngoài ra, cá tính thương hiệu một phần trung gian
ảnh hưởng của kinh nghiệm thương hiệu trên sự hài lòng. Trong nghiên cứu này, chúng tôi đã chọn để xác nhận việc xây dựng kinh nghiệm thương hiệu trong một phần nào mô hình khác nhau vì ba lý do. Thứ nhất, kết quả của chúng tôi từ đo lường xác nhận chỉ ra rằng chiều mối quan hệ về kinh nghiệm thương hiệu là đặc biệt hữu ích cho các nhãn hiệu dịch vụ. Thứ hai, fi này nding cho thấy rằng kích thước kinh nghiệm thương hiệu phải được đánh giá là tiềm ẩn cá nhân cấu trúc trong mạng nomological của những kinh nghiệm thương hiệu. Thứ ba, như một kết quả của các vấn đề nghiêm trọng trong hội tụ và phân biệt giá trị của tính cách thương hiệu xây dựng khi so sánh với Aaker của (1997) kích thước, vị trí của cấu trúc này trong mạng nomological của thương hiệu kinh nghiệm cần được điều tra một cách riêng biệt từ kích thước kinh nghiệm thương hiệu. Những lý do đề nghị rằng ba khái niệm mô hình có thể được sử dụng để điều tra nomological tính hợp lệ của các kinh nghiệm thương hiệu xây dựng. Các fi đầu tiên mô hình tương ứng để Brakus et al 's (2009) mô hình ban đầu. Việc thứ hai mô hình bao gồm các mối quan hệ không gian của kinh nghiệm thương hiệu và được thiết kế với kích thước kinh nghiệm như tiềm ẩn cấu trúc, đó là phù hợp với