For the last few years, McDonald’s

For the last few years, McDonald’s has reacted to the obesity issues in several ways in the United Kingdom and other countries. Concerned about consumer reaction to the film Super Size Me,2 McDonald’s Corp. broke a U.K. campaign called “Changes” with poster ads that omit the Golden Arches for the first time, replacing them with a question mark in the same typeface and the tagline “McDonald’s. But not as you know it.” Promoting ongoing menu changes, the posters feature items such as a salad, a pile of free-range eggshells, pieces of fruit, and cups of cappuccino. The effort preceded a direct-mail cam¬paign to 17 million households touting healthier menu items and smaller portion sizes.
McDonald’s aim was to cause people to think differently about McDonald’s and to make the public aware of new products. “There’s no intention to abandon the Arches” but only to focus attention on the “healthy” additions to the menu. Despite the new campaign, research showed the chain hadn’t received the hoped- for awareness for some of the newer items on its menu, including the all-white-meat Chicken Selects and the fruit bags. More worrisome, a research study revealed that frequent users didn’t like to admit to friends that they ate at McDonald’s. “We don’t want to have closet loyalists.”
One researcher urged more time for McDonald’s “Changes” campaign to get traction. “The market position and market stature of McDonald’s in the U.K. is not nearly as strong as it is in the U.S. and accordingly, you have to stick with the pro¬gram longer,” he said. But he warned that the “Changes” campaign could backfire. “Trying to suppress the logo is not likely to change the hearts and minds of many fast-food voters in Europe.”
In anticipation of the release of the documentary Super Size Me in the United Kingdom, McDonald’s in London went on the defensive with full-page newspaper ads discussing the film. The ads, headlined “If you haven’t seen the film ‘Super Size Me,’ here’s what you’re missing,” have appeared in the film-review sections of six newspapers to coincide with filmmaker Morgan Spurlock’s appearance at the annual Edinburgh film festival. The copy describes it as “slick and well-made,” and says Mc¬Donald’s actually agrees with the “core argument” of the film— “If you eat too much and do too little, it’s bad for you.” However, it continues: “What we don’t agree with is the idea that eating at McDonald’s is bad for you.” The ad highlights some of Mc-Donald’s healthier menu items such as grilled chicken salad and fruit bags. A spokeswoman for McDonald’s said it ran the ads to ensure there was a “balanced debate” about the film. Super Size Me distributor Tartan Films has retaliated by running identical- looking ads in newspapers promoting the film.
As a direct response to government calls for food marketers to promote a more active lifestyle, McDonald’s U.K. launched an ad campaign aimed at kids featuring Ronald McDonald and animated fruit and vegetable characters called Yums. In two-minute singing- and-dancing animated spots, the Yums urge, “It’s fun when you eat right and stay active.”

Kết quả (Việt) 1:

Trong những năm gần đây, McDonald's đã đã phản ứng với các vấn đề béo phì trong một số cách trong Vương Quốc Anh và các nước khác. Quan tâm về người tiêu dùng phản ứng của bộ phim Super Size Me, 2 McDonald's Corp đã phá vỡ một chiến dịch U.K. được gọi là "Thay đổi" với các áp phích quảng cáo bỏ qua các Arches vàng lần đầu tiên, thay thế chúng với một dấu hỏi ở mặt chữ tương tự và những khẩu hiệu "McDonald's. "Nhưng không phải là bạn biết nó." Thúc đẩy đơn liên tục thay đổi, các áp phích đặc trưng với các hạng mục như một lát, một đống vỏ trứng giở, ly cà phê cappuccino và miếng trái cây. Những nỗ lực trước một cam¬paign thư trực tiếp đến 17 triệu hộ gia đình mời chào về khỏe mạnh mục trình đơn và kích thước phần nhỏ hơn.McDonald's mục đích là để gây ra mọi người suy nghĩ khác nhau về McDonald's và để làm cho công chúng nhận thức của sản phẩm mới. "Không có không có ý định để từ bỏ các Arches" nhưng chỉ đến sự chú ý tập trung vào những bổ sung "khỏe mạnh" để trình đơn. Mặc dù các chiến dịch mới, nghiên cứu cho thấy chuỗi đã không nhận được hy vọng - nâng cao nhận thức cho một số mặt hàng mới hơn trên trình đơn của nó, bao gồm tất cả trắng, thịt gà chọn và trái cây túi. Hơn đáng lo ngại, một nghiên cứu nghiên cứu cho thấy rằng người dùng thường xuyên không muốn thừa nhận với bạn rằng họ ăn ở McDonald's. "Chúng tôi không muốn phải trung thành với tủ quần áo."Một nhà nghiên cứu kêu gọi thêm thời gian cho chiến dịch "Thay đổi" McDonald's để có được lực kéo. "Thị trường vị trí và thị trường tầm cỡ của McDonald's ở Anh là không gần như mạnh mẽ như nó ở Mỹ và theo đó, bạn cần phải gắn bó với pro¬gram lâu hơn," ông nói. Nhưng ông cảnh báo rằng các chiến dịch "Thay đổi" có thể backfire. "Cố gắng để ngăn chặn các biểu tượng có thể không phải thay đổi trái tim và khối óc của rất nhiều cử tri thức ăn nhanh tại châu Âu."Với dự đoán của việc phát hành của các tài liệu kích thước siêu tôi ở Vương Quốc Anh, McDonald's ở London đã đi vào phòng thủ với quảng cáo báo chí trang thảo luận về bộ phim. Các quảng cáo, headlined "nếu bạn không nhìn thấy bộ phim 'Siêu kích cỡ tôi,' đây là những gì bạn đang mất tích," đã xuất hiện trong các phần nhận xét phim của sáu tờ báo để trùng với nhà làm phim Morgan Spurlock xuất hiện tại Lễ hội hàng năm phim Edinburgh. Sao chép mô tả nó như là "slick và cũng tạo", và nói của Mc¬Donald thực sự đồng ý với các đối số"cốt lõi" của bộ phim-"Nếu bạn ăn quá nhiều và làm quá ít, nó là xấu cho bạn." Tuy nhiên, nó vẫn tiếp tục: "những gì chúng tôi không đồng ý với là ý tưởng rằng ăn ở McDonald's có hại cho bạn." Quảng cáo nổi bật một số Mc-Donald của mục trình đơn lành mạnh như gà nướng salad và trái cây túi. Một phát ngôn viên của McDonald's nói nó chạy các quảng cáo để đảm bảo có là một "cân bằng cuộc tranh luận" về bộ phim. Kích thước siêu tôi phân phối sọc phim đã trả đũa bằng cách chạy giống hệt nhau - tìm kiếm quảng cáo trên các tờ báo quảng bá bộ phim.As a direct response to government calls for food marketers to promote a more active lifestyle, McDonald’s U.K. launched an ad campaign aimed at kids featuring Ronald McDonald and animated fruit and vegetable characters called Yums. In two-minute singing- and-dancing animated spots, the Yums urge, “It’s fun when you eat right and stay active.”

Kết quả (Việt) 2:

Trong vài năm qua, McDonald đã phản ứng với các vấn đề béo phì bằng nhiều cách trong Vương quốc Anh và các nước khác. Lo ngại về phản ứng của người tiêu dùng với các bộ phim Super Size Me, 2 McDonald Corp đã phá vỡ một chiến dịch Anh gọi là "thay đổi" với các quảng cáo poster mà bỏ qua Golden Arches cho lần đầu tiên, thay thế chúng bằng một dấu hỏi trong cùng một kiểu chữ và các khẩu hiệu " McDonald. Nhưng không phải khi bạn biết điều đó. "Thúc đẩy thay đổi thực đơn liên tục, các áp phích tính năng các hạng mục như một salad, một đống vỏ trứng free-range, miếng trái cây, và tách cappuccino. Các nỗ lực trước một cam¬paign thư trực tiếp đến 17 triệu hộ gia đình chào các mục trình đơn lành mạnh và kích thước phần nhỏ hơn.
Mục đích của McDonald là để làm cho con người suy nghĩ khác về McDonald và để làm cho công chúng biết về các sản phẩm mới. "Không có ý định từ bỏ Arches" nhưng chỉ để tập trung sự chú ý vào những bổ sung "khỏe mạnh" vào thực đơn. Mặc dù các chiến dịch mới, nghiên cứu cho thấy các chuỗi đã không nhận được hoped- cho nhận thức cho một số mặt hàng mới trong thực đơn của mình, bao gồm tất cả-trắng-thịt gà Chọn và túi trái cây. Đáng lo ngại, một nghiên cứu tiết lộ rằng người dùng thường xuyên không muốn thừa nhận với bạn bè rằng họ đã ăn ở McDonald. "Chúng tôi không muốn có người trung thành với tủ quần áo."
Một nhà nghiên cứu kêu gọi thêm thời gian để "thay đổi" chiến dịch của McDonald để có được lực kéo. "Các vị trí trên thị trường và thị trường tầm vóc của McDonald ở Anh là gần như không mạnh mẽ như nó đang ở Mỹ và theo đó, bạn phải gắn bó với các pro¬gram dài hơn," ông nói. Nhưng ông cảnh báo rằng "Thay đổi" chiến dịch có thể gây phản tác dụng. "Đang cố gắng để ngăn chặn các biểu tượng không có khả năng để thay đổi trái tim và tâm trí của nhiều cử tri thức ăn nhanh ở châu Âu."
Trong dự đoán của việc phát hành các tài liệu Super Size Me ở Vương quốc Anh, McDonald ở London đã đi vào thế phòng thủ với đầy đủ quảng cáo trên báo -page thảo luận về bộ phim. Các quảng cáo, tiêu đề "Nếu bạn không nhìn thấy các bộ phim Super Size Me, 'đây là những gì bạn đang mất tích," đã xuất hiện trong các phần phim-review sáu báo trùng khớp với sự xuất hiện của nhà làm phim Morgan Spurlock tại phim Edinburgh năm lễ hội. Các bản mô tả nó như là "bóng bẩy và cũng như thực hiện", và nói Mc¬Donald của thực sự đồng ý với các "đối số cốt lõi" của film- "Nếu bạn ăn quá nhiều và làm quá ít, nó không tốt cho bạn." Tuy nhiên, nó tiếp tục: "ý tưởng rằng ăn ở McDonald là xấu cho bạn Những gì chúng tôi không đồng ý với là." Các quảng cáo nêu bật một số mục trình đơn lành mạnh Mc-Donald như nướng salad gà và quả túi. Một phát ngôn viên của McDonald cho biết nó chạy các quảng cáo để đảm bảo có một "cuộc tranh luận cân bằng" về bộ phim. Super Size Me phân phối Tartan Films đã trả đũa bằng cách chạy identical- tìm kiếm quảng cáo trên các tờ báo quảng bá bộ phim.
Như một phản ứng trực tiếp với chính phủ kêu gọi các nhà tiếp thị thực phẩm để thúc đẩy một lối sống tích cực hơn, UK McDonald tung ra một chiến dịch quảng cáo nhằm vào trẻ em có tính năng Ronald McDonald và nhân vật trái cây và rau hoạt hình được gọi là Yums. Ở các điểm singing- và nhảy múa hoạt hình hai phút, các Yums đôn đốc, "Thật thú vị khi bạn ăn uống đúng cách và ở lại hoạt động."