The second process reconfiguring th

The second process reconfiguring the relationship of Asian brands and places is to create what we call the imagined space of Asianness. When advancing the notion of an imagined space, we refer to Appadurai’s (1996a) work on the new imaginary landscapes of globalization, landscapes that do not have a topographical existence but rather an imaginary one. In our context, Asia is more imagined and constructed in the interaction between marketers and consumers than it is lived or linked to clear physical boundaries. Regional brands do not overtly claim their Asian origins; rather, they evoke the contours of a shared and imagined Asian space.
Urban imagery is key in evoking this Asian imaginary. The only recognizable place in the commercial “The Quest” is New York with its yellow taxis, wide streets, skyscrapers, and the passing of executives with briefcases, long coats, and hurried looks. Subsequent Tiger Beer campaigns depict other urban scenes such as young Asian males attending a party on top of a skyscraper. Other brands, such as the retail outlet 77th Street, utilize a similar type of urban imagery to expand beyond their national boundaries. 77th Street is Singapore-based but has moved into Beijing and has plans to expand to Kuala Lumpur. The ambition of the brand is to capture some of the street wear fashion trends emerging from globalizing cities such as Shanghai, Seoul, and Tokyo. One of the branding consultants working for 77th Street talked about the brand as embracing youth culture, fueled by the increasing exposure of Asian youth to different cultural products and, importantly, the experience of the city:

Kết quả (Việt) 1:

Quá trình thứ hai cấu hình lại các mối quan hệ của các thương hiệu Châu á và địa điểm là tạo ra những gì chúng tôi gọi là không gian tưởng tượng của Asianness. Khi việc thúc đẩy các khái niệm của một không gian tưởng tượng, chúng tôi đề cập đến Appadurai (1996a) làm việc trên những mới tưởng tượng cảnh quan của toàn cầu hóa, cảnh quan mà không có một sự tồn tại địa hình nhưng thay vào đó là một tưởng tượng. Trong bối cảnh của chúng tôi, Châu á hơn tưởng tượng và xây dựng trong sự tương tác giữa các nhà tiếp thị và người tiêu dùng hơn so với nó sống hoặc liên kết với ranh giới rõ ràng về thể chất. Khu vực các thương hiệu không công khai yêu cầu nguồn gốc châu á của họ; thay vào đó, họ gợi lên những đường nét của một không gian Châu á được chia sẻ và tưởng tượng.Hình ảnh đô thị là then chốt trong tưởng tượng Châu á này gợi lên. Các nơi chỉ nhận ra trong thương mại "The Quest" là New York với xe taxi màu vàng của nó, nhiều đường phố, tòa nhà chọc trời và giám đốc điều hành với cặp, Áo khoác dài và hurried trông được thông qua. Tiếp theo chiến dịch Bia Tiger miêu tả cảnh đô thị khác như nam giới trẻ Châu á tham dự một bữa tiệc trên đầu trang của một nhà chọc trời. Các nhãn hiệu khác, chẳng hạn như các cửa hàng bán lẻ 77th Street, sử dụng một loại tương tự của các hình ảnh đô thị để mở rộng vượt ra ngoài ranh giới quốc gia của họ. 77th street dựa trên Singapore nhưng đã di chuyển vào Bắc Kinh và có kế hoạch mở rộng đến Kuala Lumpur. Tham vọng của các thương hiệu là để nắm bắt một số xu hướng thời trang đường phố mặc nổi lên từ globalizing các thành phố như Thượng Hải, Seoul và Tokyo. Một trong những chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu làm việc cho 77th Street nói chuyện về các thương hiệu như văn hóa thanh niên, thúc đẩy bởi sự tiếp xúc ngày càng tăng của thanh niên Châu á để sản phẩm văn hóa khác nhau, và quan trọng, những kinh nghiệm của thành phố bao gồm:

Kết quả (Việt) 2:

Quá trình thứ hai cấu hình lại mối quan hệ của các thương hiệu châu Á và những nơi là để tạo ra những gì chúng ta gọi là không gian tưởng tượng của Asianness. Khi tiến khái niệm về một không gian tưởng tượng, chúng tôi đề cập đến việc Appadurai của (1996a) trên phong cảnh tưởng tượng mới của toàn cầu hóa, danh lam thắng cảnh mà không có sự tồn tại của địa hình mà là một một trong tưởng tượng. Trong bối cảnh của chúng tôi, châu Á đang tưởng tượng hơn và xây dựng trong sự tương tác giữa các nhà tiếp thị và người tiêu dùng hơn là sống hoặc liên kết để xóa ranh giới vật lý. Thương hiệu khu vực không công khai tuyên bố nguồn gốc châu Á của họ; đúng hơn, họ gợi lên những đường nét của một không gian chia sẻ và tưởng tượng châu Á.
hình ảnh đô thị là quan trọng trong việc khơi gợi tưởng tượng châu Á này. Nơi nhận biết duy nhất trong thương mại "The Quest" là New York với taxi của nó màu vàng, đường phố rộng, tòa nhà chọc trời, và sự ra đi của giám đốc điều hành với cặp, áo khoác dài, và vẻ vội vã. Tiếp theo chiến dịch Tiger Beer miêu tả cảnh đô thị khác như nam giới trẻ châu Á tham dự một bữa tiệc trên đỉnh của một tòa nhà chọc trời. Các thương hiệu khác, chẳng hạn như các cửa hàng bán lẻ thứ 77 Street, sử dụng một loại tương tự của hình ảnh đô thị mở rộng ra ngoài biên giới quốc gia của họ. 77 Street là trụ sở tại Singapore, nhưng đã chuyển vào Bắc Kinh và có kế hoạch mở rộng đến Kuala Lumpur. Tham vọng của thương hiệu là để nắm bắt những xu hướng thời trang đường phố mặc nổi lên từ các thành phố toàn cầu hóa như Thượng Hải, Seoul và Tokyo. Một trong những chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu làm việc cho 77 đường phố nói về những thương hiệu cùng ôm ấp văn hóa thanh niên, thúc đẩy bởi sự tiếp xúc ngày càng tăng của giới trẻ châu Á để sản phẩm văn hóa khác nhau, và quan trọng, những kinh nghiệm của thành phố: