1.How have the characteristics of d

1.How have the characteristics of digital media supported eBay’s growth?
A suitable framework for reviewing the unique aspects of digital media is Table 1.2

– ‘The 5 Ss of digital marketing’. ‘An interpretation of the differences between the old and the digital media’.The particular characteristics of digital media compared to traditional media that are important to eBayare straightforward. They are as follows:Change from a one-to-many communication model to a one-to-one or many-to-many communicationmodel.The ability to create user-generated content listing products is also related to the one-to-one aspectand is also important.From Push to Pull – eBay offerings are often visible within search engines.From monologue to dialogue (two-way information exchange for enquiries about products facilitatedby e-mail).Ratings for sellers are important to generate trust (although there are methods of falsifying these).Community – the sense that users are part of a community and additionally are bypassing traditionalretail channels will be important from some users.
2.How have strategic decisions supported growth?
Strategic success factors students may mention include the following:Branding – a distinctive brand – the earlier brand name was perhaps less appropriate although moredirect.First-mover advantage – gaining a critical mass through the foresight of the owner.Security and fraud – realising that this is important to reputation, so investing in managing this andcontrolling PR related to this. eBay has developed ‘Trust and Safety Programmes’ to manage this.Partnerships and acquisitions, which fit/relate well to the service, that is, PayPal and Skype.Communication of customer value proposition – the case describes how eBay explains this.Revenue model – the market has judged that this gives a good balance for sellers, purchasers andeBay. Setting fees at the right level has enabled eBay to scale for some time.Process efficiency – the case describes how eBay measures and then seeks to improve the key areasof Acquisition, Activation and Activity.Growth strategies – these are covered in Chapter 4 and include market development (geographic)and product development (new categories for consumers and businesses).

Technology scalability – not referred to in this chapter, but eBay has been successful in deployingtechnology that has supported the company’s rapid growth.

Kết quả (Việt) 1:

1. bao có các đặc tính của phương tiện truyền thông kỹ thuật số hỗ trợ sự phát triển của eBay? Một khuôn khổ thích hợp để xem xét các khía cạnh độc đáo của phương tiện truyền thông kỹ thuật số là bảng 1.2 -' 5 Ss của tiếp thị kỹ thuật số '. 'Một giải thích sự khác biệt giữa cũ và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số'. Các đặc tính cụ thể của phương tiện truyền thông kỹ thuật số, so với các phương tiện truyền thông truyền thống là rất quan trọng để eBayare đơn giản. Họ là như sau: thay đổi từ một mô hình một trong rất nhiều thông tin liên lạc cho một communicationmodel-một hoặc nhiều rất nhiều. Khả năng để tạo người dùng tạo ra nội dung danh mục sản phẩm cũng được liên quan đến các-một aspectand cũng là quan trọng. Từ Push to Pull-eBay dịch vụ thường được hiển thị trong công cụ tìm kiếm. Từ độc thoại để đối thoại (trao đổi thông tin hai chiều cho các thắc mắc về sản phẩm facilitatedby e-mail). Xếp hạng cho người bán hàng rất quan trọng để tạo ra sự tin tưởng (mặc dù có những phương pháp của falsifying đây). Cộng đồng-cảm giác mà người dùng là một phần của một cộng đồng và thêm vào đó bỏ qua traditionalretail kênh sẽ được quan trọng từ một số người dùng.2. bao đã quyết định chiến lược hỗ trợ tăng trưởng?Yếu tố thành công chiến lược, học sinh có thể đề cập đến bao gồm: xây dựng thương hiệu-một thương hiệu đặc biệt – thương hiệu trước đó là có lẽ ít thích hợp mặc dù moredirect. Lần đầu tiên mover lợi thế-đạt được một khối lượng quan trọng thông qua tầm nhìn xa của chủ sở hữu. An ninh và gian lận-nhận ra rằng điều này là quan trọng đến uy tín, vì vậy, đầu tư trong việc quản lý này andcontrolling PR có liên quan đến điều này. eBay đã phát triển 'tin tưởng ' và chương trình an toàn để quản lý điều này. Quan hệ đối tác và mua lại, mà phù hợp/liên hệ tốt với các dịch vụ, có nghĩa là, PayPal và Skype.Communication của các đề xuất giá trị khách hàng-trường hợp mô tả cách eBay giải thích điều này. Mô hình doanh thu – thị trường đã phán quyết rằng điều này sẽ cho một sự cân bằng tốt cho người bán, người mua andeBay. Thiết lập lệ phí ở mức độ phải có kích hoạt eBay cho quy mô để một thời gian. Xử lý hiệu quả-các trường hợp mô tả làm thế nào eBay các biện pháp và sau đó tìm cách để cải thiện chiến lược về việc mua lại, kích hoạt và Activity.Growth chính areasof-những được bảo hiểm trong chương 4 và bao gồm phát triển thị trường (địa lý) và phát triển sản phẩm (loại mới cho người tiêu dùng và doanh nghiệp). Khả năng mở rộng công nghệ-không được nhắc đến trong chương này, nhưng eBay đã thành công trong deployingtechnology đã hỗ trợ của công ty tăng trưởng nhanh chóng.

Kết quả (Việt) 2:

1.How có các đặc điểm của phương tiện truyền thông kỹ thuật số hỗ trợ tăng trưởng của eBay?
Một khuôn khổ phù hợp để xem xét những khía cạnh độc đáo của phương tiện truyền thông kỹ thuật số là Bảng 1.2

- '5 HS của tiếp thị kỹ thuật số'. 'Một cách giải thích về sự khác biệt giữa cái cũ và cái media'.The kỹ thuật số đặc điểm cụ thể của phương tiện truyền thông kỹ thuật số so với phương tiện truyền thông truyền thống quan trọng đối với eBayare đơn giản. Họ là như sau: Thay đổi từ một mô hình giao tiếp một-nhiều đến một một-một hoặc nhiều-nhiều khả năng communicationmodel.The để tạo ra các sản phẩm niêm yết nội dung do người dùng tạo ra cũng có liên quan đến một one-to- aspectand cũng important.From Push to Kéo - eBay cúng thường hiển thị trong tìm kiếm engines.From độc thoại để đối thoại (hai chiều trao đổi thông tin cho các yêu cầu về sản phẩm facilitatedby e-mail) .Ratings cho người bán hàng là rất quan trọng để tạo ra sự tin tưởng (mặc dù có . được phương pháp làm sai lệch này) .Community - theo nghĩa là người sử dụng là một phần của một cộng đồng và bổ sung được bỏ qua các kênh traditionalretail sẽ được quan trọng từ một số người dùng
? 2.How đã quyết định chiến lược hỗ trợ tăng trưởng
thành công chiến lược yếu tố sinh viên có thể đề cập đến bao gồm: Xây dựng thương hiệu - một thương hiệu đặc biệt - tên thương hiệu trước đó có lẽ là ít thích hợp mặc dù lợi thế moredirect.First mover - đạt được một khối lượng quan trọng thông qua tầm nhìn xa của owner.Security và gian lận - nhận ra rằng điều này là quan trọng đối với danh tiếng, vì vậy việc đầu tư trong việc quản lý này andcontrolling PR liên quan đến điều này. eBay đã phát triển sự tin cậy và các Chương trình an toàn "để quản lý this.Partnerships và mua lại, mà phù hợp / quan hệ tốt với các dịch vụ, đó là, PayPal và Skype.Communication của giá trị khách hàng đề xuất - trường hợp mô tả cách giải thích eBay this.Revenue mô hình - thị trường đã đánh giá rằng điều này mang lại một sự cân bằng tốt cho người bán, người mua andeBay. Thiết lệ phí theo đúng trình độ đã giúp eBay việc mở rộng cho một số hiệu quả time.Process - trường hợp mô tả cách các biện pháp eBay và sau đó tìm cách để cải thiện các chính areasof chiến lược mua lại, kích hoạt và Activity.Growth - chúng được bao phủ trong chương 4 và bao gồm các thị trường phát triển (địa lý) và phát triển sản phẩm (loại mới cho người tiêu dùng và doanh nghiệp).

công nghệ khả năng mở rộng - không được đề cập trong chương này, nhưng eBay đã thành công trong deployingtechnology đã hỗ trợ tăng trưởng nhanh chóng của công ty.