Model EstimationTo estimate the IMC

Model Estimation
To estimate the IMC performance model, we adopted a par- tial least squares (PLS) approach that allows for modeling of relationships with a lower number of respondents. Specifically, we used the SmartPLS program (Ringle, Wende, and Will
2005). The level of statistical significance of the coefficients was calculated using a resampling procedure with 500 subsam- ples. Table 2 summarizes the measurement variables and the descriptive statistics in greater detail, as well as the weights, factorial loads, and the reliability levels of the scales employed.
For the model, all factorial loadings are significant and above 0.6. Moreover, composite reliability and average vari- ance extracted were above those usually recommended, and an examination of correlations between the constructs confirms discriminant validity (Fornell and Larcker 1981; Sarkar, Echambadi, and Harrison 2001). Further analysis confirmed the nonexistence of multicollinearity among the indicators comprising each scale (VIF: 1.70–3.48; tolerance: 0.42–0.68). Overall, the results show that the measures in this study have an appropriate level of reliability and validity. Convergent validity is demonstrated (Table 2) through acceptable Cronbach’s alpha for constructs and by acceptable composite reliability (Fornell and Larcker 1981). In this research both approaches show adequate convergent validity.
Although PLS path modeling lacks an index for global vali- dation of the model (Chin, Marcolin, and Newsted 2003), Ten- enhaus and Vinzi (2005) propose a global goodness-of-fit (GoF) criterion that can serve as a diagnostic tool. Wetzels, Odekerken-Schroder, and van Oppen (2009) also formulate indicative GoF values as baseline values for global validations of a PLS model: GoFsmall D .1, GoFmedium D .25, and GoFlarge D .36. With a GoF of .37, the proposed model per- forms well compared with baseline values.
The results (Table 3) demonstrate support for hypothesis
1a—that an IMC capability has a significant direct influence on campaign effectiveness (H1a: b D 0.49, p < 0.001). The analysis also shows that IMC has a direct but lesser effect on brand market performance (H1b: b D 0.19, p < 0.01). Hypoth- esis 2, which analyzes the effect of a brand’s campaign effec- tivness on its market performance, is accepted (b D 0.46, p <
0.001), while hypothesis 3, which examines the influence of campaign effectiveness on a brand’s financial performance, is

Kết quả (Việt) 1:

Mô hình dự toánĐể ước tính các IMC hiệu suất mô hình, chúng tôi đã thông qua một par - chướng tối thiểu (PLS) phương pháp tiếp cận cho phép cho mô hình của các mối quan hệ với một số thấp hơn của người trả lời. Cụ thể, chúng tôi sử dụng chương trình SmartPLS (Ringle, Wende, và sẽNăm 2005). mức độ ý nghĩa thống kê của các hệ số đã được tính toán bằng cách sử dụng một thủ tục resampling với 500 subsam-ples. Bảng 2 tóm tắt các biến đo lường và thống kê mô tả chi tiết hơn, cũng như các trọng lượng, giai thừa tải và mức độ tin cậy của quy mô sử dụng.Đối với các mô hình, tất cả giai thừa khi là đáng kể và trên 0.6. Hơn nữa, độ tin cậy tổng hợp và trung bình vari-ance chiết xuất trên những người thường khuyến khích, và kiểm tra một số mối tương quan giữa các cấu trúc xác nhận tính hợp lệ biệt thức (Fornell và Larcker 1981; Sarkar, Echambadi, và Harrison năm 2001). Hơn nữa phân tích đã xác nhận không tồn tại của multicollinearity trong số các chỉ số bao gồm mỗi vảy (VIF: 1,70-3,48; khoan dung: 0,42-0,68). Nhìn chung, kết quả cho thấy rằng các biện pháp trong nghiên cứu này có một mức độ phù hợp của độ tin cậy và tính hợp lệ. Hội tụ tính xác thực là chứng minh (bảng 2) thông qua alpha chấp nhận được Cronbach cho cấu trúc và độ tin cậy chấp nhận được tổng hợp (Fornell và Larcker 1981). Trong nghiên cứu này cả hai phương pháp tiếp cận Hiển thị đầy đủ hiệu lực hội tụ.Mặc dù PLS con đường người mẫu thiếu một chỉ số cho vali-Datong toàn cầu của các mô hình (Chin, Marcolin, và Newsted năm 2003), mười-enhaus và Vinzi (2005) đề nghị một toàn cầu tốt đẹp phù hợp tiêu chí (GoF) có thể phục vụ như là một công cụ chẩn đoán. Wetzels, Odekerken-Schroder và van Oppen (2009) cũng xây dựng chỉ GoF giá trị là các giá trị đường cơ sở cho toàn cầu validations của một mô hình PLS: GoFsmall D.1, GoFmedium D.25 và GoFlarge D.36. Với một GoF.37, các mô hình đề xuất một-hình thức tốt so với giá trị đường cơ sở.Kết quả (bảng 3) chứng minh hỗ trợ cho giả thuyết1A-một khả năng IMC đã gây ảnh hưởng trực tiếp về chiến dịch hiệu quả (H1a: b D 0,49, p < 0,001). Các phân tích cũng cho thấy rằng IMC có ảnh hưởng trực tiếp nhưng ít hiệu suất thị trường thương hiệu (H1b: b D 0,19, p < 0,01). Hypoth-esis 2, mà phân tích tác động của một thương hiệu chiến dịch effec-tivness trên hiệu suất thị trường, được chấp nhận (b D 0,46, p <0,001), trong khi giả thuyết 3, kiểm tra ảnh hưởng của chiến dịch hiệu quả về hiệu suất tài chính một thương hiệu, là

Kết quả (Việt) 2:

Mô hình ước lượng
Để ước lượng mô hình hiệu suất IMC, chúng tôi đã thông qua một phương pháp tiếp cận tiềm biệt bình phương tối thiểu (PLS) cho phép mô hình hóa các mối quan hệ với một số thấp hơn số người được hỏi. Cụ thể, chúng tôi sử dụng các chương trình SmartPLS (Ringle, Wende, và Will
2005). Các mức ý nghĩa thống kê của các hệ số đã được tính toán bằng cách sử dụng một thủ tục lấy mẫu lại với 500 ples subsam-. Bảng 2 tóm tắt các biến đo lường và thống kê mô tả chi tiết hơn, cũng như trọng lượng, tải trọng thừa, và mức độ tin cậy của các thang làm chủ.
Đối với các mô hình, tất cả các tải trọng thừa đáng kể và trên 0.6. Hơn nữa, độ tin cậy và hợp ance vari trung bình chiết xuất là trên những người thường được khuyến khích, và việc kiểm tra mối tương quan giữa các cấu trúc xác nhận tính hợp lệ discriminant (Fornell và Larcker 1981; Sarkar, Echambadi, và Harrison 2001). Phân tích sâu hơn khẳng định sự tồn tại của đa cộng tuyến giữa các chỉ số bao gồm mỗi quy mô (VIF: 1,70-3,48; khoan dung: 0,42-0,68). Nhìn chung, kết quả cho thấy các biện pháp trong nghiên cứu này có một mức độ thích hợp của độ tin cậy và tính hợp lệ. Giá trị hội tụ được chứng minh (Bảng 2) thông qua alpha chấp nhận Cronbach cho cấu trúc và độ tin cậy của hợp chấp nhận được (Fornell và Larcker 1981). Trong nghiên cứu này cho thấy cả hai phương pháp giá trị hội tụ đầy đủ.
Mặc dù con đường mô hình PLS thiếu một chỉ số cho dation vali- toàn cầu của mô hình (Chin, Marcolin, và Newsted 2003), enhaus khách thuê và Vinzi (2005) đề xuất một toàn cầu tốt lành-of- phù hợp (GOF) tiêu chí đó có thể phục vụ như một công cụ chẩn đoán. Wetzels, Odekerken-Schroder, và van oppen (2009) cũng xây dựng các giá trị GOF chỉ dẫn vì giá trị ban đầu cho việc phê chuẩn toàn cầu của một mô hình PLS: GoFsmall D 0,1, GoFmedium D .25, và GoFlarge D .36. Với một GOF của 0,37, mô hình đề xuất thi các tốt so với giá trị ban đầu.
Các kết quả (Bảng 3) tỏ ra ủng hộ cho giả thuyết
1a-rằng một khả năng IMC có ảnh hưởng trực tiếp đáng kể về hiệu quả của chiến dịch (H1A: b D 0,49, p <0,001). Các phân tích cũng cho thấy rằng IMC có ảnh hưởng trực tiếp nhưng ít về thị trường thương hiệu (H1B: b D 0.19, p <0,01). Giả thuyết ESIS 2, trong đó phân tích các tác động của chiến dịch tivness effec của một thương hiệu trên thị trường hiệu suất của nó, được chấp nhận (b D 0,46, p <
0.001), trong khi giả thuyết 3, trong đó xem xét ảnh hưởng của hiệu quả chiến dịch về hoạt động tài chính của một thương hiệu, là