Many researchers, typically in mark

Many researchers, typically in marketing and geography, have attempted to identify and empirically test factors related to consumers’ store choice. Most of the store choice factors identified are store attributes, such as low prices, assortment levels, location, and product quality (e.g., Louviere and Gaeth 1987; Pessemier 1980; Solgaard and Hansen 2003; Woodside and Trappey 1992). These attributes are mainly descriptors of stores and have little to do with shopping trips that consumers make. In grocery shopping settings, a consumer usually plans to buy multiple products on a shopping trip. Depending on the nature of the shopping trip, some products may be more important than others, and thus these products might have the ability to lead the consumer to a particular store for the shopping trip occasion. In this case, these products, in fact, play a role of a store choice factor for the consumer on the shopping trip. We term these products as “lead products1,” following the terminology used by Chen et al. (1999)and argue that lead products are an important factor for consumer store choice decisions. In this paper, we define lead products as products on a shopping list that are the most important items and for which the consumer favors a particular store over alternative stores.

Kết quả (Việt) 1:

Các nhà nghiên cứu nhiều, thường trong tiếp thị và địa lý, đã cố gắng để xác định và thử nghiệm empirically yếu tố liên quan đến người tiêu dùng cửa hàng lựa chọn. Hầu hết các cửa hàng lựa chọn các yếu tố xác định là lưu trữ thuộc tính, chẳng hạn như giá thấp, loại mức độ, vị trí, và chất lượng sản phẩm (ví dụ như, Louviere và Gaeth năm 1987; Pessemier 1980; Solgaard và Hansen 2003; Woodside và Trappey năm 1992). Các thuộc tính này chủ yếu là bộ mô tả của cửa hàng và có rất ít để làm với mua sắm chuyến đi mà làm cho người tiêu dùng. Trong cửa hàng tạp hóa mua sắm cài đặt, một người tiêu dùng thường có kế hoạch để mua các sản phẩm nhiều trên một chuyến đi mua sắm. Tùy thuộc vào bản chất của chuyến đi mua sắm, một số sản phẩm có thể là quan trọng hơn những người khác, và do đó các sản phẩm này có thể có khả năng dẫn người tiêu dùng đến một cửa hàng đặc biệt cho nhân dịp chuyến đi mua sắm. Trong trường hợp này, các sản phẩm, trong thực tế, đóng một vai trò của một yếu tố lựa chọn cửa hàng cho người tiêu dùng trên chuyến đi mua sắm. Chúng tôi hạn các sản phẩm như là "chì products1," theo các thuật ngữ được sử dụng bởi Chen et al. (1999) và cho rằng sản phẩm chính là một yếu tố quan trọng để quyết định lựa chọn cửa hàng tiêu dùng. Trong bài báo này, chúng tôi xác định sản phẩm chính là sản phẩm trên một danh sách mua sắm mà là các mặt hàng quan trọng nhất và người tiêu dùng tăng một cửa hàng cụ thể qua cửa hàng thay thế.

Kết quả (Việt) 2:

Nhiều nhà nghiên cứu, thông thường trong marketing và địa lý, đã cố gắng xác định và thực nghiệm kiểm tra các yếu tố liên quan đến sự lựa chọn cửa hàng của người tiêu dùng. Hầu hết các cửa hàng lựa chọn các yếu tố xác định là thuộc tính cửa hàng, chẳng hạn như giá thấp, mức độ phân loại, vị trí và chất lượng sản phẩm (ví dụ như, Louviere và Gaeth 1987; Pessemier 1980; Solgaard và Hansen 2003; Woodside và Trappey 1992). Những thuộc tính này chủ yếu là mô tả của các cửa hàng và có ít để làm với các chuyến đi mua sắm mà người tiêu dùng thực hiện. Trong cài đặt mua sắm thực phẩm, người tiêu dùng thường có kế hoạch mua nhiều sản phẩm trên một chuyến đi mua sắm. Tùy thuộc vào tính chất của chuyến đi mua sắm, một số sản phẩm có thể quan trọng hơn những người khác, và do đó các sản phẩm này có thể có khả năng để dẫn dắt người tiêu dùng đến một cửa hàng đặc biệt cho dịp chuyến đi mua sắm. Trong trường hợp này, các sản phẩm này, trên thực tế, đóng vai trò của một nhân tố hàng sự lựa chọn cho người tiêu dùng về các chuyến đi mua sắm. Chúng tôi gọi các sản phẩm này là "products1 chính", sau các thuật ngữ được sử dụng bởi Chen et al. (1999) và cho rằng sản phẩm chì là một yếu tố quan trọng để quyết định lựa chọn cửa hàng của người tiêu dùng. Trong bài báo này, chúng tôi xác định các sản phẩm dẫn trước khi sản phẩm vào danh sách mua sắm mà là những mặt hàng quan trọng nhất và cho đó người tiêu dùng ủng hộ một cửa hàng đặc biệt hơn các cửa hàng khác.