We formally define customer-based b

We formally define customer-based brand equity as the differential effect that brand
knowledge has on consumer response to the marketing of that brand. A brand has positive customer-based brand equity when consumers react more favorably to a product and the way it is marketed when the brand is identified than when it is not (say, when the product is attributedto a fictitious name or is unnamed). Thus, customers might be more accepting of a new brand extension for a brand with positive customer-based brand equity, less sensitive to price increases and withdrawal of advertising support, or more willing to seek the brand in a new distribution channel. On the other hand, a brand has negative customer-based brand equity if consumers react less favorably to marketing activity for the brand compared with an unnamed or fictitiously named version of the product.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi chính thức xác định vốn chủ sở hữu khách hàng dựa trên thương hiệu như vi phân có hiệu lực rằng thương hiệukiến thức có trên người tiêu dùng phản ứng để tiếp thị thương hiệu đó. Một thương hiệu có vốn chủ sở hữu thương hiệu dựa trên khách hàng tích cực khi người tiêu dùng phản ứng thuận lợi hơn với một sản phẩm và cách nó thị trường khi các thương hiệu được xác định hơn khi nó không phải là (nói, khi các sản phẩm là attributedto một tên hư cấu hoặc là không rõ tên). Do đó, khách có thể là chấp nhận hơn của một phần mở rộng thương hiệu mới cho một thương hiệu với vốn chủ sở hữu thương hiệu khách hàng dựa trên tích cực, ít nhạy cảm với tăng giá và rút lui của hỗ trợ quảng cáo, hoặc hơn sẵn sàng để tìm kiếm các thương hiệu trong một kênh phân phối mới. Mặt khác, một thương hiệu có thương hiệu tiêu cực khách hàng dựa trên vốn chủ sở hữu nếu người tiêu dùng phản ứng kém thuận lợi để tiếp thị các hoạt động cho thương hiệu so với phiên bản chưa được đặt tên hoặc fictitiously được đặt tên của sản phẩm.

Kết quả (Việt) 2:

Chúng tôi chính thức xác định giá trị thương hiệu của khách hàng dựa trên là hiệu ứng khác biệt mà thương hiệu
có kiến thức về phản ứng của người tiêu dùng để tiếp thị của thương hiệu đó. Một thương hiệu có khách hàng dựa trên giá trị thương hiệu tích cực khi người tiêu dùng có phản ứng tốt hơn với một sản phẩm và cách nó được bán trên thị trường khi các thương hiệu được xác định hơn khi nó không phải là (nói, khi sản phẩm là attributedto tên giả hoặc là không rõ tên). Do đó, khách hàng có thể dễ chấp nhận của một thương hiệu mở rộng mới cho một thương hiệu với giá trị thương hiệu tích cực của khách hàng dựa trên, ít nhạy cảm với tăng giá và rút hỗ trợ quảng cáo, hoặc sẵn sàng để tìm kiếm các thương hiệu trong một kênh phân phối mới. Mặt khác, một thương hiệu có âm vốn chủ sở hữu thương hiệu của khách hàng dựa trên nếu người tiêu dùng phản ứng thiếu thiện để hoạt động marketing cho thương hiệu so với một phiên bản chưa được đặt tên hoặc fictitiously tên của sản phẩm.