development of the corporate brand

development of the corporate brand (Kent & Stone, 2007). The organization ‘lives its


core values’ and thus its brand (Balmer and Wilkinson, 1991; Balmer, 1995; Urde, 1999;


Harris and de Chernatony, 2001). Papasolomou & Vrontis (2006a) state that


comprehension of core organisational values encourages and endorses preferred forms of


staff behaviour that facilitates their role as brand builders. It is therefore hypothesised that


owner managers within the retail store network, who purport to have a clear


understanding of the core values of the store brand will exhibit higher levels of brand


commitment.


H2: Owner managers who purport to understand the core values of the store brand will


exhibit higher levels of brand commitment.

Kết quả (Việt) 1:

phát triển của thương hiệu công ty (Kent & Stone, 2007). Tổ chức ' sống của nógiá trị cốt lõi và do đó thương hiệu (Balmer và Wilkinson, 1991; Balmer, 1995; Urde, 1999;Harris và de Chernatony, 2001). Papasolomou & Vrontis (2006a) nhà nước màhiểu về giá trị cốt lõi tổ chức khuyến khích và xác nhận các hình thức ưa thích củanhân viên phục vụ hành vi đó tạo điều kiện cho vai trò của họ như là xây dựng thương hiệu. Nó là do đó hypothesised màchủ sở hữu nhà quản lý trong bán lẻ lưu trữ mạng, nội dung để có một rõ ràngsự hiểu biết về giá trị cốt lõi của thương hiệu cửa hàng sẽ triển lãm các cấp độ cao hơn của thương hiệucam kết.H2: Nhà quản lý chủ sở hữu nội dung để hiểu các giá trị cốt lõi của thương hiệu cửa hàng sẽtriển lãm các cấp độ cao hơn của thương hiệu cam kết.

Kết quả (Việt) 2:

phát triển của thương hiệu công ty (Kent & Stone, 2007). Các tổ chức sống của nó giá trị cốt lõi "và do đó thương hiệu của mình (Balmer và Wilkinson, 1991; Balmer, 1995; Urde, 1999; Harris và de Chernatony, 2001). Papasolomou & Vrontis (2006a) cho rằng hiểu biết về các giá trị cốt lõi của tổ chức khuyến khích và ủng hộ ưa thích hình thức của hành vi nhân viên tạo điều kiện cho vai trò của họ là xây dựng thương hiệu. Do đó, giả thuyết cho rằng các nhà quản lý chủ sở hữu trong mạng lưới cửa hàng bán lẻ, người dường như có ý để có một rõ ràng sự hiểu biết về các giá trị cốt lõi của thương hiệu cửa hàng sẽ trưng bày các cấp độ cao hơn của thương hiệu cam kết. H2: quản lý chủ người dường như có ý để hiểu được giá trị cốt lõi của các cửa hàng thương hiệu sẽ thể hiện mức độ cao hơn của sự cam kết thương hiệu.