Aim of the assignment.This assignme

Aim of the assignment.
This assignment provides opportunity for you to achieve:
LO 1: Understand the concept and process of marketing
M1: Identify and apply strategies to find appropriate solutions
M2: Select/design and apply appropriate methods/techniques
M3: Present and communicate appropriate findings
D1: Use critical reflection to evaluate own work and justify valid conclusions
D2: Take responsibility for managing and organizing activities
D3: Demonstrate convergent/lateral/creative thinking


.Specific requirements
(see Appendix for assessment criteria and grade descriptors)
Scenario:
You have just started your job as a Marketing Intern at a real company which produces consumer goods (the business should be approved by your instructor). Your first task during the probation week is to deliver an Analysis Report on the overall marketing orientation of the company. Your report should address following tasks:
Task 1: The marketing process: (P1.1)
- Explain the marketing process and key elements in the marketing process which should include but not limited by:
Step 1: Understand Market Place and consumer needs and wants
Key elements: customer needs and wants, market offering, the market place
Step 2: Design a customer – driven marketing strategy
Key elements: Segmentation, Market Targeting, Differentiation and Positioning
Step3: Construct an integrated marketing program that deliver superior value
Key elements: Product, Place, Price, Promotion
Step 4: Build profitable relationships and create customer delight
Key elements: customer relationship management, customer satisfaction, customer value
Step 5: Capture value from customers to create profits and customer equity
Key elements: Customer Lifetime Value, Share of customer, customer equity
Task 2: The marketing orientation (P1.2)
- Explain marketing orientations:
Production concept
Product Concept
Selling Concept
Marketing Concept
Societal Marketing Concept
- Identify which marketing orientation followed by your company and evaluate the benefits and costs of your company’s marketing orientation.


Student guidelines.
GL 1. The chosen company should be approved by the instructor
GL 2. Students should write this assignment in academic style, clear heading and structure to indicate where the requirements met are advantages.
GL 3. Students are encouraged to use pictures, examples, diagrams and tables where appropriate to enhance the argument. Remember to reference the sources where possible.

Submission requirements.
A soft copy (doc/docx file) of the assignment should be submitted online for Turnitin check on www.lms.fsb.edu.vn
A printed copy of assignment should be submitted to the instructor on the due day; the assignment front sheet should be signed and attached to the assignment. You are encouraged to print on both sides of the paper for environmental protection.
No late submission is allowed.


Learning outcomes.
Assessment criteria for PASS
To achieve a pass grade the evidence must show that the learner is able to


LO 1 Understand the concept and process of marketing.
1.1 explain the various elements of the marketing process

1.2 evaluate the benefits and costs of a marketing orientation for a selected organisation

Kết quả (Việt) 1:

Mục đích của việc chuyển nhượng.Nhiệm vụ này cung cấp cơ hội để bạn có thể đạt được:LO 1: Hiểu các khái niệm và quá trình tiếp thịM1: Xác định và áp dụng các chiến lược để tìm giải pháp thích hợpM2: Chọn/thiết kế và áp dụng các phương pháp thích hợp/kỹ thuậtM3: Trình bày và giao tiếp phù hợp kết quảD1: Sử dụng phản ánh quan trọng để đánh giá công việc riêng và biện minh cho giá trị kết luậnD2: Chịu trách nhiệm về việc quản lý và tổ chức các hoạt độngD3: Chứng minh suy nghĩ hội tụ/bên/sáng tạo. Yêu cầu cụ thể(xem phụ lục cho đánh giá tiêu chí và lớp descriptor)Kịch bản:Bạn chỉ mới bắt đầu công việc của bạn như là một nội tiếp thị tại một công ty thực tế sản xuất hàng tiêu dùng (các doanh nghiệp phải được chấp thuận bởi hướng dẫn của bạn). Nhiệm vụ đầu tiên của bạn trong thời gian thử thách tuần là cung cấp một báo cáo phân tích về các định hướng tiếp thị tổng thể của công ty. Báo cáo của bạn nên giải quyết sau nhiệm vụ: Nhiệm vụ 1: Quá trình tiếp thị: (P1.1)-Giải thích các quá trình tiếp thị và các yếu tố chủ chốt trong quá trình tiếp thị mà nên bao gồm nhưng không giới hạn bởi: Bước 1: Hiểu thị trường và người tiêu dùng nhu cầu và mong muốnChính yếu tố: khách hàng cần và mong muốn, thị trường cung cấp ra thị trường Bước 2: Thiết kế một khách hàng-driven chiến lược tiếp thịChính yếu tố: phân khúc, nhắm mục tiêu thị trường, sự khác biệt và định vịStep3: Xây dựng một chương trình tiếp thị tích hợp cung cấp giá trị vượt trộiChính yếu tố: sản phẩm, địa điểm, giá, khuyến mãiBước 4: Xây dựng các mối quan hệ có lợi nhuận và tạo ra khách hàng thỏa thíchChính yếu tố: quản lý quan hệ khách hàng, khách hàng hài lòng, giá trị khách hàngBước 5: Nắm bắt giá trị từ khách hàng để tạo ra lợi nhuận và vốn chủ sở hữu của khách hàngChính yếu tố: khách hàng giá trị suốt đời, chia sẻ của khách hàng, khách hàng vốn chủ sở hữuNhiệm vụ 2: Định hướng tiếp thị (P1.2)-Giải thích định hướng tiếp thị:Khái niệm sản xuấtKhái niệm sản phẩmKhái niệm bán hàngTiếp thị khái niệmKhái niệm tiếp thị xã hội-Xác định định hướng tiếp thị tiếp theo công ty của bạn và đánh giá lợi ích và chi phí của các định hướng marketing của công ty bạn.Hướng dẫn học sinh.GL 1. Công ty được lựa chọn nên được chấp nhận bởi người hướng dẫnGL 2. Sinh viên nên viết chuyển nhượng này theo phong cách học tập, tiêu đề rõ ràng và các cấu trúc để chỉ ra nơi các yêu cầu gặp là thuận lợi.GL 3. Học sinh được khuyến khích sử dụng hình ảnh, ví dụ, sơ đồ và bảng biểu nơi thích hợp để tăng cường các đối số. Hãy nhớ để tham khảo các nguồn, nơi có thể. Nộp hồ sơ yêu cầu.Một bản sao mềm (doc/docx tập tin) hợp đồng phải được nộp trực tuyến để kiểm tra Turnitin trên www.lms.fsb.edu.vnMột bản in của các chuyển nhượng phải được gửi cho người hướng dẫn vào ngày đáo hạn; chuyển nhượng trước tấm nên được ký kết và gắn liền với việc chuyển nhượng. Bạn được khuyến khích để in trên cả hai mặt giấy cho bảo vệ môi trường.Không nộp hồ sơ muộn được cho phép. Kết quả học tập.Đánh giá các tiêu chí để vượt QUAĐể đạt được một lớp vượt qua bằng chứng phải thể hiện rằng người học có thểLO 1 hiểu khái niệm và quá trình tiếp thị.1.1 giải thích các yếu tố khác nhau của quá trình tiếp thị1.2 đánh giá lợi ích và chi phí của một định hướng tiếp thị cho một tổ chức đã chọn

Kết quả (Việt) 2:

. Mục đích của việc giao
nhiệm vụ này cung cấp cơ hội để bạn có thể đạt được:
LO 1: Hiểu được các khái niệm và quy trình tiếp thị
M1: Xác định và áp dụng các chiến lược để tìm giải pháp thích hợp
M2: Chọn / thiết kế và áp dụng các phương pháp thích hợp / kỹ thuật
M3: Hiện tại và giao tiếp kết luận thích hợp
D1: Sử dụng phản ánh quan trọng để đánh giá công việc của riêng mình và biện minh cho kết luận hợp lệ
D2: Chịu trách nhiệm quản lý và tổ chức hoạt động
D3: Thể hiện sự hội tụ / bên / sáng tạo suy nghĩ


yêu cầu .Specific
(xem phụ lục cho các tiêu chí đánh giá và mô tả lớp)
Kịch bản:
Bạn có chỉ mới bắt đầu công việc của bạn như là một thực tập marketing tại một công ty thực sự trong đó sản xuất hàng tiêu dùng (các doanh nghiệp phải được sự chấp thuận của người hướng dẫn của bạn). Nhiệm vụ đầu tiên của bạn trong tuần thử việc là để cung cấp một báo cáo phân tích về định hướng tiếp thị tổng thể của công ty. Báo cáo của bạn nên giải quyết các nhiệm vụ sau đây:
Nhiệm vụ 1: Quá trình tiếp thị: (P1.1)
- Giải thích quá trình tiếp thị và các yếu tố quan trọng trong quá trình tiếp thị mà nên bao gồm nhưng không giới hạn bởi:
Bước 1: Hiểu rõ thị trường Place và nhu cầu tiêu dùng và muốn
các yếu tố chính: nhu cầu khách hàng và mong muốn, chào bán trên thị trường, diễn biến thị trường
Bước 2: Thiết kế một khách hàng - hướng chiến lược tiếp thị
yếu tố chính: Segmentation, Targeting thị trường, khác biệt và định vị
Bước 3: Xây dựng một chương trình tiếp thị tích hợp mang lại giá trị cao
yếu tố chính: sản phẩm , Place, giá, khuyến mãi
Bước 4: Xây dựng các mối quan hệ có lợi nhuận và tạo ra khách hàng thỏa thích
các yếu tố chính: quản lý quan hệ khách hàng, sự hài lòng của khách hàng, giá trị khách hàng
Bước 5: Giá trị Capture từ khách hàng để tạo ra lợi nhuận và vốn chủ sở hữu của khách hàng
yếu tố chính: Giá trị trọn đời khách hàng, chia sẻ của khách hàng, vốn chủ sở hữu của khách hàng
nhiệm vụ 2: định hướng tiếp thị (P1.2)
- Giải thích định hướng tiếp thị:
khái niệm sản xuất
sản phẩm Khái niệm
bán hàng Khái niệm
thị trường Khái niệm
xã hội thị trường Khái niệm
- Xác định thị định hướng tiếp theo của công ty bạn và đánh giá những lợi ích và chi phí tiếp thị của công ty bạn định hướng.


hướng dẫn sinh viên.
GL 1. công ty được chọn phải được sự chấp thuận của người hướng dẫn
GL 2. học sinh nên viết nhiệm vụ này trong phong cách học tập, tiêu đề rõ ràng và cơ cấu để cho biết nơi các yêu cầu gặp nhau là lợi thế.
GL 3. học sinh được khuyến khích sử dụng hình ảnh, ví dụ, sơ đồ, bảng, nơi thích hợp để nâng cao các đối số. Hãy nhớ tham khảo các nguồn, nơi có thể.

Yêu cầu thông tin.
Một bản mềm (doc / docx file) của công việc nên được gửi trực tuyến cho Turnitin kiểm tra trên www.lms.fsb.edu.vn
Một bản in của bài tập nên được nộp cho giảng vào ngày đến hạn; bảng trước nhượng phải được ký và kèm theo sự phân công. Bạn được khuyến khích để in trên cả hai mặt giấy để bảo vệ môi trường.
Không chậm nộp được cho phép.


Kết quả học tập.
Tiêu chuẩn đánh giá cho PASS
Để đạt được một lớp vượt qua các chứng cứ phải thấy rằng các học viên có thể


LO 1 Hiểu được khái niệm và quy trình của tiếp thị.
1.1 giải thích các yếu tố khác nhau của quá trình marketing

1.2 đánh giá lợi ích và chi phí của một định hướng tiếp thị cho một tổ chức đã chọn