3.Chiến lược Marketing quốc tế của

3.Chiến lược Marketing quốc tế của FORD
3.2 Chiến lược Marketing toàn cầu tổng quát của FORD :
Với chiến lược kinh doanh trên toàn cầu là chiến lược xuyên quốc gia mà nhóm nghiên cứu đã phân tích trên, thì chiến lược marketing quốc tế là một phần chức năng giúp thúc đẩy chiến lược xuyên quốc gia của công ty và phương thức cạnh tranh chung là khác biệt tập trung phải có sự liên hệ và mối gắn bó với nhau tốt nhít và phù hợp nhất.
Khi nói đến bất kỳ một chiếc lược nào mang tầm vóc quốc tế thì tất cả phải đề cập đó là sự thích nghi hay không thích nghi với yếu tố địa phương và sức ép cạnh tranh.
Ford Motor với vị trí chịu sức ép cạnh tranh và sự thích nghi địa phương cao.
Xu hướng tiêu dùng của người Mỹ về mặt hàng xe cộ là một yếu tố thông dụng, họ thay đổi xe như thay áo. Họ thích những gì to, đồ sộ, kềnh càng. Còn xu hướng tiêu dùng của Châu Âu thì lại khác. Họ là những người yêu chuộng nét đẹp của sự nhỏ nhắn xinh xắn, nét đẹp của sự sang trọng lịch lãm, hay sự cá tính thông qua những chiếc xe thể thao, sự cá tính thông qua đẳng cấp mà họ có được khi sử dụng sản phẩm ấy. Còn đối với người Châu Á, họ cũng giống như người Châu Âu ở điểm yêu thích sự nhỏ nhắn, xinh xắn. tuy vậy ở họ, quan niệm ăn chắc mặc bền, chất lượng là yếu tố hàng đầu là điều đã ghi sâu trong tâm trí. Điều này càng thể hiện rõ ở các quốc gia như Nhật Bản hay các quốc gia đang phát triển như Việt Nam, Lào….
Mỗi vùng, mỗi quốc gia, mỗi nên văn hoá sẽ có sự khác nhau riêng vốn có do vị trí địa lý tự nhiên, do tốc độ phát triển nền kinh tế, do nhận thức, quan niệm sống khác nhau. Tuy vậy, tổng quan toàn thể sẽ có những nét chung và tương đồng. Cụ thể như thời gian lúc này đây khi mà môi trường là yếu tố hàng đầu được quan tâm và nhất là sau giai đoạn của đại suy thoái vừa qua, toàn thế giới đã có nét tương đồng chung dễ dàng nhận thấy. đó là mối quan tâm lớn về sức khoẻ của mẹ tự nhiên, đó là xu hướng tiêu dùng ngày càng tiết kiệm dần sao cho có lợi nhất. Người Mỹ ngay lúc này đây đã có sự thay đổi trong tiêu dùng, họ đã chuyển sang những sản phẩm mang tính tiết kiệm hơn, tuy đã được hỗ trợ rất nhiều từ chính phủ Mỹ nhưng họ chi tiêu vẫn rất dè dặt.
Dựa trên nét tương đồng và nét khác biệt và chiến lựơc cạnh tranh xuyên quốc gia của Ford. Tập đoàn Ford Motor đã chọn cho mình chiến lược marketing quốc tế vừa có nét chung và vừa có nét riêng tuỳ theo mỗi quốc gia, mỗi khu vực, sản phẩm mà Ford đặt chân, mang đến.
Chiến lược này của Ford một phần thể hiện qua những câu slogan mà hãng đã đưa ra. Tuỳ vào khu vực, tuỳ vào nhãn hiệu sản phẩm thế nào mà những câu slogan này có sự thay đổi.
• Nhãn hiệu xe Ford
o Tại trang web chính nhãn hiệu Ford hay tại Mỹ, Canada các nước khu vực Châu Mỹ câu slogan là “drive one”
o Tại trang web của Ford Anh nói riêng, một số nước khu vực Châu Âu (Pháp, Đan Mạch, Đức, Ba Lan, Bồ Đào Nha … ) nói chung và một số nước tiên tiến khác thuộc Châu Á như Singapore, Hongkong câu slogan này đã được biến đổi thành “feel the difference”,
o Tại Ý: “feel+”
o Tại Thái Lan, Việt Nam, Philipines, khu vực Châu Á Thái Bình Dương: “make every day exciting”, “cho mỗi ngày thêm sôi động”
o Tại Brasil: “viva o novo” (sống lâu với điều mới)
o Tại Chile “tienes que vivirlo” (phải sống)
…
• Nhãn hiệu Volvo, câu slogan duy nhất được sử dụng là: “Volvo. For life”
• Nhãn hiệu Lincoln “reach higher”
• Nhãn hiệu Mercury “mở ra những cánh cửa mới”
Nhìn chung thì cái mà Ford muốn truyền tài đến khách hàng của mình đó là một sự khác biệt, một sự mới mẻ, một cảm giác thích thú chỉ có ở Ford. Nhưng cái cảm giác thích thú khác biệt ấy sẽ thay đổi tuỳ theo từng vùng, từng miền, khu vực và từng loại nhãn hiệu, loại sản phẩm mà khách hàng lựa chọn tại Ford Motor.

Kết quả (Việt) 2:

3.Chiến lược tiếp thị quốc tế of FORD
3.2 Chiến lược tiếp thị toàn cầu tổng quát of FORD:
With chiến lược kinh doanh toàn cầu is on the chiến lược xuyên quốc gia which group nghiên cứu phân tích have trên, thì chiến lược tiếp thị quốc tế is one phần chức năng giúp thúc đẩy chiến lược xuyên quốc gia of công ty and phương thức cạnh tranh chung is khác biệt tập trung must have sự liên hệ and mối mounting bó for nhau tốt nhít and phù hợp nhất.
Khí nói to any one chiếc lược nào mang tầm vóc quốc tế thì tất cả must be đề cập which is sự thích nghi or not thích nghi as yếu tố địa phương and sức ép cạnh tranh.
Ford Motor for vị trí chịu sức ép cạnh tranh and sự thích nghi địa phương cao.
Xu hướng tiêu dùng of người Mỹ về mặt hàng xe cộ be a yếu tố thông dụng, they changes xe like thể thay áo. Họ thích explain what để, đồ sơ, Kênh as. Còn xu hướng tiêu dùng Châu Âu of thì lại khác. Họ is which người yêu CHUÔNG nét đẹp của sự nhỏ nhắn xinh xắn, nét đẹp của sự sang trọng lịch lãm, hay sự cá tính thông qua những chiếc xe thể thao, sự cá tính thông qua đẳng cấp which they have been when using sản phẩm ấy. Còn for 'người Châu Á, they also like người Châu Âu out điểm yêu thích sự nhỏ nhắn, xinh xắn. tuy vậy ớ hớ, quan niệm ăn chắc mặc bền, chất lượng yếu tố is hàng đầu is điều written in sâu tâm trí. This as thể hiện rõ out of quốc gia like Nhật Bản hay of quốc gia đang phát triển Việt Nam like, Lào ....
Every fields, each quốc gia, each be văn hoá will differences riêng Cap has làm vị trí địa lý tự nhiên, làm tốc độ phát triển nền kinh tế, làm nhận thức, quan niệm sống khác nhau. Tuy vậy, tổng quan toàn thể will those nét chung and tương đồng. Cụ thể thời gian like at this time đây on which môi trường is yếu tố hàng đầu been quan tâm nhất and is sau giai đoạn suy thoái of đại vừa qua, toàn thế giới already have nét tương đồng chung dễ dàng nhận found. which is mối quan tâm lớn về sức khoẻ của mẹ tự nhiên, which is xu hướng tiêu dùng ngày as tiết kiệm dần sao cho has lợi nhất. Người Mỹ ngay at this time đây already have sự changes from tiêu dùng, they have switch to those sản phẩm mang tính tiết kiệm than, tuy were hỗ trợ many từ chính phủ Mỹ but they chi tiêu retained rat de dat.
Based on the nét tương đồng and nét khác biệt and chiến lược cạnh tranh xuyên quốc gia of Ford. Tập đoàn Ford Motor selection cho mình chiến lược marketing quốc tế vừa has nét chung vừa and has nét riêng tuỳ theo per quốc gia, khu vực per, sản phẩm which đặt Ford chân, mang to.
Chiến lược this one of Ford phần thể hiện qua câu slogan those which hãng have given. Tuỳ vào khu vực, tuỳ vào nhãn hiệu sản phẩm thế nào which the following câu slogan this has sự changes.
• Nhãn hiệu xe Ford
o Tại trang web chính nhãn hiệu Ford hay tại Mỹ, Canada of nước khu vực Châu Mỹ câu slogan is "lái xe một"
o Tại trang web của Ford Anh nói riêng, one số nước khu vực Châu Âu (Pháp, Đan Mạch, Đức, Ba Lan, Bồ Đào Nha ...) nói chung so some nước tiên tiến khác part Châu Á like Singapore, slogan Hongkong câu have been biến đổi thành "cảm thấy sự khác biệt",
o Tại Ý: "cảm +"
o Tại Thái Lan, Việt Nam, Philippines, khu vực Châu Á Thái Bình Dương: "làm cho mỗi ngày thú vị", " cho per ngày thêm Sôi động "
o Tại Brasil: "viva o novo" (sống lâu under the new)
o Tại Chile "tienes que vivirlo" (must be sống)
...
• Nhãn Hiếu Volvo, câu khẩu hiệu duy nhất used as: "Volvo. Vì cuộc sống "
• Nhãn hiệu Lincoln "đạt cao hơn"
• Nhãn Hiếu Thủy "mở ra cánh cửa mới those"
Nhìn chung thì cái which you want truyền Ford tài to khách hàng của mình which is one sự khác biệt, sự mới mẻ one, one cảm giác thích thú only out Ford. But cái cảm giác thích thú khác biệt ấy would change the tuỳ theo each fields, Tùng miền, khu vực and each loại nhãn hiệu, loại sản phẩm which khách hàng lựa chọn tại Ford Motor.