variance in brand personality (cons

variance in brand personality (considerably
more than the model in Figure 1 ), 62.6 per
cent of the variance in satisfaction and
86.8 per cent of the variance in loyalty.
As Figure 3 shows, many of the patterns
we observe in the models of Figures 1 and
2 were replicated. Thus, brand personality
mediated the effects of brand experience
on satisfaction and loyalty, and brand personality
affected satisfaction and increased
the
explained variance of brand satisfaction
but
contributed less to additional explained
variance
in brand loyalty. We fi
nd, however,
that brand personality still affected
brand
loyalty directly. Furthermore, the
pattern
of positive and negative effects of
different
brand experience dimensions corresponds
to those observed in the model in

Figure
2 .
This pattern was similar for the
effect
of the brand experience dimensions

Kết quả (Việt) 1:

phương sai trong cá tính thương hiệu (đáng kểnhiều hơn các mô hình trong hình 1), 62,6 mỗidiện tích phương sai trong sự hài lòng và86.8 phần trăm của phương sai trong lòng trung thành. Như hình 3 cho thấy, nhiều người trong số các mô hìnhchúng tôi quan sát trong các mô hình của con số 1 và2 đã được nhân rộng. Vì vậy, thương hiệu cá nhânTrung gian các hiệu ứng kinh nghiệm thương hiệusự hài lòng và lòng trung thành, và thương hiệu cá nhânảnh hưởng đến sự hài lòng và tăngCácgiải thích phương sai của sự hài lòng của thương hiệuNhưngđóng góp ít bổ sung để giải thíchphương saitrong lòng trung thành của thương hiệu. Chúng tôi fiNd, Tuy nhiên,tính cách thương hiệu đó vẫn còn bị ảnh hưởng nhấtthương hiệulòng trung thành trực tiếp. Hơn nữa, cácMô hìnhtác dụng tích cực và tiêu cực củakhác nhauthương hiệu kinh nghiệm kích thước tương ứngđể những người quan sát thấy trong các mô hình trongCon số2.Mô hình này là tương tự cho cáccó hiệu lựcKích thước kinh nghiệm thương hiệu

Kết quả (Việt) 2:

phương sai trong tính cách thương hiệu (đáng kể
hơn so với mô hình trong hình 1), 62,6 cho mỗi
phần trăm của phương sai trong sự hài lòng và
86,8 phần trăm của sự khác biệt trong sự trung thành.
Như hình 3 cho thấy, rất nhiều các mô hình
chúng ta thấy trong các mô hình trong hình 1 và
2 đã được nhân rộng. Như vậy, tính cách thương hiệu
qua trung gian ảnh hưởng của kinh nghiệm thương hiệu
về sự hài lòng và lòng trung thành, và thương hiệu cá nhân
bị ảnh hưởng sự hài lòng và tăng
các
phương sai giải thích về sự hài lòng của thương hiệu
nhưng
đã đóng góp ít hơn để giải thích thêm
sai
ở lòng trung thành thương hiệu. Chúng tôi fi
nd, tuy nhiên,
rằng tính cách của thương hiệu này vẫn bị ảnh hưởng
thương hiệu
trung thành trực tiếp. Hơn nữa,
mô hình
tác động tích cực và tiêu cực của
khác nhau
kích thước kinh nghiệm thương hiệu tương ứng
với những quan sát trong mô hình trong Hình 2. Mô hình này cũng tương tự đối với các tác động của các kích thước kinh nghiệm thương hiệu