Milestones The foundation period w

Milestones
The foundation period was followed by one of high-speed development from 1995 to 1997, during which Li Ning became the dominant domestic sports brand. Over time, the product mix was consolidated and distinct organizations were established around the major product categories of sportswear, leisure wear, and sports footwear. Company headquarters was moved from Guangdongto Beijing. Sports sponsorship remained the main vehicle of marketing communications, and distribution was expanded continuously throughout the PRC via the company’s system of franchise dout lets. The 1997 Asian financial crisis precipitated a two-year down turn for Li Ning. The company reorganizedits operations and human resources. Among the many employees laid off were members of Li’s family. The marketing budget was contracted and a choice made to more tightly link products and marketing campaigns to performance in sports. A shoe-manufacturing center was established inthe Fujian province and, early in 1998, the company adopted the formal name Beijing Li-Ning Sports Goods Company.One outgrowth of a period of ambitious new development between 1999 and 2004 was the prioritization of performance measurement, which led to the introduction of an enterprise resource planning (ERP) system and brand tracking indexes. In 2001, the company announced a conscious decision to become more customer focused, and increased the resources allocated to consumer research and marketing. In June 2004, in preparation for its initial public offering on the Hong Kong stock exchange, Li Ning intensified its efforts to achieve transparency and adopt a coherent vision and system of company values. Brand internationalization was incorporated in the business strategy.Company growth was driven by overall growth in the domestic economy and supported by investments in R&D and a stream of new product launches. With significant improvements in design,especially in footwear, it became possible to extract a price premium, and footwear gained increasing importance in Li Ning’s product mix (Exhibit 3).

Kết quả (Việt) 1:

Sự kiện quan trọng Thời gian dự bị được tiếp nối bởi một tốc độ cao phát triển từ năm 1995 đến năm 1997, trong thời gian đó Li Ning đã trở thành thương hiệu thống trị môn thể thao trong nước. Theo thời gian, kết hợp sản phẩm đã được củng cố và tổ chức khác nhau đã được thiết lập xung quanh các loại sản phẩm chính của quần áo thể thao, giải trí mặc và giày dép thể thao. Trụ sở công ty đã được chuyển từ Bắc Kinh Guangdongto. Tài trợ thể thao vẫn chiếc xe chính của tiếp thị truyền thông và phân phối được mở rộng liên tục trong suốt Trung Quốc qua hệ thống của công ty nhượng quyền thương mại dout cho phép. Cuộc khủng hoảng tài chính Châu á 1997 kết tủa một hai năm xuống lần lượt cho Li Ning. Công ty reorganizedits hoạt động và nguồn nhân lực. Trong số nhiều nhân viên sa thải có các thành viên trong gia đình của Li. Ngân sách tiếp thị được ký hợp đồng và một sự lựa chọn thực hiện chặt chẽ hơn liên kết các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị hiệu quả trong thể thao. Một trung tâm sản xuất giày đã được thành lập ở tỉnh phúc kiến, và đầu năm 1998, công ty đã thông qua tên gọi chính thức Bắc Kinh Li-Ning thể thao hàng Company.One sự cao hơn của một giai đoạn phát triển mới đầy tham vọng từ năm 1999 và 2004 là ưu tiên của đo lường hiệu suất, dẫn tới sự giới thiệu của một nguồn lực doanh nghiệp kế hoạch hệ thống (ERP) và thương hiệu theo dõi chỉ số. Năm 2001, công ty đã thông báo một quyết định ý thức để trở thành khách hàng nhiều hơn tập trung, và gia tăng các nguồn tài nguyên được cấp phát cho tiếp thị và nghiên cứu người tiêu dùng. Tháng 6 năm 2004, để chuẩn bị cho nó cung cấp khu vực ban đầu trên sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông, Li Ning gia tăng nỗ lực của mình để đạt được sự minh bạch và áp dụng một tầm nhìn mạch lạc và hệ thống các giá trị công ty. Thương hiệu quốc tế được thành lập trong strategy.Company doanh nghiệp tăng trưởng được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng tổng thể trong nền kinh tế trong nước và hỗ trợ đầu tư vào R & D và một dòng sản phẩm mới ra mắt. Với những cải tiến đáng kể trong thiết kế, đặc biệt là trong giày dép, nó trở thành có thể trích xuất một giá bảo hiểm và giày dép đã đạt được tầm quan trọng ngày càng tăng trong hỗn hợp sản phẩm Li Ning (triển lãm 3).