A number of studies in the internat

A number of studies in the international marketing literature have focused on the identification and discussion of differences across nations and cultures. Unfortunately, the majority of these investigations focus on existing differences without addressing which of these differences have the potential to substantially affect international operations or how to make comparisons within a framework which allows some measure of flexibility across nations and cultures. The objectives of this study were twofold: (1) to develop and measure the national identify of several different cultures in order to establish a means by which similarities and differences can be placed into a practically applicable context for international marketing decision making; and (2) to establish initial generalizable national identity norms for making broad cross‐cultural/cross‐national comparisons. The results based on a five‐country sample (i.e. the USA, Mexico, Japan, Sweden and Hong Kong) show that, within the theoretical framework of national identity it is possible to identify such differences. Implications for both academic research as well as managerial decision making in an international marketing context are presented.

Kết quả (Việt) 1:

Một số nghiên cứu trong các tài liệu tiếp thị quốc tế đã tập trung vào nhận dạng và thảo luận về sự khác biệt trên toàn quốc gia và nền văn hóa. Thật không may, đa số tập trung nghiên cứu vào các khác biệt sẵn có mà không có địa chỉ đó những khác biệt này có tiềm năng đáng kể ảnh hưởng đến hoạt động quốc tế hoặc làm thế nào để so sánh trong một khuôn khổ cho phép một số biện pháp tính linh hoạt trên khắp quốc gia và nền văn hóa. Những mục tiêu của nghiên cứu này là gấp đôi: (1) để phát triển và đo xác định quốc gia của một số nền văn hóa khác nhau để tạo ra một phương tiện mà điểm tương đồng và khác biệt có thể được đặt vào một bối cảnh thực tế áp dụng cho quốc tế tiếp thị ra quyết định; và (2) để thiết lập ban đầu nhận dạng generalizable quốc gia tiêu chuẩn cho việc thực hiện rộng cross‐cultural/cross‐national so sánh. Kết quả dựa trên một mẫu five‐country (tức là Mỹ, Mexico, Nhật bản, Thụy Điển và Hong Kong) cho thấy rằng, trong khuôn khổ bản sắc quốc gia lý thuyết nó có thể để xác định sự khác biệt như vậy. Tác động đối với cả hai nghiên cứu học tập cũng như quản lý quyết định trong một bối cảnh tiếp thị quốc tế được trình bày.

Kết quả (Việt) 2:

Một số nghiên cứu trong các tài liệu tiếp thị quốc tế đã tập trung vào việc xác định và thảo luận về sự khác nhau giữa các dân tộc và các nền văn hóa. Thật không may, phần lớn các nghiên cứu này tập trung vào sự khác biệt hiện có mà không giải quyết được những khác biệt này có khả năng ảnh hưởng lớn đến hoạt động quốc tế hoặc làm thế nào để so sánh trong một khuôn khổ cho phép một số biện pháp linh hoạt trên khắp các quốc gia và các nền văn hóa. Mục tiêu của nghiên cứu này gồm hai phần: (1) phát triển và đo lường quốc gia xác định của các nền văn hóa khác nhau để thiết lập một phương tiện mà tương đồng và khác biệt có thể được đặt vào một bối cảnh thực tế áp dụng cho việc ra quyết định marketing quốc tế; và (2) để thiết lập các chuẩn mực sắc dân tộc ban đầu khái quát để làm / so sánh giữa các quốc gia đa văn hóa rộng lớn. Các kết quả dựa trên một mẫu năm đất nước (tức là Mỹ, Mexico, Nhật Bản, Thụy Điển và Hồng Kông) cho thấy, trong khuôn khổ lý thuyết của bản sắc quốc gia có thể xác định những khác biệt đó. Những gợi ý cho cả hai nghiên cứu học thuật cũng như việc ra quyết định quản lý trong bối cảnh thị quốc tế được trình bày.