Key Words -- Relationship Marketing

Key Words -- Relationship Marketing, Relational Orientation, Transaction Orientation. Introduction
Although marketing practices can be traced back as far as 7000 B.C. (Carratu, 1987), marketing thought as a distinct discipline was borne out of economics around the beginning of this century. As the discipline gained momentum, and developed through the first three quarters of the twentieth century, the primary focus was on transactions and exchanges. However, the development of marketing as a field of study and practice is undergoing a reconceptualization in its orientation from transactions to relationships (Kotler, 1990; Webster, 1992). The emphasis on relationships as opposed to transaction based exchanges is very likely to redefine the domain of marketing (Sheth et al., 1988). Indeed, the emergence of a relationship marketing school of thought is imminent given the growing interest of marketing scholars in the relational paradigm.

Kết quả (Việt) 1:

Từ khóa--Tiếp thị mối quan hệ, quan hệ định hướng, định hướng của giao dịch. Giới thiệuMặc dù tiếp thị thực hành có thể được ngược trở lại như xa như 7000 TCN (Carratu, 1987), tiếp thị suy nghĩ như một kỷ luật riêng biệt được mọc ra kinh tế khoảng đầu thế kỷ này. Kỷ luật đã đạt được đà, và phát triển qua ba quý đầu tiên của thế kỷ XX, tập trung chủ yếu vào các giao dịch và trao đổi. Tuy nhiên, sự phát triển của tiếp thị như là một lĩnh vực nghiên cứu và thực tế đang trải qua một reconceptualization của nó hướng từ giao dịch để mối quan hệ (Kotler, 1990; Webster, 1992). Sự nhấn mạnh vào mối quan hệ như trái ngược với giao dịch dựa trên trao đổi là rất có khả năng để xác định lại các tên miền của tiếp thị (Sheth và ctv., 1988). Thật vậy, sự xuất hiện của một mối quan hệ tiếp thị trường học của tư tưởng là sắp xảy ra được sự quan tâm ngày càng tăng của các học giả trong các mô hình quan hệ tiếp thị.

Kết quả (Việt) 2:

Từ khóa - Mối quan hệ Marketing, định hướng quan hệ, giao dịch Định hướng. Giới thiệu
Mặc dù thực hành tiếp thị có thể được truy trở lại như xa như 7000 BC (Carratu, 1987), tiếp thị nghĩ như là một kỷ luật khác nhau được sinh ra của kinh tế khoảng đầu thế kỷ này. Như kỷ luật đã đạt được đà, và phát triển qua ba quý đầu tiên của thế kỷ XX, các trọng tâm chính là các giao dịch và trao đổi. Tuy nhiên, sự phát triển của tiếp thị như là một lĩnh vực nghiên cứu và thực hành đang trải qua một reconceptualization trong định hướng của nó từ các giao dịch với các mối quan hệ (Kotler, 1990; Webster, 1992). Việc nhấn mạnh vào mối quan hệ như trái ngược với sàn giao dịch dựa trên giao dịch là rất có khả năng xác định lại lĩnh vực tiếp thị (Sheth et al., 1988). Thật vậy, sự xuất hiện của một trường marketing mối quan hệ của tư tưởng là sắp xảy ra cho sự quan tâm ngày càng tăng của các học giả tiếp thị trong mô hình quan hệ.