Hãng hình ảnh
hình ảnh công ty được định nghĩa là nhận thức của một công ty phản ánh trong các hiệp hội tổ chức trong bộ nhớ của người tiêu dùng (Keller 1993). Gronroos (1990) cho rằng một hình ảnh thuận lợi và nổi tiếng là một tài sản cho bất kỳ tổ chức, vì hình ảnh có thể tác động đến nhận thức về chất lượng, giá trị và sự hài lòng. Các nhà nghiên cứu đã nhấn mạnh hình ảnh công ty ảnh hưởng đến nhận thức về hiệu suất chất lượng cũng như sự hài lòng và lòng trung thành (Andreessen & Lindestand 1998). Zeithaml và Bitner (2000) lập luận rằng hình ảnh công ty sẽ ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng về hoạt động của công ty dịch vụ và sẽ được củng cố bằng những trải nghiệm dịch vụ thực tế để củng cố hình ảnh mong muốn. Một số nhà nghiên cứu cũng đề cập đến hình ảnh công ty sẽ bị ảnh hưởng bởi những kinh nghiệm tiêu dùng gần đây của khách hàng, hoặc sự hài lòng của khách hàng (Johnson, Fornell, Andreessen, Lervik, và Cha 2001). Do đó giả thuyết thứ hai của chúng tôi là như sau:
H2: hình ảnh Công ty sẽ có tác động tích cực vào sự hài lòng của khách hàng.
đang được dịch, vui lòng đợi..