Sự xuất hiện của các hãng hàng không giảm giá là một ví dụ điển hình của việc này: hãng hàng không Tây Nam, các hãng hàng không chi phí thấp của Mỹ rất thành công, tăng thị phần của doanh thu chuyến bay nội địa từ 3,2 phần trăm năm 1999 xuống còn 12,9 phần trăm trong năm 2002. Ryanair và easyJet đã thấy thành công tương tự trong Châu Âu. Tuy nhiên đối thủ cạnh tranh có thể chống lại. Jet màu xanh ra mắt vào tháng 2 năm 2000 trong york mới - không cung cấp giá vé thấp nhất trên thị trường, chưa thành công qua một lợi ích-dẫn thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng. Nó kinh doanh về các tính năng như tiện nghi trong chuyến bay của mình, 24 kênh của DIRECTV và đúng giờ ngành công nghiệp hàng đầu
đang được dịch, vui lòng đợi..
