than offset by the negative impact

than offset by the negative impact of decreasing efficiency. We define the ratio of the impact due to the change in
efficiency to the impact due to the change in promotion as the arc elasticity of promotional efficiency to promotion,
(i.e., Eea
= %∆MROI/%∆A).
When the two impacts are equal, then the profit does not change and this occurs when changes are very
small and the profit is at a maximum. When the profit is at a maximum, then the ratio of the two opposite and equal
impacts is equal to -1 (i.e., = E
ea
= -1). From a diagnostic point of view, if a firm has MROI elasticity between 0 and
-1, then promotional expenditure should be increased in order to increase profits. If the firm has a MROI elasticity
smaller than -1 (i.e., E
ea

Kết quả (Việt) 1:

hơn bù đắp bởi tác động tiêu cực của giảm hiệu quả. Chúng tôi xác định tỷ lệ của tác động do thay đổi trong hiệu quả tác động do thay đổi trong quảng cáo như độ đàn hồi arc quảng cáo hiệu quả để quảng cáo, (tức là, Eea= % ∆MROI/%∆A).Khi các tác động hai đều bình đẳng, sau đó lợi nhuận không thay đổi và điều này xảy ra khi thay đổi rất nhỏ và lợi nhuận là tối đa. Khi lợi nhuận là tối đa, sau đó tỷ lệ của hai đối diện và bình đẳng tác động là tương đương với -1 (tức là, = EEA= -1). Từ một chẩn đoán quan điểm trên, nếu một công ty đã MROI đàn hồi giữa 0 và -1, sau đó chi tiêu quảng cáo nên được tăng lên để tăng lợi nhuận. Nếu công ty có một độ đàn hồi MROI nhỏ hơn (tức là, E -1EA< -1) sau đó một sự giảm trong quảng cáo chi tiêu sẽ tăng lợi nhuận. Hình 4: Tương đối tác động của những thay đổi về biến đổi trong lợi nhuận

Kết quả (Việt) 2:

bù đắp bởi các tác động tiêu cực của suy giảm hiệu quả. Chúng tôi xác định tỷ lệ các tác động do sự thay đổi trong
hiệu quả với tác động do sự thay đổi trong xúc tiến như độ đàn hồi arc hiệu quả khuyến mại để xúc tiến,
(tức là, EEA
=% ΔMROI / ΔA%).
Khi cả hai tác động đều bình đẳng, thì lợi nhuận không thay đổi và điều này xảy ra khi thay đổi là rất
nhỏ và lợi nhuận là tối đa. Khi lợi nhuận là tối đa, sau đó tỷ lệ của hai đối diện và bình đẳng
tác động bằng -1 (tức là, E =
ea
= -1). Từ một điểm chẩn đoán xem, nếu một công ty có MROI đàn hồi giữa 0 và
-1, sau đó chi tiêu quảng cáo phải được tăng lên để tăng lợi nhuận. Nếu công ty có độ đàn hồi MROI
nhỏ hơn -1 (tức là, E
ea. <-1) Sau đó giảm chi phí quảng cáo sẽ làm tăng lợi nhuận Hình 4: Tác động tương đối của những thay đổi về Thay đổi trong lợi nhuận