Theo Kotler (2001), mức độ hài lòng trung bình của một người ý nghĩa của trạng thái có nguồn gốc từ so sánh kết quả thu được từ các sản phẩm/dịch vụ với sự mong đợi của người đó. Kỳ vọng được coi là những ham muốn hay kỳ vọng của người dân. Nó bắt nguồn từ nhu cầu cá nhân, kinh nghiệm trước đó và các thông tin bên ngoài như quảng cáo, thông tin miệng của bạn bè, gia đìnhChẳng hạn như mức độ của sự hài lòng là một chức năng của sự khác biệt giữa nhận được kết quả và sự mong đợi. Khách hàng có thể có một cảm giác của ba theo mức độ hài lòng: nếu kết quả nhỏ hơn dự kiến, sau đó khách hàng sẽ không được hài lòng. Nếu các kết quả phù hợp với sự mong đợi của khách hàng sẽ hài lòng. Nếu kết quả trên thực tế vượt quá mong đợi của khách hàng rất hạnh phúc và vui mừng.
đang được dịch, vui lòng đợi..