Ví dụ, mua một thương hiệu có thể được tăng cường bằng cách đạt được các thuộc tính của các sản phẩmvà bởi tiêu thụ, nhưng trừng phạt bởi sự đầu hàng của tiền.
Ví dụ, mua một thương hiệu có thể được tăng cường bằng cách đạt được các thuộc tính của sản phẩm và tiêu thụ, nhưng bị trừng phạt bởi sự đầu hàng của tiền bạc.