Our contributions to consumer resea

Our contributions to consumer research are the following. First, by examining how branding practices expand the range of identities people can use to think of themselves beyond the nation, we contribute to better understanding the role of brands in the global marketplace. In the past 20 years, work in consumer culture theory has highlighted the symbolic dimension of brands (Holt 2004; Thompson and Arsel 2004). This body of research has tried to break away from the managerial focus of the branding literature (Aaker and Joachimsthaler 2000; Keller 2003) to understand how brands live as stories in the imagination of consumers. By showing how brands can help forge new webs of interconnectedness, we consider this stream of research on a global level.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi đóng góp cho nghiên cứu người tiêu dùng là như sau. Đầu tiên, bằng cách kiểm tra làm thế nào xây dựng thương hiệu thực hành mở rộng phạm vi của danh tính người có thể sử dụng để suy nghĩ của mình vượt ra ngoài quốc gia, chúng tôi đóng góp để tốt hơn sự hiểu biết vai trò của các thương hiệu trên thị trường toàn cầu. Trong 20 năm qua, các công việc trong tiêu dùng văn hóa lý thuyết đã nêu bật kích thước biểu tượng của thương hiệu (Holt năm 2004; Thompson và Arsel năm 2004). Này cơ thể của nghiên cứu đã cố gắng để phá vỡ ra khỏi tập trung quản lý của các tài liệu xây dựng thương hiệu (Aaker và Joachimsthaler năm 2000; Keller 2003) để hiểu làm thế nào thương hiệu sống như là câu chuyện trong trí tưởng tượng của người tiêu dùng. Bằng cách hiển thị như thế nào thương hiệu có thể giúp forge mới webs interconnectedness, chúng tôi xem xét này dòng của các nghiên cứu trên một mức độ toàn cầu.

Kết quả (Việt) 2:

Đóng góp của chúng tôi để nghiên cứu người tiêu dùng như sau. Đầu tiên, bằng cách kiểm tra như thế nào thực hành xây dựng thương hiệu mở rộng phạm vi của bản sắc dân có thể sử dụng để suy nghĩ của mình vượt ra ngoài quốc gia, chúng tôi đóng góp vào sự hiểu biết tốt hơn về vai trò của thương hiệu trong thị trường toàn cầu. Trong 20 năm qua, làm việc trong lý thuyết văn hóa tiêu dùng đã nêu bật chiều kích biểu tượng của thương hiệu (Holt 2004; Thompson và Arsel 2004). Cơ quan này nghiên cứu đã cố gắng để thoát khỏi trọng tâm quản lý của các tài liệu xây dựng thương hiệu (Aaker và Joachimsthaler 2000; Keller 2003) để hiểu làm thế nào các nhãn hiệu sống như câu chuyện trong trí tưởng tượng của người tiêu dùng. Bằng cách hiển thị các nhãn hiệu có thể giúp giả mạo mạng nhện mới của liên kết lẫn nhau, chúng tôi xem xét dòng này nghiên cứu về mức độ toàn cầu.