HEADLINESBeer experiences total re

HEADLINES

Beer experiences total retail volume growth of 11% to reach 3,200 million litres in 2013

Local culture of drinking at social meetings and casual get
-
togethers largely contributes to the
category‟s growth in 2013

Average unit price continues to increase due
to high costs of investing in marketing
campaigns

Saigon Alcohol Beer & Beverages Corp continues to dominate the category with total volume
share of 46% in 2013

Beer is expected to witness a total volume CAGR of 9% over the forecast period
TRENDS

In 20
13, beer had very strong potential with a total volume growth of 11%. Thanks to
Vietnamese consumers‟ habits of drinking for social and leisure purposes, the category has
been witnessing constantly strong volume growth over the review period. The situation
makes
beer a substantially attractive category to both domestic and foreign players. Besides
Anheuser
-
Busch InBev announcing its plan to enter Vietnam at the end of 2014, the beer
category in 2012 and 2013 also saw Sapporo Vietnam Co Ltd‟s penetration. Re
alising the
increasing competition, leading players such as Saigon Alcohol Beer & Beverages Corp and
Vietnam Brewery Ltd deployed various discount and price adjusting activities.

In 2013, beer witnessed total volume growth which was slightly higher compare
d to 2012. The
penetration of emerging companies, namely Anheuser
-
Busch InBev and Sapporo, partially
accounted for the category‟s positive performance in 2013. In response to the entrance of
these foreign newcomers, well
-
established domestic companies such
as Saigon Alcohol Beer
& Beverages Corp (Sabeco), Vietnam Brewery Ltd and Hanoi Alcohol Beer & Beverages Corp
(Habeco) focused on expanding distribution networks by penetrating unexploited rural areas.
In addition, major beer companies also boosted market
ing campaigns sponsoring football
events which target the core customer base of Vietnamese males.

Lager is considered the major type of beer in the market of Vietnam. The main reason is
because the majority of Vietnamese consumers are used to its light sweet taste, which makes
it hard for them to accept other kinds of beer. For instance, dark beer or s
tout is too bitter and
hot to many Vietnamese consumers in general. Not many companies are willing to invest in
these unpopular beer types. Only a few fresh beer shops and imported beers target the
minority of local residents and expatriates who love to ex
periment with different kinds and
tastes of beer.

Unit price continued to go up in 2013 in comparison with 2012 due to the high cost of
investing in marketing campaigns. Moreover, the market demand for beer has never slowed
down in recent years, which make
s low unit prices not a priority criterion for many beer
companies to consider when launching new products or campaigns. On the other hand,
pricing plays a more important role in defining the brand image and targeting the right
potential market segments.

I
n terms of total volume growth, imported premium lager continued to lead the beer category
with the highest total volume growth of 19%. One of the main causes creating the trend is the
state policies warning consumers about negative effects of alcoholic dr
inks on people‟s
health. As a result, Vietnamese consumers reach out for beers imported from Western

Kết quả (Việt) 1:

TIÊU ĐỀBia kinh nghiệm tất cả bán lẻ âm lượng tăng trưởng là 11% đến 3.200 triệu lít vào năm 2013Văn hóa địa phương của uống tại cuộc họp của xã hội và không thường xuyên nhận được-họp chủ yếu góp phần vào cácCategory‟s tăng trưởng vào năm 2013Trung bình đơn vị giá tiếp tục tăng dođể chi phí cao về đầu tư tiếp thịchiến dịchSài Gòn rượu bia & đồ uống Corp tiếp tục thống trị thể loại với tổng khối lượngchia sẻ của 46% vào năm 2013Bia dự kiến sẽ chứng kiến một tổng khối lượng bình quân hàng năm là 9% trong khoảng thời gian dự báoXU HƯỚNGTrong 2013, các bia có tiềm năng rất mạnh mẽ với một tốc độ tăng trưởng tổng khối lượng của 11%. NhờViệt Nam consumers‟ thói quen uống cho xã hội và mục đích giải trí, danh mục cóđược chứng kiến sự tăng trưởng liên tục mạnh tập trong khoảng thời gian xem xét. Tình hìnhlàm chobia một thể loại đáng kể hấp dẫn cho người chơi trong và ngoài nước. Bên cạnh đóAnheuser-Busch InBev thông báo kế hoạch của mình để nhập vào Việt Nam cuối năm 2014, biaCác thể loại trong 2012 và 2013 cũng thấy Sapporo Việt Nam Co Ltd‟s thâm nhập. Realising cácgia tăng cạnh tranh, dẫn người chơi như Sài Gòn rượu bia & đồ uống Corp vàCông ty TNHH nhà máy bia Việt Nam triển khai nhiều giảm giá và giá điều chỉnh hoạt động.Vào năm 2013, bia đã chứng kiến sự tăng trưởng tổng khối lượng là cao hơn một chút so sánhd đến năm 2012. Cácxâm nhập của công ty mới nổi, cụ thể là Anheuser-Busch InBev và Sapporo, một phầnchiếm category‟s hiệu suất tích cực vào năm 2013. Để đáp ứng với lối vào củanhững người mới đến nước ngoài, tốt-thành lập công ty trong nước như vậynhư Saigon rượu bia& Đồ uống Corp (Sabeco), công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam và rượu bia Hà Nội & đồ uống Corp(Habeco) tập trung vào mở rộng mạng lưới phân phối bởi thâm nhập khu vực chưa được khai thác nông thôn.Ngoài ra, công ty bia lớn cũng thúc đẩy thị trườnging chiến dịch tài trợ bóng đásự kiện nhắm mục tiêu cơ sở khách hàng cốt lõi của nam giới Việt Nam.Lager được coi là các loại bia trên thị trường Việt Nam, lớn. Lý do chính làbởi vì đa số người tiêu dùng Việt Nam sử dụng để ánh sáng hương vị ngọt của nó, mà làm chonó khó cho họ để chấp nhận các loại bia. Ví dụ, tối bia hoặc stout là quá đắng vànóng để nhiều người tiêu dùng Việt Nam nói chung. Không có nhiều công ty sẵn sàng đầu tư vàoCác loại bia không được ưa chuộng. Chỉ một vài cửa hàng bia tươi và các loại bia nhập khẩu mục tiêu cáccộng đồng thiểu số cư dân địa phương và người nước ngoài người yêu thương để experiment với các loại khác nhau vàsở thích bia.Đơn vị giá tiếp tục đi lên vào năm 2013 so với 2012 do chi phí cao củađầu tư trong chiến dịch tiếp thị. Hơn nữa, nhu cầu thị trường cho bia đã không bao giờ làm chậm lạixuống trong năm gần đây, mà làm chos đơn vị thấp giá không phải là một tiêu chuẩn ưu tiên cho nhiều biacông ty cần xem xét khi tung ra sản phẩm mới hoặc chiến dịch. Mặt khácgiá đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định hình ảnh thương hiệu và nhắm mục tiêu theo quyềnphân đoạn thị trường tiềm năng.Tôin về tăng trưởng tổng khối lượng, phí bảo hiểm nhập khẩu lager tiếp tục dẫn các loại biavới sự phát triển tổng khối lượng cao nhất là 19%. Một trong những nguyên nhân chính tạo ra xu hướng là nhữngchính sách nhà nước cảnh báo người tiêu dùng về các tác động tiêu cực của cồn drmực trên people‟ssức khỏe. Kết quả là, người tiêu dùng Việt Nam tiếp cận ra cho các loại bia được nhập khẩu từ Tây

Kết quả (Việt) 2:

TIÊU ĐỀ

tổng kinh nghiệm Bia tăng trưởng doanh số bán lẻ của 11% đạt 3.200 triệu lít năm 2013

văn hóa địa phương uống tại các cuộc họp xã hội và giản dị get
-
họp chủ yếu góp phần vào
thể loại "s tăng trưởng trong năm 2013

đơn giá trung bình tiếp tục tăng do
để chi phí cao của việc đầu tư vào marketing
chiến dịch

Saigon Rượu Bia & Nước giải khát Corp tiếp tục thống trị các loại với tổng khối lượng
cổ phiếu của 46% trong năm 2013

Bia được dự kiến sẽ chứng kiến một tổng CAGR khối lượng 9% trong giai đoạn dự báo
XU HƯỚNG

Trong 20
13 , bia có tiềm năng rất mạnh với tổng khối lượng tăng trưởng là 11%. Nhờ
người tiêu dùng Việt "thói quen uống cho mục đích xã hội và giải trí, các thể loại đã
được chứng kiến sự tăng trưởng khối lượng liên tục mạnh mẽ trong thời gian xem xét. Tình hình
làm cho
bia một thể loại hấp dẫn đáng kể để cả hai cầu thủ trong nước và nước ngoài. Bên cạnh đó
Anheuser
-
Busch InBev công bố kế hoạch của mình để nhập Việt Nam vào cuối năm 2014, bia
loại vào năm 2012 và 2013 cũng chứng kiến Sapporo Co Ltd "của Việt Nam thâm nhập. Re
alising sự
cạnh tranh ngày càng tăng, dẫn đầu các cầu thủ như Saigon Rượu Bia & Nước giải khát Corp và
Công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam triển khai dự hoạt động giảm giá và điều chỉnh giá khác nhau.

Năm 2013, bia chứng kiến tăng trưởng tổng khối lượng mà là cao hơn một chút so sánh
d đến năm 2012.
xâm nhập của các trường mới nổi công ty, cụ thể là Anheuser
-
Busch InBev và Sapporo, một phần
chiếm các thể loại "s hiệu quả tích cực trong năm 2013. Để đối phó với các lối vào của
những người mới đến nước ngoài, cũng
-
thành lập công ty trong nước như
là Sài Gòn Rượu Bia
& Nước giải khát Corp (Sabeco), Việt Nam Công ty TNHH Bia Hà Nội và Rượu Bia & Nước giải khát Corp
(Habeco) tập trung vào việc mở rộng mạng lưới phân phối bằng việc thâm nhập các khu vực nông thôn chưa được khai thác.
Ngoài ra, công ty bia lớn cũng thúc đẩy thị trường
chiến dịch ing tài trợ bóng đá
các sự kiện mà nhắm mục tiêu các cơ sở khách hàng cốt lõi của nam giới Việt.

Lager là coi các loại chính của bia tại thị trường Việt Nam. Lý do chính là
bởi vì đa số người tiêu dùng Việt Nam đang sử dụng để hương vị ngọt nhẹ của nó, mà làm cho
nó khó khăn để họ chấp nhận các loại bia. Ví dụ, bia đen hoặc s
tout quá đắng và
nóng để nhiều người tiêu dùng Việt Nam nói chung. Không nhiều công ty sẵn sàng đầu tư vào
các loại bia được ưa chuộng. Chỉ có một vài cửa hàng bia tươi và các loại bia nhập khẩu nhắm mục tiêu các
dân tộc thiểu số của cư dân địa phương và người nước ngoài, những người thích ex
periment với các loại khác nhau và
thị hiếu của bia.

Đơn giá tiếp tục đi lên trong năm 2013 so với năm 2012 do chi phí cao của
đầu tư trong các chiến dịch tiếp thị. Hơn nữa, nhu cầu thị trường cho bia chưa bao giờ chậm lại
xuống trong những năm gần đây, mà làm cho
s đơn giá thấp không phải là một tiêu chí ưu tiên cho nhiều bia
các công ty cần xem xét khi tung ra sản phẩm mới hoặc các chiến dịch. Mặt khác,
giá cả đóng một vai trò quan trọng hơn trong việc xác định hình ảnh thương hiệu và nhắm mục tiêu vào đúng
phân khúc thị trường tiềm năng.

Tôi
n về tổng khối lượng tăng trưởng, loại bia cao cấp nhập khẩu tiếp tục dẫn đầu các loại bia
với tổng khối lượng tăng trưởng cao nhất trong 19 %. Một trong những nguyên nhân chính tạo ra xu hướng này là các
chính sách nhà nước cảnh báo người tiêu dùng về tác động tiêu cực của dr cồn
mực trên người "s
sức khỏe. Kết quả là, người tiêu dùng Việt tiếp cận với các loại bia nhập khẩu từ phương Tây