Newer methodologies allow for almos

Newer methodologies allow for almost instantaneous evaluation of a great number of product concepts. One such technique, the real-time response survey, combines the best features of focus groups and surveys and has proved useful in screening new consumer product concepts. Briefly, about 100 participants observe price, positioning, and attribute information about the concept, perhaps via a simulated ad. A moderator guides the respondents through a computer exercise, in
which they use a keypad to input their purchase intentions, responses to proposed prices, and similar data using 11-point scales. The responses are sent to a central computer where they can be read directly, in real time, by the moderator and client. Based on these early results, the moderator can develop original open-ended questions and ask them while the respondents are still present. Responses to the open-ended questions might suggest whole new concepts or attribute combinations, which can then be further evaluated by the respondents. Response rates are
virtually guaranteed; hundreds of questions can easily be asked in a three-hour session using the keypads; and dozens of concepts can be evaluated in a single session (thus reducing the number of sessions needed).
Another similar technique now used in concept evaluation is to employ group support systems (GSS) software (see Chapter 5) in a focus group setting and to have the participants react
to different versions of products. For the aerosol hand cleanser of Figure 9.2 as anexample, different spray applicators, package sizes, effectiveness levels, and price points could be tried. The group’s responses can be averaged and immediately displayed at the front of the room, and good concepts can be selected and even improved upon.

Kết quả (Việt) 1:

Phương pháp mới cho phép để đánh giá gần như tức thời của một số lớn các khái niệm sản phẩm. Một kỹ thuật như vậy, các cuộc khảo sát thời gian thực phản ứng, kết hợp các tính năng tốt nhất của nhóm tập trung và cuộc điều tra và đã chứng minh hữu ích trong việc bảo vệ người tiêu dùng sản phẩm khái niệm mới. Một thời gian ngắn, khoảng 100 người tham gia quan sát giá, vị trí, và thuộc tính thông tin về các khái niệm, có lẽ thông qua một quảng cáo mô phỏng. Một người điều tiết hướng dẫn những người trả lời thông qua một bài tập máy tính, trong mà họ sử dụng một bàn phím đầu vào của ý định mua, phản ứng để đề xuất giá, và tương tự như dữ liệu bằng cách sử dụng quy mô 11 điểm. Các câu trả lời được gửi đến một máy tính trung tâm nơi họ có thể được đọc trực tiếp, trong thời gian thực, bởi người điều phối và khách hàng. Dựa trên những kết quả ban đầu, người điều phối có thể phát triển ban đầu câu hỏi mở và yêu cầu họ trong khi những người trả lời được vẫn còn hiện diện. Hồi đáp cho các câu hỏi kết thúc mở có thể đưa ra khái niệm hoàn toàn mới hoặc các thuộc tính kết hợp, mà có thể sau đó được tiếp tục đánh giá bởi những người trả lời. Tỷ lệ phản ứng hầu như được bảo đảm; hàng trăm câu hỏi có thể dễ dàng được hỏi trong một ba-giờ phiên sử dụng bàn phím; và hàng chục các khái niệm có thể được đánh giá trong một phiên duy nhất (do đó làm giảm số lượng các phiên họp cần đặt chỗ trước). Một kỹ thuật tương tự như bây giờ được sử dụng trong khái niệm đánh giá là để sử dụng các nhóm hỗ trợ hệ thống (GSS) phần mềm (xem chương 5) trong một khung cảnh nhóm tập trung và có những người tham gia phản ứng để các phiên bản khác nhau của sản phẩm. Cho bình phun tay cleanser của con số 9.2 như anexample, đầu đính phun khác nhau, kích thước gói, mức độ hiệu quả và giá cả điểm có thể được xét xử. Phản ứng của nhóm có thể được trung bình và ngay lập tức hiển thị ở phía trước của căn phòng, và khái niệm tốt có thể được chọn và thậm chí cải thiện sau khi.

Kết quả (Việt) 2:

Phương pháp mới cho phép đánh giá gần như tức thời của một số lượng lớn các khái niệm sản phẩm. Một trong những kỹ thuật, các cuộc khảo sát phản ứng thời gian thực, kết hợp những tính năng tốt nhất của các nhóm tập trung và các cuộc điều tra và đã tỏ ra hữu dụng trong việc sàng lọc các khái niệm sản phẩm tiêu dùng mới. Một thời gian ngắn, khoảng 100 người tham gia quan sát giá cả, vị trí, và thông tin thuộc tính về các khái niệm, có thể thông qua một quảng cáo được mô phỏng. Một bài hướng dẫn những người trả lời thông qua một bài tập máy tính, trong
đó họ sử dụng một bàn phím để nhập vào ý định mua, phản ứng của họ với giá đề xuất, và các dữ liệu tương tự như việc sử dụng thang 11 điểm. Các phản hồi được gửi đến một máy tính trung tâm, nơi họ có thể được đọc trực tiếp, trong thời gian thực, bởi người điều hành và khách hàng. Dựa trên những kết quả ban đầu, người điều hành có thể phát triển những câu hỏi mở ban đầu và yêu cầu họ trong khi người được hỏi vẫn còn hiện hữu. Trả lời cho các câu hỏi mở có thể đề nghị toàn bộ khái niệm mới hoặc kết hợp, mà sau đó có thể được đánh giá thêm bởi những người trả lời thuộc tính. Tỷ lệ đáp ứng được
hầu như được bảo đảm; hàng trăm câu hỏi có thể dễ dàng được hỏi trong một phiên ba giờ bằng cách sử dụng bàn phím; và hàng chục các khái niệm có thể được đánh giá trong một phiên duy nhất (do đó làm giảm số lượng các buổi cần thiết).
Một kỹ thuật tương tự đang được sử dụng trong đánh giá khái niệm là sử dụng hệ thống hỗ trợ nhóm (GSS) phần mềm (xem chương 5) trong một nhóm tập trung và có những người tham gia phản ứng
với các phiên bản khác nhau của sản phẩm. Đối với các chất tẩy rửa bình phun tay của hình 9.2 như anexample, phun xịt khác nhau, kích thước gói, mức độ hiệu quả, và giá cả có thể được cố gắng. Phản ứng của nhóm có thể được tính trung bình và ngay lập tức hiển thị ở phía trước của căn phòng, và các khái niệm tốt có thể được lựa chọn và thậm chí cải tiến.