reveals the position of a person in

reveals the position of a person in real time, rendering the potential
intrusion of privacy a critical concern [11]. Improper handling of
consumer location data and other personal information could result in
the discovery and tracking of consumer identity and behavior, which
may be used for unsolicited marketing, price discrimination or
unauthorized access [40]. In the context of mobile commerce, it has
been shown that consumers' privacy concerns were raised when they
were presented with a personalized shopping list that was derived
from their previous purchasing history [41,55]. Despite the added
value provided by personalized information and services, consumers
are concerned about their personal information collected and used to
perform personalization [4,58]. Therefore, we hypothesize:
Hypothesis 2. Personalization is positively related to perceived risks
of information disclosure.
2.2. Outcomes of the privacy calculus
The notion of the privacy calculus suggests that consumers, when
requested to provide personal information to firms, would perform a
risk–benefit analysis that accounts for inhibitors and drivers of
information disclosure [4]. The outcome of such calculus is considered
to be the cumulative effect of risks and benefits, which is analogous to
the construct of perceived value [79]. Adapting Zeithaml's definition
[69] into the context of current research, we define perceived value of
information disclosure as the individual's overall assessment of the
utility of information disclosure based on perceptions of privacy risks
incurred and benefits received. As discussed earlier, individuals are
likely to agree to give up a degree of privacy in return for potential
benefits related to information disclosure. To the extent that the
anticipation of benefits provides direction for choice behavior through
enhancing the perceived value of various outcomes, a higher
expectation of benefits should amplify the overall assessment of the
utility of information disclosure. Therefore, we hypothesize:
Hypothesis 3. The perceived benefit of information disclosure is
positively related to perceived value.
Privacy risk has been defined as the degree to which an individual
believes that a high potential for loss is associated with the release of
personal information to a firm [28,44]. Prior privacy literature [28,44]
has identified sources of organizational opportunistic behaviors,
including insider threat or unauthorized access, selling personal
data to, or sharing information with business associates, or other third
parties. It has been argued, particularly in management literature, that
risk is positively related to value [46]. This contention dictates that
higher rewards (monetary values in terms of compensation) are
attributed to activities with higher risks (firm's uncertainties). Yet this
notion departs from the arena of LAM where regular consumers,
instead of an organization's top executives, differ from the CEO in
terms of risk taking. In the context of LAM, improper handling of
personal information could result in the mining of location data and
identity [30,63], which may enhance the visibility of consumer
behavior and increase the scope for situations that may be personally
embarrassing to them [9,19]. Therefore, consumers' assessments of
the utility of information disclosure will be low if they sense that there
exist high risks of privacy invasion. Hence, we hypothesize:
Hypothesis 4. The perceived risk of information disclosure is
negatively related to perceived value.
According to the economic theory of utility, individuals try to
achieve maximum utility or satisfaction through the choice object,
given their resource limitations. Perceived value, therefore, represents
an overall estimation of the choice object for the decision making.
Once a value has been internalized, it becomes a criterion for
developing and maintaining the intention toward relevant objects

Kết quả (Việt) 1:

cho thấy vị trí của một người trong thời gian thực, làm cho tiềm năngsự xâm nhập của bảo mật mối quan trọng [11]. Xử lý không đúng cáchdữ liệu vị trí của người tiêu dùng và các thông tin cá nhân khác có thể dẫn đếnphát hiện và theo dõi của người tiêu dùng nhận dạng và hành vi, màcó thể được sử dụng cho không được yêu cầu tiếp thị, giá phân biệt đối xử hoặctruy cập trái phép [40]. Trong bối cảnh của điện thoại di động thương mại, nó đãHiển thị rằng vấn đề riêng tư của người tiêu dùng đã được nâng lên khi họđã được trình bày với một danh sách mua sắm cá nhân bắt nguồntừ của lịch sử mua hàng trước đó [41,55]. Mặc dù các bổ sunggiá trị được cung cấp bởi cá nhân hoá thông tin và dịch vụ, người tiêu dùngcó liên quan về thông tin cá nhân của họ thu thập và được sử dụng đểthực hiện cá nhân hóa [4,58]. Vì vậy, chúng tôi đưa ra giả thuyết:Giả thuyết 2. Cá nhân hóa tích cực liên quan đến rủi ro nhận thứccông bố thông tin.2.2. kết quả tính toán bảo mậtCác khái niệm của phép tính bảo mật cho thấy rằng người tiêu dùng, khiyêu cầu cung cấp thông tin cá nhân cho các công ty, sẽ thực hiện mộtrủi ro-lợi ích phân tích chiếm ức chế và trình điều khiển củacông bố thông tin [4]. Kết quả tính toán như vậy được coi làđể có hiệu ứng tích lũy của rủi ro và lợi ích, mà là tương tự nhưxây dựng giá trị cảm nhận [79]. Định nghĩa thích ứng Zeithaml[69] vào bối cảnh của nghiên cứu hiện tại, chúng tôi xác định các giá trị cảm nhận củatiết lộ thông tin như các cá nhân đánh giá tổng thể của cácTiện ích của công bố thông tin dựa trên nhận thức của rủi ro bảo mậtphát sinh và nhận được lợi ích. Như thảo luận trước đó, cá nhân códường như đồng ý từ bỏ một mức độ bảo mật trong trở lại cho tiềm nănglợi ích liên quan đến công bố thông tin. Đến mức mà cácvới dự đoán của lợi ích cung cấp hướng cho sự lựa chọn hành vi thông quanâng cao giá trị cảm nhận kết quả khác nhau, một caokỳ vọng của lợi ích nên khoa trương việc đánh giá tổng thể của cácTiện ích của công bố thông tin. Vì vậy, chúng tôi đưa ra giả thuyết:Giả thuyết 3. Cảm nhận lợi ích của tiết lộ thông tin làtích cực liên quan đến giá trị cảm nhận.Nguy cơ bảo mật đã được định nghĩa là mức độ mà một cá nhântin rằng một tiềm năng cao cho mất mát được kết hợp với việc phát hànhthông tin cá nhân cho một công ty [28,44]. Văn học trước bảo mật [28,44]đã xác định nguồn của tổ chức các hành vi cơ hội,trong đó có mối đe dọa nội bộ hoặc truy cập trái phép, bán cá nhâncác dữ liệu đến, hoặc chia sẻ thông tin với đối tác kinh doanh, hoặc thứ babên. Nó đã được lập luận, đặc biệt là trong quản lý tài liệu, mànguy cơ tích cực liên quan đến giá trị [46]. Ganh đua này ra màphần thưởng cao hơn (giá trị tiền tệ trong điều khoản của bồi thường) làdo các hoạt động với những rủi ro cao hơn (không chắc chắn của công ty). Nhưng điều nàykhái niệm khởi hành từ trường LAM nơi thường xuyên người tiêu dùng,instead of an organization's top executives, differ from the CEO interms of risk taking. In the context of LAM, improper handling ofpersonal information could result in the mining of location data andidentity [30,63], which may enhance the visibility of consumerbehavior and increase the scope for situations that may be personallyembarrassing to them [9,19]. Therefore, consumers' assessments ofthe utility of information disclosure will be low if they sense that thereexist high risks of privacy invasion. Hence, we hypothesize:Hypothesis 4. The perceived risk of information disclosure isnegatively related to perceived value.According to the economic theory of utility, individuals try toachieve maximum utility or satisfaction through the choice object,given their resource limitations. Perceived value, therefore, representsan overall estimation of the choice object for the decision making.Once a value has been internalized, it becomes a criterion fordeveloping and maintaining the intention toward relevant objects