The marketing literature suggests t

The marketing literature suggests that, when purchasing fast moving

consumer goods (fmcgs), consumers have a repertoire of two to four brands in

each product category from which they select, as if randomly, on each shopping

occasion (cf. Ehrenberg, Uncles & Goodhardt, 2004). Early consumer behavior

analysis work studied the issue of repertoire buying through the development of

methodologies based on behavioral economics, specifically matching,

maximization and demand processes (see for example Foxall & James, 2001;

Foxall & Schrezenmaier, 2003). In summary, the results suggested that consumers

will buy the cheapest brand within their repertoire although this is not always the

cheapest of all the brands available. This indicates that brands within a given

product category are not all functionally substitutable. One possible source of

non-substitutability among brand may be based on the level of utilitarian and

informational reinforcement (as discussed previously) they offer to consumers

(Foxall, 1999).

Kết quả (Việt) 1:

Các tài liệu tiếp thị cho thấy rằng, khi mua di chuyển nhanhhàng tiêu dùng (fmcgs), người tiêu dùng có một tiết mục trong 2-4 thương hiệumỗi thể loại sản phẩm từ mà họ lựa chọn, như thể ngẫu nhiên, trên mỗi mua sắmnhân dịp (x. Ehrenberg, người chú & Goodhardt, năm 2004). Đầu người tiêu dùng hành viphân tích công việc nghiên cứu các vấn đề của tiết mục mua thông qua sự phát triển củaphương pháp dựa trên hành vi kinh tế, đặc biệt phù hợp với,tối đa hóa và nhu cầu quá trình (xem ví dụ Foxall & James, năm 2001;Foxall & Schrezenmaier, 2003). Tóm lại, các kết quả đề xuất đó người tiêu dùngsẽ mua thương hiệu rẻ nhất trong tiết mục của họ mặc dù đây không phải là luôn luôn cácrẻ nhất của tất cả các thương hiệu có sẵn. Điều này chỉ ra rằng thương hiệu trong vòng một nhất địnhdanh mục sản phẩm không phải là tất cả chức năng substitutable. Một trong những nguồn có thểPhòng Không khối trong số thương hiệu có thể được dựa trên mức độ utilitarian vàtăng cường thông tin (như thảo luận trước đó) mà họ cung cấp cho người tiêu dùng(Foxall, 1999).

Kết quả (Việt) 2:

Các tài liệu tiếp thị cho rằng, khi mua di chuyển nhanh hàng tiêu dùng (fmcgs), người tiêu dùng có một tiết mục 2-4 nhãn hiệu trong từng loại sản phẩm mà từ đó họ lựa chọn, nếu như ngẫu nhiên, trên mỗi mua sắm dịp (cf. Ehrenberg, Cô chú & Goodhardt , 2004). Early hành vi của người tiêu dùng phân tích công việc nghiên cứu các vấn đề về tiết mục mua thông qua việc phát triển các phương pháp luận dựa trên hành vi kinh tế, đặc biệt phù hợp, tối đa hóa các quy trình và nhu cầu (xem ví dụ Foxall & James, 2001; Foxall & Schrezenmaier, 2003). Tóm lại, kết quả cho thấy rằng người tiêu dùng sẽ mua những thương hiệu với giá rẻ nhất trong tiết mục của họ mặc dù điều này không phải luôn luôn là rẻ nhất của tất cả các thương hiệu có sẵn. Điều này chỉ ra rằng các thương hiệu trong một định danh mục sản phẩm không phải là tất cả các chức năng thay thế. Một nguồn có thể không khả năng thay thế giữa các thương hiệu có thể dựa vào mức độ tiện dụng và tăng cường cung cấp thông tin (như đã thảo luận trước đó) họ cung cấp cho người tiêu dùng (Foxall, 1999).