Vị trí có thể được xem như là một quá trình hai bước; đầu tiên chỉ ra đến những gì thể loại thương hiệu nên liên quan đến và so với; Thứ hai, chỉ ra thương hiệu cần thiết khác biệt và raison d'etre là gì so với các sản phẩm và thương hiệu của thể loại đó (Kapferer, 1997). Để xác định một vị trí thương hiệu và các cơ hội trong tương lai các vị trí của nó, Aaker (1996), sử dụng điều này con số (xem hình 2.2).
đang được dịch, vui lòng đợi..