This study examined the relationshi

This study examined the relationship of consumer values, needs and purchase behavior in two Asian consumer markets, China and South Korea. Between self‐directed values and social affiliation values, self‐directed values were the underlying determinant of needs to be satisfied by apparel products. Among the three types of needs identified to be satisfied through apparel (i.e. experiential, social and functional needs), experiential needs were the most important needs that influenced apparel purchases of female consumers in both Asian markets. Consumers in both country markets exhibited brand loyal behavior in apparel purchases, fulfilling all three needs. However, actualization patterns of each need through brand loyal behavior differed between the two consumer samples. While for brand‐loyal Chinese consumers experiential image was the most important aspect of the branded apparel appeal to female consumers, social image with performance quality assurance was a more important feature of the branded apparel appeal to consumers in Korea. Implications for brand image management for international markets were discussed.

Kết quả (Việt) 1:

Nghiên cứu này kiểm tra mối quan hệ của người tiêu dùng giá trị, nhu cầu và hành vi mua trong hai thị trường người tiêu dùng Châu á, Trung Quốc và Hàn Quốc. Giữa các giá trị self‐directed và giá trị xã hội liên kết, self‐directed giá trị đã là quyết định tiềm ẩn của các nhu cầu để được hài lòng bởi sản phẩm may mặc. Trong số ba loại nhu cầu được xác định để được hài lòng thông qua may mặc (tức là dựa trên kinh nghiệm, xã hội và chức năng nhu cầu), dựa trên kinh nghiệm nhu cầu có nhu cầu quan trọng nhất ảnh hưởng mua hàng may mặc của người tiêu dùng nữ ở cả hai thị trường Châu á. Người tiêu dùng trong cả hai thị trường quốc gia trưng bày hành vi trung thành của thương hiệu trong mua hàng may mặc, hoàn thành tất cả ba nhu cầu. Tuy nhiên, chỉ mô hình của mỗi nhu cầu thông qua hành vi trung thành thương hiệu khác biệt giữa hai người tiêu dùng mẫu. Trong khi đối với brand‐loyal hình ảnh dựa trên kinh nghiệm của người tiêu dùng Trung Quốc đã là các khía cạnh quan trọng nhất của kháng cáo, may mặc mang nhãn hiệu để người tiêu dùng nữ, xã hội hình ảnh với hiệu suất chất lượng đảm bảo là một tính năng quan trọng của kháng cáo, may mặc mang nhãn hiệu để người tiêu dùng ở Hàn Quốc. Tác động đối với quản lý hình ảnh thương hiệu cho thị trường quốc tế đã được thảo luận.

Kết quả (Việt) 2:

Nghiên cứu này xem xét mối quan hệ của các giá trị tiêu dùng, nhu cầu và hành vi mua tại hai thị trường tiêu dùng châu Á, Trung Quốc và Hàn Quốc. Giữa các giá trị tự định hướng và các giá trị liên kết xã hội, các giá trị tự định hướng là yếu tố quyết định cơ bản của nhu cầu được thỏa mãn bởi các sản phẩm may mặc. Trong số ba loại nhu cầu xác định được thỏa mãn thông qua trang phục (tức là dựa trên kinh nghiệm, nhu cầu chức năng và xã hội), nhu cầu kinh nghiệm là những nhu cầu quan trọng nhất có ảnh hưởng đến người tiêu dùng mua sắm quần áo của phụ nữ ở cả hai thị trường châu Á. Người tiêu dùng trong thị trường các nước trưng bày hành vi thương hiệu trung thành trong mua sắm quần áo, hoàn thành tất cả ba nhu cầu. Tuy nhiên, mô hình hiện thực của mỗi cần thông qua thương hiệu trung thành hành vi khác nhau giữa hai mẫu người tiêu dùng. Trong khi người tiêu dùng thương hiệu trung thành với hình ảnh của Trung Quốc dựa trên kinh nghiệm là khía cạnh quan trọng nhất của sự hấp dẫn may mặc mang nhãn hiệu để người tiêu dùng nữ, hình ảnh xã hội với bảo đảm chất lượng trình diễn là một tính năng quan trọng của sự hấp dẫn may mặc mang nhãn hiệu cho người tiêu dùng tại Hàn Quốc. Những gợi ý cho quản lý hình ảnh thương hiệu cho thị trường quốc tế đã được thảo luận.