ADVERTISINGAdvertising includes pri

ADVERTISING
Advertising includes print and electronic media, transportation media (such
as bus and rail), advertising specialties (calendars, key rings, coffee mugs, and
other products), and outdoor media (billboards). Larger events may use many
of these media resources, while smaller events may carefully target their message
to one or two media.
Print advertising is not limited to magazines and newspapers. It may also
include membership directories, inserts in local newspapers, flyers (sometimes
called one sheets), posters, church and synagogue newsletters, brochures,
and virtually any printed media. When analyzing your print advertising needs,
make certain that you test your advertising product in advance with a small
distribution to test its effectiveness. Specialists in direct mail recommend that
you use a split-test approach. This requires that you mail one type of advertising
printed matter to one group and a different type to another to test the
best response from both types. Varying items such as the color of the ink, copy,
type, and weight of the paper, or other decisions, may produce different results.
Test your print advertising using focus groups to make certain that your
event product is well positioned for success.
Classic advertising terms such as free, discount, now, sale, and new may
help you influence the consumer to invest in your event. Clever graphics, endorsements,
testimonials, and other credibility-building devices will help differentiate
your event product from others.
Electronic media include radio, television, the Internet, and any form of
advertising that involves electronic delivery. Radio advertising is typically
282 Chapter 10 ADVERTISING, PUBLIC RELATIONS, PROMTIONS, AND SPONSORSHIP
1247.ch10 8/16/04 4:35 PM Page 282
used to remind the listener about the event, whereas television is used to build
excitement. The Internet is an excellent means with which to reach upscale
consumers and those who are interested in science, technology, and travel. Before
you select electronic media as a means to advertise your event, examine
all potential media outlets.
Within television media, you may elect to cast your event broadly through
major networks or narrowly cast by selecting a finely targeted cable station.
For example, if you are promoting an arts-related event, you may select a cable
station with arts programming. These decisions may require the assistance
of experts in media buying or from an advertising agency specializing in radio
or television media.
Transportation media require that you place your message on buses, subways,
and other forms of transportation. Usually, these media are aimed at a
very wide market and have proven effective for circuses, fairs, festivals, and
other events that require large attendance from diverse groups.
Advertising specialties are those items that are usually given away or offered
as a premium, as an incentive to purchase a product or service. Advertising
specialties include thousands of products; however, the most typical are
calendars, refrigerator magnets, coffee mugs, writing instruments, and key
chains. In recent years, clothing has become popular as an advertising specialty,
and some event organizers give away clothing to the media and other
key constituent groups and sell the rest at souvenir stands. Once again, research
this purchase carefully to ensure that the recipient values the item and
will use it. Prolonged use will serve as reminders of your event.
Outdoor advertising was, at one time, one of the major forms of advertising
in the United States. However, during the late 1960s, many billboards were
banned in a “beautify America” campaign. Still, the outdoor billboard is an
excellent way to reach large numbers of potential event participants for an extended
period of time.
Regardless of the type of advertising media you select, make certain that
you first conduct market research followed by tests to determine actual response.
Once you have found a medium that effectively reaches your target
market, use repetition to build reinforcement and retention. Finally, measure
all responses to develop history and determine where your advertising dollar
will pull best for each event.

Kết quả (Việt) 1:

QUẢNG CÁOBao gồm quảng cáo in ấn và điện tử truyền thông, phương tiện truyền thông giao thông vận tải (như vậynhư xe buýt và đường sắt), quảng cáo đặc sản (lịch, vòng chìa khóa, cốc cà phê, vàsản phẩm khác), và phương tiện truyền thông hồ (bảng). Sự kiện lớn hơn có thể sử dụng nhiềuCác phương tiện truyền thông các nguồn tài nguyên, trong khi sự kiện nhỏ hơn một cách cẩn thận có thể nhắm mục tiêu thông điệp của họphương tiện truyền thông một hoặc hai.Quảng cáo in ấn là không giới hạn của tạp chí và báo chí. Nó cũng có thểbao gồm thư mục thành viên, chèn trong tờ báo địa phương, tờ rơi (đôi khigọi là một tấm), áp phích, bản tin nhà thờ và synagogue, tài liệu quảng cáo,và hầu như bất kỳ in phương tiện truyền thông. Khi bạn in quảng cáo nhu cầu, phân tíchchắc chắn rằng bạn kiểm tra của bạn sản phẩm quảng cáo trước với một nhỏphân phối để kiểm tra hiệu quả của nó. Các chuyên gia trong thư trực tiếp đề nghị màbạn sử dụng một cách tiếp cận phần tách thử nghiệm. Điều này đòi hỏi rằng bạn gửi một loại quảng cáoCác ấn bản để một nhóm và một loại khác nhau khác để kiểm tra cácphản ứng tốt nhất từ cả hai loại. Mục khác nhau chẳng hạn như màu sắc của mực in, sao chép,loại, và trọng lượng của giấy, hoặc quyết định khác, có thể tạo ra kết quả khác nhau.Kiểm tra quảng cáo in của bạn bằng cách sử dụng nhóm tập trung để làm cho chắc chắn rằng của bạnsản phẩm sự kiện cũng được định vị cho sự thành công.Cổ điển quảng cáo điều khoản như miễn phí, giảm giá, bây giờ, bán, và mới có thểgiúp bạn ảnh hưởng đến người tiêu dùng để đầu tư vào sự kiện của bạn. Đồ họa thông minh, xác nhận,ý kiến đánh giá, và các thiết bị xây dựng sự tin cậy sẽ giúp phân biệtsản phẩm sự kiện của bạn từ những người khác.Phương tiện truyền thông điện tử bao gồm các đài phát thanh, truyền hình, Internet, và bất kỳ hình thứcquảng cáo có liên quan đến điện tử giao hàng. Đài phát thanh quảng cáo là thường282 chương 10 quảng cáo, quan hệ công chúng, PROMTIONS, và tài trợ1247.ch10 8/16/04 4:35 PM trang 282được sử dụng để nhắc nhở người nghe về sự kiện này, trong khi truyền hình được sử dụng để xây dựngsự phấn khích. Internet là một phương tiện tuyệt vời mà đến cao cấpngười tiêu dùng và những người quan tâm đến khoa học, công nghệ, và đi du lịch. Trước khibạn chọn phương tiện truyền thông điện tử như là một phương tiện để quảng cáo các sự kiện của bạn, kiểm traTất cả tiềm năng truyền thông cửa hàng.Trong phương tiện truyền thông truyền hình, bạn có thể chọn để đúc của bạn sự kiện rộng rãi thông quathiếu tá mạng hoặc hẹp đúc bằng cách chọn một trạm cáp mịn được nhắm mục tiêu.Ví dụ, nếu bạn đang thúc đẩy một sự kiện liên quan đến nghệ thuật, bạn có thể chọn một cáptrạm với nghệ thuật lập trình. Các quyết định có thể yêu cầu sự hỗ trợCác chuyên gia phương tiện truyền thông mua hoặc từ một cơ quan quảng cáo chuyên đài phát thanhhoặc phương tiện truyền thông truyền hình.Phương tiện truyền thông giao thông vận tải yêu cầu rằng bạn đặt tin nhắn của bạn trên xe buýt, tàu điện ngầm,và các hình thức khác của giao thông vận tải. Thông thường, các phương tiện truyền thông là nhằm vào mộtrất rộng thị trường và đã chứng minh hiệu quả cho rạp xiếc, hội chợ, Lễ hội, vàCác sự kiện khác mà yêu cầu các khán giả lớn từ nhóm đa dạng.Các món đặc sản quảng cáo là những mặt hàng thường được đưa ra đi hoặc được cung cấpnhư là một bảo hiểm, như là một khuyến khích để mua một sản phẩm hay dịch vụ. Quảng cáođặc sản bao gồm hàng ngàn sản phẩm; Tuy nhiên, tiêu biểu nhấtlịch, Nam châm tủ lạnh, cốc cà phê, dụng cụ bằng văn bản và phímdây chuyền. Những năm gần đây, quần áo đã trở thành phổ biến như là một đặc sản quảng cáo,và một số tổ chức sự kiện cho đi quần áo cho các phương tiện truyền thông và khácNhóm thành phần chính và bán phần còn lại tại cửa hàng lưu niệm nằm. Một lần nữa, nghiên cứumua hàng này một cách cẩn thận để đảm bảo rằng người nhận giá trị mục vàsẽ sử dụng nó. Sử dụng kéo dài sẽ phục vụ như là nhắc nhở của sự kiện của bạn.Quảng cáo ngoài trời là, tại một thời gian, một trong các hình thức chính của quảng cáotại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, trong thời gian cuối thập niên 1960, nhiều bảngbị cấm trong chiến dịch "đẹp America". Tuy nhiên, bảng xếp hạng billboard hồ là mộtcách tuyệt vời để đạt được số lượng người tham gia sự kiện tiềm năng cho một mở rộng lớnkhoảng thời gian.Bất kể loại quảng cáo phương tiện truyền thông bạn chọn, hãy chắc chắn rằngbạn đầu tiên tiến hành nghiên cứu thị trường theo sau xét nghiệm để xác định phản ứng thực tế.Một khi bạn đã tìm thấy một phương tiện hiệu quả đạt đến mục tiêu của bạnthị trường, sử dụng sự lặp lại để xây dựng tăng cường và duy trì. Cuối cùng, đo lườnghồi đáp Tất cả để phát triển lịch sử và xác định nơi đô la quảng cáo của bạnsẽ kéo tốt nhất cho mỗi sự kiện.

Kết quả (Việt) 2:

QUẢNG CÁO
Quảng cáo bao gồm in và báo điện tử, truyền thông vận tải (chẳng hạn
như xe buýt và đường sắt), đặc sản quảng cáo (lịch, vòng chìa khóa, cốc cà phê, và
các sản phẩm khác), và phương tiện truyền thông ngoài trời (bảng). Sự kiện lớn hơn có thể sử dụng nhiều
các nguồn phương tiện truyền thông, trong khi các sự kiện nhỏ hơn một cách cẩn thận có thể nhắm mục tiêu thông điệp của họ
đến một hoặc hai phương tiện truyền thông.
Quảng cáo In không giới hạn cho các tạp chí và báo chí. Nó cũng có thể
bao gồm các thư mục thành viên, chèn trên các tờ báo địa phương, tờ rơi (đôi khi
được gọi là một tờ), áp phích, nhà thờ và giáo đường Do Thái bản tin, tài liệu quảng cáo,
và hầu như bất kỳ phương tiện truyền thông in. Khi phân tích nhu cầu quảng cáo in ấn của bạn,
hãy chắc chắn rằng bạn kiểm tra sản phẩm quảng cáo của bạn trước với một nhỏ
phân phối để kiểm tra hiệu quả của nó. Các chuyên gia trong thư trực tiếp khuyên rằng
bạn sử dụng một phương pháp tách thử nghiệm. Điều này đòi hỏi quý vị gửi một loại hình quảng cáo
ấn phẩm cho một nhóm và một loại khác nhau để khác để kiểm tra
phản ứng tốt nhất từ cả hai loại. Các mặt hàng khác nhau như màu sắc của mực in, copy,
loại, và trọng lượng của bài báo, hoặc các quyết định khác, có thể tạo ra kết quả khác nhau.
Kiểm tra quảng cáo in ấn của bạn bằng cách sử dụng các nhóm tập trung để chắc chắn rằng bạn
sản phẩm sự kiện được vị trí tốt để thành công.
Cổ điển về quảng cáo như: miễn phí, giảm giá, doanh nghiệp, bán hàng, và mới có thể
giúp bạn gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng để đầu tư vào các sự kiện của bạn. Đồ họa thông minh, xác nhận,
chứng thực, và các thiết bị tín nhiệm xây dựng khác sẽ giúp phân biệt
sản phẩm sự kiện của bạn từ những người khác.
Phương tiện truyền thông điện tử, bao gồm các đài phát thanh, truyền hình, Internet, và các hình thức
quảng cáo có liên quan đến phân phối điện tử. Quảng cáo trên radio thông thường là
282 Chương 10 QUẢNG CÁO, CÔNG QUAN HỆ, PROMTIONS, VÀ TÀI TRỢ
1247.ch10 8/16/04 4:35 Trang 282
được sử dụng để nhắc nhở người nghe về sự kiện này, trong khi truyền hình được sử dụng để xây dựng
sự phấn khích. Internet là một phương tiện tuyệt vời nào đó để đạt được cao cấp
người tiêu dùng và những người quan tâm đến khoa học, công nghệ, và du lịch. Trước khi
bạn chọn phương tiện truyền thông điện tử như một phương tiện để quảng bá sự kiện của bạn, kiểm tra
tất cả các phương tiện truyền thông tiềm năng.
Trong truyền thông truyền hình, bạn có thể chọn để bỏ sự kiện của bạn một cách rộng rãi thông qua
các mạng lớn hoặc suýt bỏ bằng cách chọn một trạm cáp nhắm mục tiêu tốt đẹp.
Ví dụ, nếu bạn đang thúc đẩy một sự kiện nghệ thuật liên quan đến, bạn có thể chọn một cáp
trạm với các chương trình nghệ thuật. Những quyết định này có thể yêu cầu sự hỗ trợ
của các chuyên gia trong việc mua phương tiện truyền thông hay từ một cơ quan quảng cáo chuyên về đài phát thanh
hoặc truyền hình phương tiện truyền thông.
Phương tiện truyền thông Vận tải yêu cầu bạn đặt tin nhắn của bạn trên xe buýt, tàu điện ngầm,
và các hình thức vận tải khác. Thông thường, các phương tiện truyền thông đang nhắm vào một
thị trường rất rộng và đã được chứng minh có hiệu quả cho rạp xiếc, hội chợ, lễ hội, và
các sự kiện khác có yêu cầu tham dự lớn từ các nhóm khác nhau.
Đặc sản quảng cáo được những vật phẩm thường được cho đi hoặc được cung cấp
như một mức phí một sự khuyến khích để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo
đặc sản bao gồm hàng ngàn sản phẩm; Tuy nhiên, tiêu biểu nhất là
lịch, nam châm tủ lạnh, cốc cà phê, dụng cụ văn bản, và phím
chuỗi. Trong những năm gần đây, quần áo đã trở nên phổ biến như một đặc sản quảng cáo,
và một số nhà tổ chức sự kiện cho đi quần áo cho các phương tiện truyền thông và các
nhóm thành phần chủ chốt và bán phần còn lại ở khán đài kỷ niệm. Một lần nữa, nghiên cứu
mua này một cách cẩn thận để đảm bảo rằng người nhận giá trị các item và
sẽ sử dụng nó. Sử dụng lâu dài sẽ phục vụ như là lời nhắc nhở về sự kiện của bạn.
Quảng cáo ngoài trời là, tại một thời điểm, một trong những hình thức quảng cáo lớn
tại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, trong những năm cuối thập niên 1960, nhiều biển quảng cáo đã
bị cấm ở một "làm đẹp Mỹ" chiến dịch. Tuy nhiên, các biển quảng cáo ngoài trời là một
cách tuyệt vời để đạt được một số lượng lớn người tham gia sự kiện tiềm năng cho một mở rộng
khoảng thời gian.
Bất kể các loại hình quảng cáo truyền thông mà bạn chọn, hãy chắc chắn rằng
bạn lần đầu tiên nghiên cứu thị trường tiến hành các test để xác định phản ứng thực tế.
Một khi bạn đã tìm thấy một phương tiện hiệu quả đạt đến mục tiêu của bạn
trên thị trường, sử dụng lặp đi lặp lại để xây dựng củng cố và duy trì. Cuối cùng, đo lường
tất cả các phản ứng để phát triển lịch sử và xác định nơi đô la quảng cáo của bạn
sẽ kéo tốt nhất cho mỗi sự kiện.