In other important ways, though, th

In other important ways, though, the construction of a transnational identity myth is also quite different from the process Holt alludes to. Holt studies brands that are squarely anchored in a single nation’s symbols: rural Appalachia for Mountain Dew and the Mexican beach for Corona. In contrast, the mix of cultural referents from different places and nations plays an essential part in the construction of a transnational and imagined Asian world. While the appeal of brands like Mountain Dew is based on a process of intimate identification and specification with the United States—a specific landscape, a national myth—the brands we studied are unmoored from specific places and nations. Brand managers create the subtle feeling that these brands are from Asia because their lack of specificity enables them to claim that they are for all Asians. They manufacture a type of “close distance” (Mazzarella 2003) through their ability to appear at once distant and vague, yet strangely familiar.

Kết quả (Việt) 1:

Theo những cách quan trọng khác, Tuy nhiên, việc xây dựng một huyền thoại xuyên quốc gia nhận dạng là cũng khá khác nhau từ quá trình Holt ám chỉ sự. Holt nghiên cứu thương hiệu vuông được neo trong một quốc gia duy nhất của biểu tượng: Appalachia nông thôn cho Mountain Dew và bãi biển Mexico để Corona. Ngược lại, sự pha trộn của văn hóa referents từ những nơi khác nhau và các quốc gia đóng một phần thiết yếu trong việc xây dựng một thế giới Châu á xuyên quốc gia và tưởng tượng. Trong khi kháng cáo của các thương hiệu như Mountain Dew dựa trên một quá trình identification thân mật và sinh với Hoa Kỳ — một cảnh quan specific, một huyền thoại quốc gia — những thương hiệu chúng tôi đã học được unmoored từ specific nơi và quốc gia. Quản lý thương hiệu tạo ra cảm giác tinh tế những thương hiệu này là từ Châu á, vì họ thiếu specificity cho phép họ để cho rằng họ là cho tất cả người châu á. Họ sản xuất một loại "khoảng cách gần" (Mazzarella 2003) thông qua khả năng của mình để xuất hiện cùng một lúc xa xôi và mơ hồ, nhưng lạ quen thuộc.

Kết quả (Việt) 2:

Trong những cách quan trọng khác, mặc dù, việc xây dựng một huyền thoại sắc xuyên quốc gia cũng là khá khác nhau từ quá trình Holt đề cập đến. Holt nghiên cứu thương hiệu đang neo thẳng trong những biểu tượng của một quốc gia duy nhất: nông thôn Appalachia cho Mountain Dew và bãi biển Mexico cho Corona. Ngược lại, sự pha trộn của referents văn hóa từ nhiều nơi khác nhau và các quốc gia đóng một vai trò thiết yếu trong việc xây dựng một thế giới tưởng tượng xuyên quốc gia và châu Á. Trong khi sự hấp dẫn của các thương hiệu như Mountain Dew được dựa trên một quá trình xác định thân mật và đặc điểm kỹ thuật với Hoa Kỳ-một cảnh quan cụ thể, một huyền thoại-các quốc gia thương hiệu chúng tôi nghiên cứu là unmoored từ các nơi và các quốc gia cụ thể. Quản lý thương hiệu tạo cảm giác tinh tế mà những thương hiệu này là từ châu Á vì họ thiếu tính cụ thể cho phép họ cho rằng họ là cho tất cả người châu Á. Họ sản xuất một loại "khoảng cách gần" (Mazzarella 2003) thông qua khả năng của họ xuất hiện cùng một lúc xa xôi và mơ hồ, chưa quen thuộc.