Chapter 3distribution. Newspapers a

Chapter 3
distribution. Newspapers and other publishers worry about these sales losses because they arc very difficult to measure.

Many publishers continue to experiment with various other ways of generating revenue from their Web sites. There is no consensus among media industry analysts regarding whether a pure advertising-supported revenue strategy can work for newspapers or magazines in the long run.

One mixed revenue model for newspapers provides some content at no cost but charges a fee for other content. Newspapers (and other Web sites that offer valuable content) can allow visitors to access a limited number of items for free each month and then charge a fee for continued access. This approach, where free content is available up to a point at which fees begin, is called a pay wall (that is, a visitor can access free content until hitting a wall, and then must pay to pass over that wall). You will learn more about the technologies, such as Tinypass, that are used to create paywalls in Chapter 11. An increasing number of newspaper and other content-providing Web sites are experimenting with various combinations of mixed advertising, subscription, and fce-for-contcnt revenue models, and this experimentation will likely continue into the foreseeable future.
Advertising-Supported Online Classified Ad Sites

In the past, newspapers generated a significant percentage of their revenue from their classified advertising pages. You have already learned that targeted advertising can command higher rates than general advertising. Newspaper classified advertising was the original version of targeted advertising. Each ad is placed in a specific classification and only readers interested in that type of ad will read that classification. For example, a person looking for an apartment to rent would look in the Rentals classification. The growth of classified advertising Web sites has been very bad for newspapers. Sites such as craigslist now carry many free classified ads that would once have produced substantial classified advertising revenue for local newspapers. Craigslist and similar sites run most ads for free, only charging for a small proportion of the ads they carry (craigslist charges for job ads, brokered rental ads in New York City, and a few other categories). Craigslist generates enough revenue to continue operating, but many other classified advertising sites generate substantial revenue, replacing newspapers’ historical role as the primary carrier of classified ads.

The most successful targeted classified advertising category has been Web employment sites. Companies such as CareerBuilder.com offer international distribution of employment ads. These sites offer advertisers access to targeted markets. When a visitor specifics an interest in, for example, engineering jobs in Dallas, the results page can include a targeted ad for which an advertiser will pay more because it is directed at a specific market segment. Other employment ad sites, such as The Ladders, charge both job seekers and employers for ads and access to those ads.

Employment ad sites such as Monster.com also target specific categories of job seekers by including short articles on topics of interest. These articles increase the site’s stickiness and attract people who are not necessarily looking for a job. This is a good tactic because people who arc not looking for a job arc often the candidates most highly sought by employers.

Kết quả (Việt) 1:

Chương 3phân phối. Báo chí và nhà xuất bản khác lo lắng về những thiệt hại kinh doanh bởi vì họ hồ quang rất khó khăn để đo lường.Nhiều nhà xuất bản tiếp tục thử nghiệm với nhiều cách khác tạo ra doanh thu từ trang Web của họ. Có là không có sự đồng thuận giữa các nhà phân tích ngành công nghiệp truyền thông về việc liệu một chiến lược thuần túy hỗ trợ quảng cáo doanh thu có thể làm việc cho tờ báo hoặc tạp chí trong thời gian dài.Một mô hình hỗn hợp doanh thu cho báo chí cung cấp một số nội dung chi phí không có nhưng phí một khoản phí cho các nội dung khác. Báo chí (và các trang Web khác mà cung cấp nội dung có giá trị) có thể cho phép khách truy cập để truy cập vào một số giới hạn của mục miễn phí mỗi tháng và sau đó thu phí để tiếp tục truy cập. Cách tiếp cận này, nơi mà nội dung miễn phí là có sẵn lên đến một điểm mà tại đó phí bắt đầu, được gọi là một bức tường trả tiền (có nghĩa là, một du khách có thể truy cập nội dung miễn phí cho đến khi nhấn một bức tường, và sau đó phải trả tiền để vượt qua bức tường đó). Bạn sẽ tìm hiểu thêm về công nghệ, như Tinypass, được sử dụng để tạo ra paywalls trong chương 11. Một số lượng ngày càng tăng của tờ báo và cung cấp nội dung các trang Web khác đang thử nghiệm với các kết hợp khác nhau của hỗn hợp quảng cáo, đăng ký, và mô hình fce contcnt doanh thu, và thử nghiệm này sẽ có khả năng tiếp tục trong tương lai gần.Các trang web hỗ trợ quảng cáo quảng cáo rao vặt trực tuyếnTrong quá khứ, Nhật báo tạo ra một tỷ lệ đáng kể thu nhập của họ từ các trang rao vặt quảng cáo. Bạn đã học được rằng quảng cáo được nhắm mục tiêu có thể chỉ huy các tỷ lệ cao hơn so với quảng cáo chung. Quảng cáo báo chí được phân loại là phiên bản gốc của quảng cáo được nhắm mục tiêu. Mỗi quảng cáo được đặt trong một phân loại cụ thể và chỉ độc giả quan tâm trong đó loại quảng cáo sẽ đọc phân loại đó. Ví dụ, một người đang tìm kiếm một căn hộ cho thuê sẽ xem xét trong việc phân loại cho thuê. Sự phát triển của các trang Web quảng cáo phân loại đã rất xấu cho báo chí. Các trang web như craigslist bây giờ mang nhiều quảng cáo rao vặt miễn phí một lần sẽ có sản xuất quảng cáo phân loại đáng kể doanh thu cho tờ báo địa phương. Craigslist và các trang web tương tự như chạy hầu hết quảng cáo miễn phí, chỉ tính phí cho một tỷ lệ nhỏ của các quảng cáo họ thực hiện (craigslist phí cho việc quảng cáo, brokered thuê quảng cáo trong thành phố New York và một vài loại khác). Craigslist tạo ra doanh thu đủ để tiếp tục hoạt động, nhưng nhiều trang web phân loại quảng cáo khác tạo ra doanh thu đáng kể, thay thế vai trò lịch sử của Nhật báo như chiếc tàu sân bay chính của quảng cáo rao vặt.The most successful targeted classified advertising category has been Web employment sites. Companies such as CareerBuilder.com offer international distribution of employment ads. These sites offer advertisers access to targeted markets. When a visitor specifics an interest in, for example, engineering jobs in Dallas, the results page can include a targeted ad for which an advertiser will pay more because it is directed at a specific market segment. Other employment ad sites, such as The Ladders, charge both job seekers and employers for ads and access to those ads.Employment ad sites such as Monster.com also target specific categories of job seekers by including short articles on topics of interest. These articles increase the site’s stickiness and attract people who are not necessarily looking for a job. This is a good tactic because people who arc not looking for a job arc often the candidates most highly sought by employers.

Kết quả (Việt) 2:

Chương 3
phân phối. Báo chí và các nhà xuất bản khác lo lắng về những tổn thất doanh thu vì họ arc rất khó đo lường.

Nhiều nhà xuất bản tiếp tục thử nghiệm các cách khác nhau tạo ra doanh thu từ các trang web của họ. Không có sự đồng thuận giữa các nhà phân tích ngành công nghiệp phương tiện truyền thông về việc liệu một chiến lược doanh thu quảng cáo hỗ trợ tinh khiết có thể làm việc cho tờ báo hay tạp chí trong thời gian dài.

Một mô hình doanh thu hỗn hợp cho các tờ báo cung cấp một số nội dung miễn phí nhưng tính phí cho các nội dung khác. Báo chí (và các trang web khác cung cấp nội dung có giá trị) có thể cho phép khách truy cập vào một số giới hạn các mục miễn phí mỗi tháng và sau đó thu phí để tiếp tục truy cập. Cách tiếp cận này, nơi mà nội dung miễn phí có sẵn lên đến một điểm mà tại đó chi phí bắt đầu, được gọi là một bức tường lương (có nghĩa là, một du khách có thể truy cập nội dung miễn phí cho đến khi chạm vào tường, và sau đó phải trả tiền để vượt qua bức tường đó). Bạn sẽ tìm hiểu thêm về các công nghệ, chẳng hạn như Tinypass, được sử dụng để tạo ra paywalls trong Chương 11. Một số ngày càng tăng của tờ báo và nội dung cung cấp các trang Web khác được thử nghiệm với kết hợp khác nhau của quảng cáo hỗn hợp, thuê bao, và FCE-cho- mô hình doanh thu contcnt, và thí nghiệm này có thể sẽ tiếp tục trong tương lai gần.
quảng cáo-hỗ trợ trực tuyến Phân loại trang web rao

trong quá khứ, báo tạo ra một tỷ lệ đáng kể doanh thu của họ từ các trang quảng cáo phân loại của họ. Bạn đã học được rằng quảng cáo nhắm mục tiêu có thể chỉ huy giá cao hơn so với quảng cáo nói chung. Báo quảng cáo rao vặt là phiên bản ban đầu của quảng cáo nhắm mục tiêu. Mỗi quảng cáo được đặt trong một phân loại cụ thể và chỉ có độc giả quan tâm rằng loại quảng cáo sẽ đọc phân loại đó. Ví dụ, một người đang tìm kiếm một căn hộ cho thuê sẽ tìm trong các phân loại thuê. Sự phát triển của các trang web quảng cáo rao vặt đã được rất xấu cho các báo. Các trang web như craigslist nay mang nhiều quảng cáo rao vặt miễn phí mà có lần đã sản xuất doanh thu quảng cáo rao vặt đáng kể cho tờ báo địa phương. Craigslist và các trang web tương tự như chạy nhất cho quảng cáo miễn phí, chỉ tính phí cho một phần nhỏ của các quảng cáo mà họ mang theo (phí craigslist cho quảng cáo công việc, môi giới quảng cáo cho thuê tại thành phố New York, và một vài loại khác). Craigslist tạo ra đủ doanh thu để tiếp tục hoạt động, nhưng nhiều trang web quảng cáo rao vặt khác tạo ra doanh thu đáng kể, thay thế vai trò lịch sử báo chí 'như tàu sân bay chính của quảng cáo phân loại.

Các hạng mục quảng cáo rao vặt nhắm mục tiêu thành công nhất đã được các trang web việc làm web. Các công ty như CareerBuilder.com cung cấp phân phối quốc tế của các quảng cáo việc làm. Những trang web này cung cấp cho các nhà quảng cáo tiếp cận với thị trường mục tiêu. Khi một chi tiết cụ thể khách quan tâm, ví dụ, các công việc kỹ thuật tại Dallas, trang kết quả có thể bao gồm một quảng cáo nhắm mục tiêu mà nhà quảng cáo sẽ trả tiền nhiều hơn vì nó là hướng vào một phân khúc thị trường cụ thể. Các trang web quảng cáo việc làm khác, chẳng hạn như The Thang, tính cả người tìm việc và nhà tuyển dụng cho quảng cáo và tiếp cận với những quảng cáo đó.

Các trang web quảng cáo việc làm như Monster.com cũng nhắm mục tiêu loại cụ thể của người tìm việc bằng cách bao gồm các bài báo ngắn về các chủ đề quan tâm. Những bài viết này làm tăng độ dính của trang web và thu hút những người không nhất thiết phải tìm kiếm một công việc. Đây là một chiến thuật tốt vì những người Arc không tìm kiếm một vòng cung công việc thường các ứng viên có năng tìm kiếm nhiều nhất của nhà tuyển dụng.