How to Create a Public Relations Pl

How to Create a Public Relations Plan
By Eric Yaverbaum, Ilise Benun, and Robert W. Bly from Public Relations For Dummies, 2nd Edition
When you’re putting together a PR Plan, before you get too broad, you have to be specific. There are some really important things to establish to make sure you’re dealing with reality. First is the budget. You can write an incredible plan to sell a million widgets if your client has millions of dollars, but usually they don’t. The most important thing to know is how much money you’ll have available. Not all tactics are expensive, and when you don’t have money, you spend time. But it’s essential to know the limit at the beginning.

Most PR Plans follow the same basic format:

Overview

An executive summary of the marketing challenge you’re facing that the PR campaign is designed to help you meet.

Goals

What you want the PR campaign to achieve for your firm.

Strategies

The methods by which you will achieve your goals.

Target audiences

The types of people you want to reach.

Key target media

The specific publications and programs toward which you will direct your PR efforts.

Recommendations

Which PR tactics you will use; other ideas you have; and the theme, hook, or angle for each tactic.

Next steps

An action plan for who does what and when.

Check out this sample plan for Public Relations For Dummies, 2nd Edition:

Overview: To create mass media exposure for yet another how-to business book, with a distinct challenge: to get the press to write about how to get press.

Goals: As a result of mass media exposure, this book becomes a bestseller.

Strategies: Add a creative and newsworthy element to the book, which adds an enticing reason for journalists to cover it, beyond the value of the content.

Target audiences: Primary audience: entrepreneurs and owners of small and mid-size businesses who want to incorporate public relations into a marketing program. Secondary audience: experienced PR professionals who have a continuing desire to look at PR in different ways.

Key target media: Lifestyle and business print publications, radio talk shows, morning TV talk shows, television and radio news.

Recommendations:

Hide a clue within this book. The first person to find the clue gets a prize: an opportunity to pick the author's brain for one hour. The clue is a cell phone number in the 917 area code.

Send book to reviewers at major publications with personal notes from author Eric Yaverbaum.

Look for a breaking story for which the press would be interested in the opinion of a PR expert and approach as “author of Public Relations for Dummies, 2nd Edition.”

Next steps:

Assign a writer to write press materials.

Clear creative concept with publisher.

Creative brainstorm to determine logistics of stunt: how to hide clue, deliver prize, and so on.

Develop targeted media lists.

Set up initial call with publicity department at publishing house to clearly establish who’s doing what.

Kết quả (Việt) 1:

Làm thế nào để tạo một chiến dịch quan hệ công chúngBởi Eric Yaverbaum, Ilise Benun và Robert W. Bly từ quan hệ công chúng cho núm vú cao su, 2nd EditionKhi bạn đang đặt lại với nhau một kế hoạch PR, trước khi bạn nhận được quá rộng, bạn có thể cụ thể. Chúng ta có một số điều thực sự quan trọng để thiết lập để đảm bảo rằng bạn đang đối phó với thực tế. Đầu tiên là ngân sách. Bạn có thể viết một kế hoạch đáng kinh ngạc để bán một triệu widget nếu khách hàng của bạn có hàng triệu đô la, nhưng thường họ không. Điều quan trọng nhất để biết là bao nhiêu tiền bạn sẽ có sẵn. Không phải tất cả các chiến thuật là tốn kém, và khi bạn không có tiền, bạn dành nhiều thời gian. Nhưng nó là điều cần thiết để biết giới hạn ở đầu.Hầu hết PR kế hoạch thực hiện theo cùng một định dạng cơ bản:Tổng quanMột tóm tắt của những thách thức tiếp thị bạn đang đối mặt với chiến dịch PR được thiết kế để giúp bạn đáp ứng.Mục tiêuNhững gì bạn muốn chiến dịch PR để đạt được cho công ty của bạn.Chiến lượcCác phương pháp mà theo đó bạn sẽ đạt được mục tiêu của bạn.Khán giả mục tiêuCác loại của người bạn muốn tiếp cận.Phương tiện truyền thông chính mục tiêuCụ thể các ấn phẩm và các chương trình về hướng mà bạn sẽ trực tiếp nỗ lực PR của bạn.Khuyến nghịChiến thuật PR mà bạn sẽ sử dụng; những ý tưởng khác bạn có; và các chủ đề, móc, hoặc góc cho mỗi chiến thuật.Bước tiếp theoMột kế hoạch hành động cho những người không những gì và khi.Kiểm tra này kế hoạch mẫu cho quan hệ công chúng cho núm vú, 2nd Edition:Tổng quan: Để tạo ra phương tiện truyền thông tiếp xúc dành cho nhưng một doanh nghiệp làm thế nào để cuốn sách, với một thách thức khác nhau: để có được báo chí viết về làm thế nào để có được báo chí.Mục tiêu: Là kết quả của phương tiện truyền thông tiếp xúc, cuốn sách này sẽ trở thành một bestseller.Chiến lược: Thêm một yếu tố sáng tạo và newsworthy để cuốn sách cho biết thêm một lý do hấp dẫn cho các nhà báo để trang trải nó, vượt quá giá trị của nội dung.Nhắm mục tiêu đối tượng: đối tượng chính: nhà doanh nghiệp và chủ sở hữu của các doanh nghiệp nhỏ và kích thước giữa những người muốn kết hợp quan hệ công chúng vào một chương trình tiếp thị. Trung học đối tượng: các chuyên gia giàu kinh nghiệm PR có một tiếp tục mong muốn xem xét PR trong nhiều cách khác nhau.Key phương tiện đích: phong cách sống và kinh doanh in ấn phẩm, Đài phát thanh nói chuyện cho thấy, buổi sáng TV cho thấy nói chuyện, tin tức truyền hình và đài phát thanh.Khuyến nghị:Ẩn một đầu mối trong cuốn sách này. Người đầu tiên để tìm đầu mối được một giải thưởng: một cơ hội để chọn bộ não của tác giả cho một giờ. Đầu mối là một số điện thoại di động trong mã vùng 917.Gửi sách cho khách đánh giá tại các ấn phẩm chính với ghi chú cá nhân từ tác giả Eric Yaverbaum.Tìm kiếm một câu chuyện phá vỡ mà báo chí sẽ được quan tâm trong quan điểm của một chuyên gia PR và phương pháp tiếp cận là "tác giả của quan hệ công chúng cho núm vú cao su, 2nd Edition."Bước tiếp theo:Chỉ định một nhà văn viết tài liệu báo chí.Khái niệm sáng tạo rõ ràng với nhà xuất bản.Động não sáng tạo để xác định hậu cần của diễn viên đóng thế: làm thế nào để ẩn đầu mối, giải thưởng cung cấp, và như vậy.Phát triển danh sách phương tiện truyền thông được nhắm mục tiêu.Thiết lập ban đầu cuộc gọi với bộ phận công khai tại nhà xuất bản để rõ ràng thiết lập những người đang làm những gì.

Kết quả (Việt) 2:

Làm thế nào để Tạo một kế hoạch Quan hệ công chúng
bởi Eric Yaverbaum, Ilise Benun, và Robert W. Bly từ Public Relations For Dummies, 2nd Edition
Khi bạn đang đặt cùng một kế hoạch PR, trước khi bạn nhận được quá rộng, bạn phải cụ thể. Có một số điều thực sự quan trọng để thiết lập để đảm bảo rằng bạn đang đối phó với thực tế. Đầu tiên là ngân sách. Bạn có thể viết một kế hoạch tuyệt vời để bán một triệu widget nếu khách hàng của bạn có hàng triệu đô la, nhưng thường họ không. Điều quan trọng nhất để biết là bao nhiêu tiền bạn sẽ có sẵn. Không phải tất cả các chiến thuật rất tốn kém, và khi bạn không có tiền, bạn dành nhiều thời gian. Nhưng đó là cần thiết để biết giới hạn ngay từ đầu. Hầu hết các kế hoạch PR theo các định dạng cơ bản: Tổng quan Bản tóm tắt của những thách thức tiếp thị mà bạn đang phải đối mặt với các chiến dịch PR được thiết kế để giúp bạn đáp ứng. Mục tiêu gì bạn muốn các chiến dịch PR để đạt được cho công ty của bạn. Các chiến lược Các phương pháp mà bạn sẽ đạt được mục tiêu của mình. đối tượng mục tiêu Các loại người mà bạn muốn tiếp cận. phương tiện truyền thông mục tiêu chính Các ấn phẩm và các chương trình hướng tới mà bạn sẽ chỉ đạo các nỗ lực PR của bạn cụ thể. Khuyến nghị Những chiến thuật PR bạn sẽ sử dụng; ý tưởng khác mà bạn có; . và chủ đề, móc nối, hoặc góc cho mỗi chiến thuật Các bước tiếp theo kế hoạch hành động cho ai làm gì và khi nào. Kiểm tra kế hoạch mẫu này cho quan hệ công chúng For Dummies, 2nd Edition: Tổng quan: Để tạo ra tiếp xúc với phương tiện truyền thông đại chúng để có khác tuy nhiên cuốn sách kinh doanh, với một thách thức riêng biệt: để có được báo chí viết về làm thế nào để có được báo chí. Mục tiêu: Như một kết quả của khối lượng tiếp xúc với phương tiện truyền thông, cuốn sách này sẽ trở thành một cuốn sách bán chạy. Chiến lược: Thêm một yếu tố sáng tạo và đáng đưa vào sách, mà cho biết thêm một lý do hấp dẫn cho các nhà báo để che đậy nó, vượt quá giá trị của nội dung. đối tượng mục tiêu: đối tượng chính: các nhà doanh nghiệp và chủ sở hữu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa ai muốn kết hợp quan hệ công chúng vào một chương trình tiếp thị. Khán giả thứ cấp: các chuyên gia PR giàu kinh nghiệm có một mong muốn tiếp tục nhìn vào PR theo những cách khác nhau. Mục tiêu truyền thông chính:. Lifestyle và in ấn kinh doanh các ấn phẩm, đài, sáng TV talk show, truyền hình và đài phát thanh tin tức khuyến nghị: Ẩn một đầu mối trong này sách. Người đầu tiên tìm thấy những đầu mối được một giải thưởng: một cơ hội để chọn não của tác giả trong một giờ. Các đầu mối là một số điện thoại di động trong các mã 917 khu vực. Gửi cuốn sách để nhận xét ​​tại ấn phẩm chính với các ghi chú cá nhân từ tác giả Eric Yaverbaum. Hãy tìm một câu chuyện phá vỡ mà báo chí sẽ quan tâm đến ý kiến của một chuyên gia PR và cách tiếp cận như "tác giả của quan hệ công chúng cho Dummies, 2nd Edition." Các bước tiếp theo: Gán một nhà văn để viết tài liệu báo chí. Rõ ràng khái niệm sáng tạo với nhà xuất bản. động não sáng tạo để xác định hậu cần của diễn viên đóng thế:. làm thế nào để che giấu mối, cung cấp giải thưởng, vv Phát triển phương tiện truyền thông mục tiêu danh sách. Thiết lập cuộc gọi ban đầu với bộ phận công khai tại nhà xuất bản để thiết lập rõ ràng của những người làm những gì.