There is also concern in some quart

There is also concern in some quarters that online markets would “commoditize” brands,
thereby reducing the value of brand names (Burke 1997). Several executives have suggested to us that online markets make it more difficult to differentiate products, and will therefore reduce the value of brand names. Our study suggests that brands can have more or less impact online than in traditional supermarkets depending on the extent of relevant information available for making choices in these markets. When more total information about product attributes is available online, brand names become less valuable. This is particularly likely if the product category contains few sensory attributes (e.g., margarine).

Kết quả (Việt) 1:

Đó cũng là mối quan tâm trong phần tư một số rằng thị trường trực tuyến sẽ "commoditize" thương hiệu, do đó làm giảm giá trị của thương hiệu (Burke 1997). Giám đốc điều hành một số đã gợi ý cho chúng tôi rằng thị trường trực tuyến làm cho nó khó khăn hơn để phân biệt các sản phẩm, và do đó sẽ làm giảm giá trị của thương hiệu. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng thương hiệu có thể có nhiều hơn hoặc ít tác động trực tuyến hơn trong các siêu thị truyền thống phụ thuộc vào mức độ có liên quan thông tin có sẵn để làm cho sự lựa chọn trong các thị trường này. Khi thêm tất cả thông tin về các sản phẩm thuộc tính có sẵn trực tuyến, thương hiệu trở nên ít có giá trị. Điều này đặc biệt là khả năng nếu sản phẩm có chứa vài cảm tính (ví dụ như, bơ thực vật).

Kết quả (Việt) 2:

Cũng có lo ngại ở một số khu rằng thị trường trực tuyến sẽ "thương mại hóa" thương hiệu,
do đó làm giảm giá trị của thương hiệu (Burke 1997). Một số giám đốc điều hành đã gợi ý cho chúng ta rằng thị trường trực tuyến làm cho nó khó khăn hơn để phân biệt sản phẩm, và do đó sẽ làm giảm giá trị của thương hiệu. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng các thương hiệu có thể có tác động nhiều hơn hoặc ít hơn trực tuyến so với các siêu thị truyền thống tùy thuộc vào mức độ của thông tin có liên quan có sẵn để làm cho sự lựa chọn trong các thị trường này. Khi có nhiều thông tin về tổng sản phẩm thuộc tính có sẵn trực tuyến, thương hiệu trở nên ít có giá trị. Điều này đặc biệt có khả năng nếu các loại sản phẩm có chứa vài thuộc tính cảm quan (ví dụ như, bơ thực vật).