From the beginning Nike has been pr

From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others would not touch: Andre Agassi springs to mind .It was a trategy that began with LLie Nastase , the original tennis bad boy. The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising : attitude.
After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US. But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success. It experimented unsuccessful with expansion into non- athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.
Knight bet the future of the company on a new feature :a new air technology inside the trainer. He launched the product with a David Fincher- directed ad which used the Beatles track Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan. Sales took off and the rest is history.
This brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be . Nike uses a mix of global ad campaigns such as " good v evil " and local advertising such as its famous poster campaigns in the UK.

Kết quả (Việt) 2:

Từ đầu Nike đã được chuẩn bị để có một canh bạc về thể thao bé trai xấu người khác sẽ không liên lạc: Andre Agassi lò xo để tâm Nó là một trategy bắt đầu với LLie Nastase, quần vợt gốc bad boy. Rumani có chất lượng đã đến để đại diện Nike và quảng cáo của nó:. Thái độ
Sau khi tăng trưởng phi thường, Nike đã trở thành nhà sản xuất số một huấn luyện viên ở Mỹ. Nhưng hiệp sĩ thừa nhận công ty sau đó đã mất phương hướng như nó đã thất bại để đối phó với sự thành công của nó. Nó đã thử nghiệm thành công với việc mở rộng vào giày thể thao không, và đánh mất vị trí số một của nó để Reebok vào năm 1986.
Hiệp sĩ đặt cược tương lai của công ty vào một tính năng mới: một công nghệ không khí mới bên trong các huấn luyện viên. Ông đưa ra các sản phẩm với một David Fincher- quảng cáo đạo diễn mà sử dụng Beatles theo dõi cuộc cách mạng, và sau đó tiếp thị các thương hiệu Air Jordan trên mặt sau của Michael Jordan. Doanh số bán hàng đã tắt và phần còn lại là lịch sử.
Điều này đưa chúng ta đến chủ đề của toàn cầu hóa và các câu hỏi về cách người Mỹ các thương hiệu có thể được. Nike sử dụng một kết hợp của các chiến dịch quảng cáo toàn cầu như "tốt v evil" và quảng cáo địa phương như các chiến dịch áp phích nổi tiếng ở Anh.