High quality global journalism requ

High quality global journalism requires investment. Please share this article with others using the link below, do not cut & paste the article. See our Ts&Cs and Copyright Policy for more detail. Email [e-mail] to buy additional rights. http://www.ft.com/cms/s/0/78dcf50a-8339-11dd-907e-000077b07658.html#ixzz40habCksJ

Chinese consumers are becoming more price conscious, less brand-loyal and generally harder to please, according to a McKinsey survey that suggests increasing competitive pressures in the Chinese consumer goods market.
The report comes at a time when many multinational companies are counting on strong Chinese domestic demand to make up for global economic weakness.
More
ON THIS STORY
Opinion ‘Reshoring’ jobs from China won’t happen
China names new financial regulators
Overview High stakes in backroom battle
The leadership Focus on the next generation
beyondbrics China’s leadership dance
IN CHINA
China dismisses top market regulator
China clashes over Mao successor’s statue
China faces N Korea test amid US pressure
US accuses China of ‘militarising’ island
Sign up now

firstFT
FirstFT is our new essential daily email briefing of the best stories from across the web
Last month, retail sales in China grew by 23 per cent year-on-year and consumer activity remains “buoyant”, despite signs of a slowdown in sales of some items such as cars, says Jing Ulrich of JPMorgan Securities.
But consumer goods companies will have to work harder to satisfy “increasingly discerning and sophisticated” Chinese consumers, the report says.
“This is not an easy market,” says Max Magni of McKinsey in Shanghai, one of the authors. China is still a gold mine, but now there are thousands and thousands of miners that have discovered it.”
The conventional wisdom that Chinese consumers are more brand-driven than shoppers in more developed markets remains true. “But the importance of brands, and brand loyalty specifically, is falling as the choices facing consumers multiply,” the report said.
Chinese shoppers are markedly more value-conscious than last year, and loyalty to particular brands is waning: the proportion of consumers who said they would continue to buy their existing food and beverage brand has halved.
But the weakening of brand loyalty could be good news for foreign companies, the report says, because shoppers are less nationalistic in choosing a brand: a small majority of those surveyed showed no clear preference for brand origin.
And premium brands could also benefit from a willingness to pay more for high-end products. The top 15 per cent of consumers will pay 60 per cent more for high-end consumer electronics, and 300 per cent more for some personal care products. If the trend continues, “it will lead to the kind of polarised consumption patterns familiar in the West”, between “no frills” goods and high-end products, the report says. Companies should compete at one or both ends of the market – but avoid being stuck in the middle, it advises.
Companies needed to differentiate more between regions too, the report says, noting that the traditional marketing strategy of classifying consumers by the size of the city they live in may no longer work.

Kết quả (Việt) 1:

Báo chí toàn cầu chất lượng cao đòi hỏi đầu tư. Xin vui lòng chia sẻ bài này với người khác bằng cách sử dụng liên kết bên dưới, không cắt & dán bài viết. Xem Ts & Cs và chính sách bản quyền của chúng tôi để biết thêm chi tiết. Email [e-mail] to buy additional rights. http://www.ft.com/CMS/s/0/78dcf50a-8339-11dd-907e-000077b07658.html#ixzz40habCksJNgười tiêu dùng Trung Quốc đang trở nên nhiều hơn giá ý thức, ít trung thành với thương hiệu và thường khó khăn hơn để xin vui lòng, theo một cuộc khảo sát McKinsey gợi ý rằng gia tăng áp lực cạnh tranh trên thị trường hàng tiêu dùng Trung Quốc.Báo cáo đi kèm với một thời gian khi rất nhiều các công ty đa quốc gia đang đếm trên nhu cầu nội địa Trung Quốc mạnh mẽ để làm cho suy yếu kinh tế toàn cầu.Nhiều hơnVỀ CÂU CHUYỆN NÀYCác công việc 'Reshoring' ý kiến từ Trung Quốc sẽ không xảy raTrung Quốc tên mới tài chính điều chỉnhTổng quan các cổ phần cao trong backroom trận chiếnLãnh đạo tập trung trên thế hệ tiếp theobeyondbrics Trung Quốc lãnh đạo khiêu vũTẠI TRUNG QUỐCTrung Quốc bác bỏ điều chỉnh thị trường hàng đầuTrung Quốc xung đột trong kế tục Mao tượngKhuôn mặt Trung Quốc Hàn Quốc N kiểm tra giữa Hoa Kỳ áp lựcU.S. cáo buộc Trung Quốc 'militarising' đảoĐăng ký bây giờfirstFTFirstFT là chúng tôi mới cần thiết hàng ngày email tại cuộc họp báo của những câu chuyện tốt nhất từ trên webTháng trước, doanh thu bán lẻ tại Trung Quốc đã tăng 23 phần trăm năm vào năm và hoạt động người tiêu dùng vẫn còn "nổi", mặc dù các dấu hiệu của một sự suy giảm trong doanh thu của một số mặt hàng như xe ô tô, nói Jing Ulrich JPMorgan chứng khoán.Nhưng công ty hàng tiêu dùng sẽ phải làm việc khó hơn để đáp ứng người tiêu dùng Trung Quốc "ngày càng sành điệu và phức tạp", báo cáo nói."Đây không phải là một thị trường dễ dàng," ông Max Magni của McKinsey ở Thượng Hải, một trong số các tác giả. Trung Quốc vẫn còn là một mỏ vàng, nhưng bây giờ có hàng ngàn và hàng ngàn của thợ mỏ đã phát hiện ra nó."Sự khôn ngoan thông thường mà người tiêu dùng Trung Quốc có nhiều thương hiệu theo định hướng hơn người mua sắm nhiều phát triển thị trường vẫn còn đúng. "Tuy nhiên, tầm quan trọng của thương hiệu và lòng trung thành của thương hiệu cụ thể, rơi xuống như các lựa chọn phải đối mặt với người tiêu dùng nhân," báo cáo cho biết.Người mua hàng Trung Quốc là rõ rệt hơn giá trị có ý thức hơn năm ngoái, và lòng trung thành với thương hiệu đặc biệt waning: tỷ lệ người tiêu dùng những người nói rằng họ sẽ tiếp tục mua thương hiệu hiện tại của họ thực phẩm và nước giải khát đã giảm đi một nửa.Nhưng sự suy yếu của lòng trung thành thương hiệu có thể là tin tốt cho các công ty nước ngoài, báo cáo cho biết, bởi vì người mua sắm là ít dân tộc trong việc lựa chọn một thương hiệu: một đa số nhỏ những người được khảo sát cho thấy không có ưu tiên rõ ràng cho các thương hiệu gốc.Và thương hiệu cao cấp có thể cũng hưởng lợi từ một sự sẵn lòng để trả nhiều hơn cho các sản phẩm cao cấp. Top 15 phần trăm của người tiêu dùng sẽ phải trả 60 phần trăm nhiều hơn cho điện tử tiêu dùng cao cấp, và 300 phần trăm nhiều hơn cho một số sản phẩm chăm sóc cá nhân. Nếu xu hướng tiếp tục, "nó sẽ dẫn đến các loại mô hình tiêu thụ polarised quen thuộc ở phía tây", giữa "không rườm rà" hàng hóa và sản phẩm cao cấp, bản báo cáo nói. Công ty nên cạnh tranh ở một hoặc cả hai đầu của thị trường- nhưng tránh bị mắc kẹt ở giữa, nó tư vấn.Công ty cần thiết để phân biệt nhiều giữa các khu vực quá, báo cáo cho biết, ghi nhận rằng chiến lược tiếp thị truyền thống phân loại người tiêu dùng bởi kích thước của thành phố họ sống trong có thể không làm việc.

Kết quả (Việt) 2:

Chất lượng cao báo chí toàn cầu đòi hỏi phải đầu tư. Xin hãy chia sẻ bài viết này với những người khác bằng cách sử dụng liên kết bên dưới, không cắt & dán bài viết. Xem Chính sách Ts & Cs và bản quyền của chúng tôi để biết thêm chi tiết. Email [e-mail] để mua quyền bổ sung. http://www.ft.com/cms/s/0/78dcf50a-8339-11dd-907e-000077b07658.html#ixzz40habCksJ tiêu dùng Trung Quốc đang trở nên giá ý thức hơn, ít thương hiệu trung thành và thường khó khăn hơn để làm hài lòng, theo một McKinsey khảo sát cho thấy tăng áp lực cạnh tranh trong thị trường hàng tiêu dùng Trung Quốc. báo cáo này được đưa ra tại một thời điểm khi nhiều công ty đa quốc gia đang tính toán nhu cầu trong nước mạnh mẽ của Trung Quốc để bù đắp cho sự yếu kém kinh tế toàn cầu. nhiều ON THIS CÂU CHUYỆN Ý kiến 'Reshoring' việc làm từ Trung Quốc sẽ không xảy ra cái tên Trung Quốc quản lý tài chính mới cổ phần Tổng quan cao trong trận chiến hậu Focus lãnh đạo trên thế hệ tiếp beyondbrics nhảy lãnh đạo của Trung Quốc ở Trung Quốc Trung Quốc bác bỏ điều tiết thị trường hàng đầu Trung Quốc đụng độ trên bức tượng Mao kế của Trung Quốc phải đối mặt với bài kiểm tra N Hàn Quốc trong bối cảnh Mỹ gây áp lực với Mỹ cáo buộc Trung Quốc đảo 'militarising' Đăng ký ngay bây giờ firstFT firstFT là mới cần thiết cuộc họp báo email hàng ngày của chúng tôi trong những câu chuyện hay nhất từ khắp nơi trên web tháng trước, doanh số bán lẻ ở Trung Quốc đã tăng 23 phần trăm so với cùng năm và hoạt động tiêu dùng vẫn "nổi", bất chấp những dấu hiệu của sự suy giảm doanh số bán hàng của một số mặt hàng như xe hơi, nói Jing Ulrich của JPMorgan Securities. Nhưng các công ty hàng tiêu dùng sẽ phải làm việc nhiều hơn để đáp ứng "ngày càng sành điệu và tinh vi" tiêu dùng Trung Quốc, báo cáo cho biết. "Đây không phải là một thị trường dễ dàng, "Max Magni của McKinsey tại Thượng Hải, một trong các tác giả nói. Trung Quốc vẫn là một mỏ vàng, nhưng bây giờ có hàng ngàn và hàng ngàn thợ mỏ đã phát hiện ra nó. " Người ta thường mà người tiêu dùng Trung Quốc có nhiều thương hiệu theo định hướng hơn so với người mua hàng tại các thị trường phát triển hơn vẫn còn đúng. "Tuy nhiên, tầm quan trọng của thương hiệu, và lòng trung thành thương hiệu cụ thể, rơi xuống như những sự lựa chọn đối mặt với người tiêu dùng nhân", báo cáo cho biết. Tiêu dùng Trung Quốc là rõ rệt hơn giá trị có ý thức hơn so với năm ngoái, và trung thành với nhãn hiệu riêng đang suy yếu: tỷ lệ người tiêu dùng người nói rằng họ sẽ tiếp tục mua thực phẩm hiện có của họ và thương hiệu nước giải khát giảm đi một nửa. Nhưng sự suy yếu của lòng trung thành thương hiệu có thể là tin tốt cho các công ty nước ngoài, báo cáo cho biết, bởi vì người mua hàng ít dân tộc trong việc lựa chọn một thương hiệu: một phần nhỏ của những người được khảo sát cho thấy không có sở thích rõ ràng về nguồn gốc thương hiệu. Và những thương hiệu cao cấp cũng có thể hưởng lợi từ sự sẵn sàng trả nhiều hơn cho các sản phẩm cao cấp. Top 15 phần trăm người tiêu dùng sẽ phải trả 60 phần trăm nhiều hơn cho thiết bị điện tử tiêu dùng cao cấp, và 300 phần trăm nhiều hơn cho một số sản phẩm chăm sóc cá nhân. Nếu xu hướng này tiếp tục, "nó sẽ dẫn đến các loại mô hình tiêu thụ phân cực quen thuộc ở phương Tây", giữa hàng hóa "không kiểu cách" và các sản phẩm cao cấp, báo cáo cho biết. Các công ty nên cạnh tranh ở một hoặc cả hai đầu của thị trường - nhưng tránh bị mắc kẹt ở giữa, nó khuyên. Các công ty cần thiết để phân biệt nhiều giữa các vùng quá, báo cáo cho biết, lưu ý rằng các chiến lược tiếp thị truyền thống của người tiêu dùng phân loại theo kích thước của thành phố họ sống trong có thể không còn làm việc.