Cân nhắc về sự hiện diện của sự khác biệt cụ thể giữa các quốc gia và các trường phái tư tưởng, mà kết quả tiêu chuẩn hóa trong nhiều lợi thế, Takeuchi và Porter (1986, 117) lập luận, rằng nhiệm vụ quan trọng thực sự là "... để theo đuổi cả hai đáp ứng địa phương và tiêu chuẩn hóa đồng thời, và để nhận ra cách tiếp cận thị trường quốc tế nên thay đổi trên sản phẩm và trên các hoạt động tiếp thị khác nhau ". Tương tự như vậy, các cuộc thảo luận thêm nảy sinh khi Quelch và Hoff vào năm 1986, được trích dẫn trong Lim, Acito, và Rusetski (2006, 502), tranh luận "... 'một phần so với tiêu chuẩn đầy đủ' cũng như 'một phần so với toàn thích nghi" cùng hơn 20 kích thước của các chức năng kinh doanh, sản phẩm, các yếu tố tiếp thị hỗn hợp, và các quốc gia ". Do đó, cuộc bút chiến của tiêu chuẩn hóa và thích ứng mang lại
các câu hỏi trong cách tiếp cận chiến lược marketing đa chiều.
đang được dịch, vui lòng đợi..