Khái niệm về chiến lược chung dựa trên tiền đề rằng không có một số cách trong đó lợi thế cạnh tranh có thể đạt được, tùy thuộc vào cấu trúc ngành công nghiệp. Nếu tất cả các công ty trong một ngành công nghiệp theo các nguyên tắc của chiến lược cạnh tranh, mỗi người sẽ chọn các cơ sở khác nhau cho lợi thế cạnh tranh. Trong khi không phải tất cả sẽ thành công, các chiến lược chung cung cấp các tuyến đường thay thế để cấp trên biến. Một số khái niệm lập kế hoạch chiến lược đã được đã may mắn dựa trên chỉ có một tuyến đường đến lợi thế cạnh tranh, đặc biệt là chi phí. Khái niệm như vậy không chỉ không giải thích sự thành công của nhiều công ty, nhưng họ cũng có thể dẫn tất cả các công ty trong một ngành công nghiệp để theo đuổi cùng loại của các lợi thế cạnh tranh trong cùng một cách với kết quả thảm họa predictably
đang được dịch, vui lòng đợi..
