Corporate reputation and the brandS

Corporate reputation and the brand
Sony is both a brand and a company. The same holds true for Coca-Cola or Volkswagen. The term ‘corporate brand’ designates the profile the company wants to promote among its different audiences. The corporation gives depth and humanity to the commercial brand. For new brands, their corporate style and culture are often their best ambassador. In 2003 Velux, which had become known as the number one brand for roof windows in the world, realized it needed to create a corporate brand. It felt that merely to compete through its product brand was not enough to protect it against the growing number of me-toos all over the world. In addition, its brand equity was stagnating. When any brand reaches a level of 80 per cent of top-of-mind awareness in its category, part of its ‘stagnation’ is certainly due to a ceiling effect: there is not much room for improvement. However, the company felt that emotional bonding with its brand was not strong enough. Could the product brand alone improve the bond? The diagnosis was that it was high time to reveal ‘the brand behind the brand’ (Kapferer, 2000) and start building a corporate brand

Kết quả (Việt) 1:

Công ty uy tín và thương hiệuSony là một thương hiệu và công ty. Cũng vậy đúng cho Coca-Cola hoặc Volkswagen. Thuật ngữ 'thương hiệu công ty' chỉ định các hồ sơ công ty muốn thúc đẩy một trong các đối tượng khác nhau. Các công ty cung cấp cho chiều sâu và nhân loại nhãn hiệu thương mại. Thương hiệu mới, công ty phong cách và văn hóa của họ thường là đại sứ tốt nhất của họ. Trong năm 2003 chai Velux, đã trở thành được biết đến như là thương hiệu số một cho các cửa sổ mái nhà trên thế giới, nhận ra rằng nó là cần thiết để tạo ra một thương hiệu công ty. Nó cảm thấy rằng chỉ đơn thuần là để cạnh tranh thông qua các sản phẩm của thương hiệu là không đủ để bảo vệ nó chống lại số ngày càng tăng của tôi-toos trên thế giới. Ngoài ra, vốn chủ sở hữu thương hiệu của nó stagnating. Khi bất kỳ thương hiệu đạt đến một mức độ của 80 phần trăm của top of mind nhận thức trong thể loại của nó, một phần của nó trì trệ,' ' chắc chắn là do hiệu ứng trần: là không có nhiều phòng để cải thiện. Tuy nhiên, công ty cảm thấy rằng các liên kết tình cảm với thương hiệu của mình là không đủ mạnh. Các thương hiệu sản phẩm mình có thể cải thiện liên kết? Việc chẩn đoán là rằng nó là cao, thời gian để tiết lộ 'thương hiệu đằng sau thương hiệu' (Kapferer, 2000) và bắt đầu xây dựng một thương hiệu doanh nghiệp

Kết quả (Việt) 3:

Doanh nghiệp với thương hiệu danh tiếng.Sony là một thương hiệu và một công ty.Tương tự áp dụng cho Coca - Cola hay đại chúng."Doanh nghiệp thương hiệu" là công ty sẽ xúc tiến sự khác nhau giữa đường viền của thị trường.Công ty cho nhãn hiệu thương mại theo chiều sâu và bản chất con người.Đối với thương hiệu mới, phong cách và văn hóa kinh doanh của họ thường là họ nên Đại sứ.2003, Alex, đây đã trở thành nổi tiếng thế giới đầu tiên của cửa sổ ở mái nhà thương hiệu doanh nghiệp cần tạo thương hiệu đạt được nó.Nó nghĩ, chỉ thông qua nhãn hiệu cạnh tranh không đủ để ngăn chặn ngày càng nhiều công cụ của tôi khắp thế giới.Hơn nữa, nó là nhãn hiệu sản đình trệ.Khi bất kỳ nhãn hiệu in its category đạt 80 trong cấp độ cao nhất của tỉnh, its "mất" một phần, chắc là do hiệu ứng Trần: không có nhiều cải thiện không gian.Tuy nhiên, công ty đã nghĩ, cảm xúc với thương hiệu kết hợp không đủ mạnh.Sản phẩm nhãn hiệu có thể một mình nuôi Bond?Chẩn đoán là, sau khi tiết lộ là nhãn hiệu của thương hiệu "(, 2000) bắt đầu xây dựng một thương hiệu doanh nghiệp