For more than three decades Rolling

For more than three decades Rolling Stone magazine has been considered the bible of music and popular culture. The magazine’s founder and
publisher, Jan Wenner, was able to build Rolling Stone into a publishing empire because he was one of the first magazine moguls to recognize that rock ‘n’ roll was the language of choice for the baby-boom generation. Wenner also had the insight and daring to move the magazine beyond music into movies, politics, and other significant cultural issues. Rolling Stone took its readers to the bloody streets outside the 1968 Democratic convention in Chicago, to Woodstock, and to the Vietnam war. It also led its readers into the minds of some of the greatest performing artists of the time, such as John Lennon, Bob Dylan, and Mick Jagger, with long, penetrating interviews by Wenner himself. The magazine attracted some of the finest writers in
the country and featured the work of gifted photographers such as Annie Leibovitz. It was an honor for writers to be published in the magazine and for musicians to be on the cover. Rolling Stone dominated the music/pop cultural space for more than two decades. However, in the late 80s and early 90s the music scene began to change with the emergence of new genres such as alternative rock, metal, rap, and hip-hop. Critics note that Rolling Stone’s music focus began to blur and it fell behind in its coverage of new artists and musical trends, a situation that created an opportunity for new publications. One of the major competitors to emerge was Spin magazine, which was started in 1986 by Bob Guccione, Jr., who moved the magazine aggressively into alternative rock and metal in the early 90s. Guccione notes that he modeled the magazine after Rolling Stone: “My model for Spin was Rolling Stone of the 70s, which meant something to me when I was a young man. My romanticism was to parallel what Rolling Stone meant to me when I music and popular culture. The magazine has undergone a major redesign and changes to update its image and make it appealing to a younger audience. The new Rolling Stone has shorter articles, brighter colors, and less serious news content. The Rock ‘n’ Roll section has been expanded, with new subsections like “rock feuds,” which highlights rock-star whining in convenient sound-byte form. The Reviews section has been broadened to regularly feature movies, books, DVDs, video games, and music gadgets. The New Releases section has been expanded to include more CD reviews in each issue and compete with Blender’s exhaustive review section. The redesigned Rolling Stone uses more sidebars and navigational aids like toolbars that emblazon department titles across the pages it runs.
The CEO of another publishing company equates the challenge facing Rolling Stone with that facing Levi’s jeans, noting: “They are both iconic brands in their own sectors, but the biggest challenge is to make sure folks don’t perceive Levi’s as my father’s jeans and Rolling Stone as my father’s magazine.” In the late 80s Rolling Stone ran its now famous “Perception/reality” campaign, which was successful in repositioning the publication and changing advertisers’ image of the type of person who reads the magazine. The goal of the campaign was to convince advertisers that Rolling Stone was not a “hippie magazine” read only by those stuck in the 60s but rather that it reached a well-educated and affluent audience and reflected the changing attitudes, ideas, and lifestyles of people who were changing the world. The challenge facing Rolling Stone this time is different, as it must now convince a new generation of young people that it is still relevant to them.
Sources: “It’s Over 30; Can Rolling Stone Be Trusted?” Los Angeles Times, Sept. 7, 2002, pp. F1, 5; Jon Fine, Rolling Stone Reinvents Itself,” Advertising Age, Aug. 26, 2002, pp. 1, 19.

Kết quả (Việt) 1:

Trong hơn ba thập kỷ tạp chí Rolling Stone đã được coi là kinh thánh của âm nhạc và văn hóa phổ biến. Người sáng lập của tạp chí vànhà xuất bản, Jan Wenner, đã có thể xây dựng Rolling Stone thành một đế chế xuất bản bởi vì ông là một trong các moguls tạp chí đầu tiên công nhận rằng rock 'n' roll là ngôn ngữ của sự lựa chọn cho các thế hệ bùng nổ em bé. Wenner cũng có cái nhìn sâu sắc và táo bạo để di chuyển các tạp chí vượt ra ngoài âm nhạc vào phim, chính trị, và các vấn đề văn hóa đáng kể. Rolling Stone đã cho các độc giả đến đường phố đẫm máu bên ngoài công ước dân chủ năm 1968 ở Chicago, Woodstock, và chiến tranh Việt Nam. Nó cũng dẫn độc giả của nó vào tâm trí của một số nghệ sĩ biểu diễn vĩ đại nhất của thời gian, chẳng hạn như John Lennon, Bob Dylan, và Mick Jagger, với cuộc phỏng vấn dài, thâm nhập bởi Wenner mình. Tạp chí thu hút một số của những nhà văn tốt nhất trongđất nước và giới thiệu công việc của nhiếp ảnh gia có năng khiếu chẳng hạn như Annie Leibovitz. Nó là một vinh dự cho nhà văn để được công bố trong tạp chí và cho các nhạc sĩ để trên trang bìa. Rolling Stone chi phối không gian văn hóa âm nhạc/nhạc pop trong hơn hai thập kỷ. Tuy nhiên, vào cuối thập niên 80 và đầu thập niên 90 cảnh âm nhạc bắt đầu thay đổi với sự xuất hiện của các thể loại mới như thay thế đá, kim loại, rap, và hip-hop. Nhà phê bình lưu ý rằng Rolling Stone âm nhạc tập trung bắt đầu mờ và nó rớt lại phía sau trong phạm vi bảo hiểm của nghệ sĩ mới và xu hướng âm nhạc, một tình huống mà tạo ra một cơ hội cho các ấn phẩm mới. Một trong các đối thủ cạnh tranh lớn nổi lên là Spin tạp chí, được bắt đầu vào năm 1986 bởi Bob Guccione, Jr., những người di chuyển các tạp chí mạnh vào thay thế đá và kim loại trong đầu những năm 90. Guccione ghi chú rằng ông mô hình tạp chí sau khi Rolling Stone: "mô hình của tôi cho Spin là Rolling Stone của những năm 70, có nghĩa là một cái gì đó với tôi khi tôi đã là một người đàn ông trẻ. Chủ nghĩa lãng mạn của tôi là song song những gì cán đá có nghĩa với tôi khi tôi âm nhạc và văn hóa phổ biến. Tạp chí đã trải qua một thiết kế lại lớn và thay đổi để Cập Nhật hình ảnh của mình và làm cho nó hấp dẫn cho một đối tượng trẻ hơn. Rolling Stone mới có bài viết ngắn hơn, màu sắc tươi sáng hơn, và nội dung tin tức ít nghiêm trọng. Rock 'n' Roll phần đã được mở rộng, với các phần phụ mới như "rock feuds," ngôi sao nhạc rock whining thành âm thanh-byte thuận tiện làm nổi bật. Phần đánh giá đã được mở rộng để thường xuyên tính năng phim ảnh, sách, DVD, trò chơi điện tử và tiện ích âm nhạc. Phần mới đã được mở rộng để bao gồm thêm CD nhận xét trong từng vấn đề và cạnh tranh với phần bài đánh giá đầy đủ của máy xay sinh tố. Rolling Stone được thiết kế lại sử dụng thêm sidebars và điều hướng aids như thanh công cụ emblazon vùng tiêu đề trên trang nó chạy.Tổng Giám đốc của công ty xuất bản khác tương đương những thách thức phải đối mặt với Rolling Stone với đó phải đối mặt với Levi's jeans, ghi nhận: "họ là cả hai thương hiệu mang tính biểu tượng trong các lĩnh vực riêng của họ, nhưng những thách thức lớn nhất là để đảm bảo rằng folks không cảm nhận Levi's như cha của quần jean và Rolling Stone như cha của tạp chí." Trong 80s cuối Rolling Stone chạy chiến dịch "Nhận thức/thực tế" bây giờ nổi tiếng, đã thành công trong định vị lại việc xuất bản và thay đổi của nhà quảng cáo hình ảnh của loại người đọc tạp chí. Mục tiêu của chiến dịch là để thuyết phục các nhà quảng cáo mà Rolling Stone đã không một "hippie tạp chí" đọc chỉ bởi những người bị mắc kẹt trong 60s nhưng thay vì đó nó đạt đến một đối tượng cũng được giáo dục và giàu có và phản ánh những thay đổi thái độ, ý tưởng, và lối sống của những người đã thay đổi trên thế giới. Những thách thức phải đối mặt với Rolling Stone thời gian này là khác nhau, như nó bây giờ phải thuyết phục một thế hệ mới của những người trẻ tuổi mà nó là vẫn có liên quan đến họ.Nguồn: "nó là hơn 30; Rolling Stone có thể tin cậy?" Los Angeles Times, ngày 7 tháng 9 năm 2002, tr. F1, 5; Jon Fine, Rolling Stone Reinvents riêng của mình,"quảng cáo, 26 tháng 8 năm 2002, trang 1, 19 tuổi.

Kết quả (Việt) 2:

Trong hơn ba thập niên của tạp chí Rolling Stone đã được coi là kinh thánh của âm nhạc và văn hóa phổ biến. Người sáng lập của tạp chí và
nhà xuất bản, Jan Wenner, đã có thể xây dựng Rolling Stone thành một đế chế xuất bản bởi vì ông là một trong những người có thế lực tạp chí đầu tiên để nhận ra rằng nhạc rock 'n' roll là ngôn ngữ của sự lựa chọn cho các thế hệ baby-boom. Wenner cũng đã có cái nhìn sâu sắc và dám di chuyển các tạp chí âm nhạc ngoài vào phim ảnh, chính trị, văn hóa và các vấn đề quan trọng khác. Rolling Stone mất độc giả của mình trên đường phố đẫm máu bên ngoài hội nghị Dân chủ năm 1968 tại Chicago, Woodstock, và cuộc chiến tranh Việt Nam. Nó cũng dẫn độc giả của nó vào tâm trí của một số nghệ sĩ biểu diễn vĩ đại nhất của thời gian, chẳng hạn như John Lennon, Bob Dylan, và Mick Jagger, với dài, thâm nhập vào các cuộc phỏng vấn của Wenner mình. Tạp chí này đã thu hút một số các nhà văn tốt nhất trong
cả nước và đặc trưng công việc của các nhiếp ảnh gia tài năng như Annie Leibovitz. Đó là một vinh dự cho các nhà văn được công bố trên các tạp chí và cho các nhạc sĩ được trên trang bìa. Rolling Stone thống trị không gian văn hóa nhạc pop / trong hơn hai thập kỷ. Tuy nhiên, trong những năm cuối thập niên 80 và đầu thập niên 90 các sân khấu âm nhạc bắt đầu thay đổi với sự xuất hiện của các thể loại mới như alternative rock, kim loại, rap, hip-hop. Các nhà phê bình lưu ý tập trung âm nhạc Rolling Stone bắt đầu mờ và nó rơi lại phía sau trong phạm vi bảo hiểm của các nghệ sĩ mới và xu hướng âm nhạc, một tình huống tạo ra một cơ hội cho các ấn phẩm mới. Một trong những đối thủ cạnh tranh lớn nổi lên là tạp chí Spin, được bắt đầu vào năm 1986 bởi Bob Guccione, Jr., người chuyển các tạp chí mạnh mẽ vào alternative rock và kim loại trong đầu những năm 90. Guccione ghi chú rằng ông đã mô hình hóa sau khi tạp chí Rolling Stone: "Mô hình của tôi cho Spin là Rolling Stone của những năm 70, có nghĩa là một cái gì đó với tôi khi tôi còn là một người đàn ông trẻ tuổi. Lãng mạn của tôi là song song với những gì Rolling Stone có nghĩa với anh khi âm nhạc tôi và văn hóa phổ biến. Tạp chí này đã trải qua một thiết kế lại lớn và thay đổi để cập nhật hình ảnh của mình và làm cho nó hấp dẫn cho khán giả nhỏ tuổi. The Rolling Stone mới có bài viết ngắn hơn, màu sắc tươi sáng hơn, và nội dung tin tức ít nghiêm trọng. Các 'n' phần cuốn rock đã được mở rộng, với phần phụ mới như "mối hận rock", trong đó nổi bật ngôi sao nhạc rock rên rỉ trong hình thức âm thanh-byte thuận tiện. Phần Nhận xét ​​đã được mở rộng để thường xuyên được trang bị phim ảnh, sách, DVD, trò chơi video, và các tiện ích âm nhạc. Phần chí mới đã được mở rộng để bao gồm thêm các nhận xét ​​CD trong từng vấn đề và cạnh tranh với phần xem xét toàn Blender của. . Các thiết kế lại Rolling Stone sử dụng nhiều sidebars và trợ giúp định hướng như thanh công cụ mà đeo huy chương danh phận trên khắp các trang nó chạy
các Giám đốc điều hành của một công ty xuất bản tương đương với những thách thức phải đối mặt với Rolling Stone với đó phải đối mặt với quần jean Levi, lưu ý: "Họ đều là các thương hiệu mang tính biểu tượng trong họ ngành riêng, nhưng thách thức lớn nhất là để đảm bảo rằng họ thường không nhận thức của Levi như quần jean của cha tôi và Rolling Stone là tạp chí của cha tôi. "Trong những năm cuối thập niên 80 Rolling Stone chạy ngay bây giờ nổi tiếng của nó" Nhận thức / thực tế "chiến dịch, đó là thành công trong tái định vị bản và thay đổi hình ảnh quảng cáo 'của các loại người đọc tạp chí. Mục tiêu của chiến dịch là để thuyết phục các nhà quảng cáo rằng Rolling Stone không phải là một "tạp chí hippie" chỉ đọc bởi những người bị mắc kẹt trong những năm 60, nhưng đúng hơn là nó đạt đến một khán giả có học thức và giàu có và phản ánh sự thay đổi thái độ, ý tưởng và lối sống của những người đã thay đổi thế giới. Thách thức đối với Rolling Stone lần này là khác nhau, như bây giờ phải thuyết phục được một thế hệ mới của những người trẻ tuổi mà nó vẫn còn liên quan đến họ.
Nguồn: "Đó là hơn 30; Rolling Stone có thể tin tưởng "Los Angeles Times, 07 Tháng chín 2002, pp F1, 5?. Jon Fine, Rolling Stone phát minh Tự bản thân, "Advertising Age, ngày 26 tháng tám năm 2002, tr. 1, 19.