All interviews were conducted in En

All interviews were conducted in English. Interviews lasted between one and two hours, beginning with general questions relating to the managers’ experiences working in Asia, followed by more detailed discussions of regional campaigns they had worked on, before closing with their thoughts on Asianness and regional brands in general. Our empirical data set also included regional market research studies, positioning maps, strategy documents, observations at practitioners’ conferences, and a variety of print, online, and televised ads for each brand. Working across these different sources allowed us to develop thick descriptions of brand development and check our emerging interpretations. Our sampling and analysis occurred in an iterative fashion, going back and forth between our data, our informants, and the existing literature on the globalization of brands, with the objective of reconstructing and extending current branding theories. Triangulation between coauthors led to novel insights and resolved differences in analysis.

Kết quả (Việt) 1:

Tất cả các cuộc phỏng vấn đã được tiến hành bằng tiếng Anh. Cuộc phỏng vấn kéo dài từ một đến hai giờ, bắt đầu với câu hỏi chung liên quan đến các nhà quản lý kinh nghiệm làm việc ở Châu á, theo sau cuộc thảo luận chi tiết hơn của khu vực chiến dịch họ đã làm việc trên, trước khi đóng cửa với suy nghĩ của mình trên Asianness và khu vực thương hiệu nói chung. Chúng tôi tập hợp dữ liệu thực nghiệm cũng bao gồm nghiên cứu khu vực nghiên cứu thị trường, định vị bản đồ, văn bản chiến lược, các quan sát tại học viên Hội nghị, và một loạt các in ấn, trực tuyến, và truyền hình quảng cáo cho mỗi nhãn hiệu. Làm việc trên các nguồn khác nhau cho phép chúng tôi để phát triển các mô tả dày của thương hiệu phát triển và kiểm tra của chúng tôi diễn giải đang nổi lên. Chúng tôi lấy mẫu và phân tích đã xảy ra trong một thời trang lặp đi lặp lại, đi lại giữa dữ liệu của chúng tôi, chúng tôi informants, và các tài liệu hiện có trên toàn cầu hóa của thương hiệu, với mục tiêu xây dựng lại và mở rộng lý thuyết xây dựng thương hiệu hiện tại. Triangulation giữa coauthors đã dẫn đến những hiểu biết mới lạ và giải quyết các khác biệt trong phân tích.

Kết quả (Việt) 2:

Tất cả các cuộc phỏng vấn được tiến hành bằng tiếng Anh. Các cuộc phỏng vấn kéo dài từ một đến hai giờ, bắt đầu với câu hỏi chung chung liên quan đến kinh nghiệm của các nhà quản lý làm việc ở châu Á, tiếp theo là các cuộc thảo luận chi tiết hơn về các chiến dịch trong khu vực họ đã làm việc trên, trước khi đóng cửa với suy nghĩ của mình trên Asianness và thương hiệu khu vực nói chung. Dữ liệu thực nghiệm của chúng tôi thiết lập cũng bao gồm nghiên cứu thị trường khu vực, bản đồ định vị, tài liệu chiến lược, quan sát tại các hội nghị của các học viên, và một loạt các in ấn, trực tuyến, quảng cáo trên truyền hình và cho mỗi thương hiệu. Làm việc với các nguồn khác nhau cho phép chúng ta phát triển giới thiệu dày phát triển thương hiệu và kiểm tra giải thích mới nổi của chúng tôi. Lấy mẫu và phân tích của chúng tôi xảy ra một cách lặp đi lặp lại, đi qua lại giữa dữ liệu của chúng tôi, cung cấp thông tin của chúng tôi, và các tài liệu hiện có trên toàn cầu của thương hiệu, với mục tiêu là xây dựng lại và mở rộng lý thuyết xây dựng thương hiệu hiện nay. Tam giác giữa các đồng tác giả dẫn đến những hiểu biết mới lạ và khác biệt giải quyết trong phân tích.