RESEARCHPrimary: Focus groups were

RESEARCH
Primary: Focus groups were conducted to determine consumer awareness, engagement and attitude toward the honey bee issue, and the brand’s possible role in the cause.

Focus Group Findings:

When consumers see HD supporting the cause and educating people about the issue, they feel positive about the brand and its involvement.
Creating awareness about the issue makes consumers feel that the brand truly cares and is not just interested in sales.
The cause helps consumers feel more connected to the brand; there is a sense of “we’re in it together.”
Secondary research showed that while honey bees are essential to the U.S. food supply, no major food brands had adopted the issue. The research findings guided the communication strategy. To be authentic, and to create a reason for consumers to connect to the brand and advocate for it, the campaign needed to help raise awareness, educate consumers about the issue and engage consumer and community groups. To be successful, HD needed to take advantage of its first-mover status and be the first national consumer brand to “own” the bee cause.

Target: Age 35–54; most have children; male/female balanced; highly educated; affluent urban and suburban living; active.

Audience Analysis: HD consumers care about what they eat, and where their food comes from. They pay attention to what they put in their mouths and the quality of food their families eat. They are happy and eager to do their part to contribute to a sustainable society — particularly if they can make an impact through small, enjoyable, hassle-free actions. They’re also willing to support causes that are genuine and relevant, and are eager to find ways to teach their children about responsible sustainable living.

Kết quả (Việt) 1:

NGHIÊN CỨUChính: nhóm tập trung đã được tiến hành để xác định người tiêu dùng nhận thức, sự tham gia và Thái độ đối với vấn đề ong mật ong, và vai trò có thể của thương hiệu trong các nguyên nhân.Họp nhóm trọng điểm phát hiện:Khi người tiêu dùng xem HD hỗ trợ các nguyên nhân và giáo dục người dân về vấn đề, họ cảm thấy tích cực về thương hiệu và sự tham gia của nó.Tạo nhận thức về vấn đề làm cho người tiêu dùng cảm thấy rằng các thương hiệu thực sự quan tâm và không phải là chỉ quan tâm đến việc bán hàng.Nguyên nhân giúp người tiêu dùng cảm thấy kết nối với các thương hiệu; đó là một cảm giác của "chúng tôi đang ở trong đó với nhau."Trung học nghiên cứu cho thấy rằng trong khi mật ong ong là rất cần thiết để cung cấp thực phẩm Mỹ, không có thương hiệu lớn thực phẩm có thông qua các vấn đề. Kết quả nghiên cứu hướng dẫn chiến lược truyền thông. Để được xác thực, và để tạo ra một lý do cho người tiêu dùng để kết nối với các thương hiệu và biện hộ cho nó, chiến dịch cần thiết để giúp nâng cao nhận thức, giáo dục cho người tiêu dùng về các vấn đề và thu hút người tiêu dùng và các nhóm cộng đồng. Để thành công, HD cần thiết để tận dụng lợi thế của trạng thái đầu tiên mover và là các thương hiệu quốc gia tiêu dùng đầu tiên "sở hữu" nguyên nhân ong.Mục tiêu: Tuổi 35-54; Hầu hết có trẻ em; Nam/nữ cân bằng; rất giáo dục; cuộc sống đô thị và ngoại ô giàu có; hoạt động.Audience Analysis: HD consumers care about what they eat, and where their food comes from. They pay attention to what they put in their mouths and the quality of food their families eat. They are happy and eager to do their part to contribute to a sustainable society — particularly if they can make an impact through small, enjoyable, hassle-free actions. They’re also willing to support causes that are genuine and relevant, and are eager to find ways to teach their children about responsible sustainable living.

Kết quả (Việt) 2:

NGHIÊN CỨU
Tiểu học: Các nhóm tập trung đã được tiến hành để xác định nhận thức của người tiêu dùng, đối tác và thái độ đối với các vấn đề mật ong, và vai trò của thương hiệu có thể có trong các nguyên nhân. Focus Nhóm phát hiện: Khi người tiêu dùng xem HD hỗ trợ các nguyên nhân và giáo dục người dân về vấn đề này, họ cảm thấy tích cực về thương hiệu và sự tham gia của mình. Tạo nhận thức về vấn đề này làm cho người tiêu dùng cảm thấy rằng các thương hiệu thực sự quan tâm và không chỉ quan tâm đến việc bán hàng. Nguyên nhân giúp người tiêu dùng cảm thấy được kết nối nhiều hơn đến thương hiệu; có một cảm giác của "chúng ta đang ở trong đó cùng nhau." nghiên cứu thứ cấp cho thấy trong khi ong mật là rất cần thiết cho việc cung cấp lương thực của Mỹ, không có thương hiệu thực phẩm lớn đã được thông qua vấn đề này. Các kết quả nghiên cứu hướng dẫn các chiến lược truyền thông. Để được xác thực, và để tạo ra một lý do cho người tiêu dùng để kết nối với các thương hiệu và biện hộ cho nó, các chiến dịch cần thiết để giúp nâng cao nhận thức, giáo dục người tiêu dùng về vấn đề này và tham gia vào nhóm người tiêu dùng và cộng đồng. Để thành công, HD cần thiết để tận dụng lợi thế của tình trạng động lực đầu tiên của mình và được các thương hiệu tiêu dùng quốc gia đầu tiên "của riêng" nguyên nhân ong. Target: Tuổi 35-54; nhất có trẻ em; nam / nữ cân bằng; giáo dục cao; giàu có sống đô thị và ngoại thành; . hoạt động khán giả phân tích: người tiêu dùng HD tâm đến những gì họ ăn, và nơi thực phẩm của họ đến từ đâu. Họ chú ý đến những gì họ đưa vào miệng và chất lượng thực phẩm gia đình họ ăn. Họ rất vui và hăng hái làm một phần của họ để đóng góp cho một xã hội bền vững - đặc biệt là nếu họ có thể làm cho một tác động thông qua, thú vị, hành động rắc rối-miễn phí nhỏ. Họ cũng sẵn sàng hỗ trợ các nguyên nhân đó là chính hãng và có liên quan, và đang mong muốn tìm cách để dạy cho con cái của họ về cuộc sống bền vững có trách nhiệm.