When consumers choose among brands,

When consumers choose among brands, they rationally consider practical issues about the relative functional capabilities of all the brands on offer. At the same time, they evaluate different brand personalities, forming a view about the brand that most closely represents the image with which the wish to be associated.
Applying this to tourism, it is possible to suggest that when competing destinations are perceived as being equal and similar in terms of their physical capabilities, the brand that comes closest to enhancing the consumer’s self-concept is more likely to be chosen. Consumers look to brands not only for what they can do, but also for the message they communicate about the purchaser to peer groups. Trips to Monte Carlo, for example are chosen not just for their functional excellence, but also because they make an important statement about the traveler.

Kết quả (Việt) 1:

Khi người tiêu dùng lựa chọn trong số các thương hiệu, họ hợp lý xem xét các vấn đề thực tế về các khả năng chức năng tương đối của tất cả các thương hiệu trên cung cấp. Cùng lúc đó, họ đánh giá thương hiệu khác nhau cá tính, tạo thành một cái nhìn về thương hiệu hợp nhất đại diện cho hình ảnh mà muốn được liên kết. Áp dụng điều này để du lịch, có thể cho thấy rằng khi cạnh tranh điểm đến được cảm nhận như là bình đẳng và tương tự như trong điều khoản của khả năng thể chất của họ, các thương hiệu mà đến gần nhất để nâng cao tự khái niệm của người tiêu dùng có nhiều khả năng được chọn. Người tiêu dùng tìm đến thương hiệu không chỉ cho những gì họ có thể làm, mà còn cho các thông báo họ giao tiếp về người mua cho các nhóm đồng đẳng. Chuyến đi đến Monte Carlo, ví dụ được chọn không chỉ cho xuất sắc chức năng của họ, mà còn vì họ làm cho một tuyên bố quan trọng về du lịch.

Kết quả (Việt) 2:

Khi người tiêu dùng lựa chọn trong số các thương hiệu, họ xem xét một cách hợp lý các vấn đề thực tế về khả năng hoạt động tương đối của tất cả các nhãn hiệu trên cung cấp. Đồng thời, họ đánh giá tính cách thương hiệu khác nhau, tạo thành một cái nhìn về thương hiệu đại diện gần nhất với hình ảnh mà mong muốn được liên kết.
Áp dụng điều này để du lịch, nó có thể cho thấy rằng điểm đến khi cạnh tranh được coi như tương đương và tương tự về khả năng thể chất của họ, các thương hiệu mà đến gần để tăng cường tự khái niệm của người tiêu dùng có nhiều khả năng được lựa chọn. Người tiêu dùng tìm đến các thương hiệu không chỉ cho những gì họ có thể làm, nhưng cũng cho thông điệp mà họ giao tiếp về người mua để ngang nhóm. Chuyến đi đến Monte Carlo, ví dụ được chọn không chỉ cho chức năng xuất sắc của họ, mà còn vì họ làm cho một tuyên bố quan trọng về các du khách.