more privacy concerns than a banner

more privacy concerns than a banner with low personalization depth, i.e., a positive effect of personalization depth on privacy concerns.

Moreover, for a given level of personalization depth, personalization breadth should be a further indicator for the amount of information that the advertising retailer acquired about the consumer. Continuing with the above example, if a highdepth banner had narrow breadth to feature only one of the inspected cars, the signaled knowledge about the consumer’s browsing activities would be rather limited. A match between banner content and previous behavior could even be regarded coincidental. However, if the banner had wide breadth to exhaustively feature all inspected cars, a very profound knowledge of the consumer’s activities would be revealed. We therefore expect the positive effect of personalization depth on privacy concerns to be even stronger for banners with wide breadth.

Summary of expected baseline effects of ad personalization

As outlined, we argue the impact of personalized banners on consumers’ internal responses to be determined by the ads’ underlying configurations of personalization depth and breadth. However, the previous discussion also reveals that these two dimensions affect consumers’ internal responses differently. In particular, while personalization depth generally determines the main direction of the effect that ad personalization exerts on perceived usefulness, reactance, and privacy concerns, personalization breadth strengthens or weakens its effect at a given level of personalization depth. This reflects the fact that personalization depth, as the primary dimension of ad personalization, captures a banner’s general closeness to a consumer’s inferred interests and preferences, while personalization breadth, as the secondary dimension of ad personalization, depicts how completely a banner reflects preferences at a given personalization depth. Table 2 summarizes our expectations regarding the baseline effects of ad personalization with different depth/breadth configurations on consumers’ internal responses.

Kết quả (Việt) 1:

Thêm vấn đề riêng tư hơn một biểu ngữ với cá nhân hoá thấp sâu, ví dụ, là một tác dụng tích cực của cá nhân sâu vào vấn đề riêng tư.Hơn nữa, cho một mức độ nhất định của cá nhân hóa sâu, bề rộng cá nhân hóa nên là một chỉ số thêm cho số lượng thông tin rằng các nhà bán lẻ quảng cáo mua về người tiêu dùng. Tiếp tục với ví dụ trên, nếu một biểu ngữ highdepth có chiều rộng hẹp để tính năng chỉ là một trong những chiếc xe inspected, cậy kiến thức về các hoạt động duyệt web của người tiêu dùng sẽ khá hạn chế. Một trận đấu giữa nội dung biểu ngữ và trước hành vi có thể thậm chí được coi do sự ngâu hợp. Tuy nhiên, nếu các biểu ngữ có bề rộng rộng exhaustively tính năng tất cả inspected xe ô tô, một kiến thức rất sâu sắc về hoạt động của người tiêu dùng sẽ được tiết lộ. Do đó, chúng tôi mong đợi tác động tích cực của cá nhân hóa sâu vào vấn đề riêng tư để mạnh mẽ hơn nữa cho các biểu ngữ với quy mô rộng.Tóm tắt các hiệu ứng cơ sở dự kiến của cá nhân hóa quảng cáoNhư đã nêu, chúng tôi tranh luận tác động của các cá nhân hoá các biểu ngữ trên phản ứng của người tiêu dùng nội bộ được xác định bởi cấu hình cơ bản các quảng cáo cá nhân hoá độ sâu và bề rộng. Tuy nhiên, các cuộc thảo luận trước đó cũng cho thấy rằng các kích thước hai ảnh hưởng đến người tiêu dùng nội bộ phản ứng một cách khác nhau. Đặc biệt, trong khi cá nhân hoá độ sâu thường xác định hướng chính của các hiệu ứng cá nhân hóa quảng cáo tạo nên nhận thức hữu dụng, reactance và vấn đề riêng tư, cá nhân hoá bề rộng tăng cường hay làm suy yếu hiệu quả của nó ở một mức độ nhất định của cá nhân hóa sâu. Điều này phản ánh thực tế rằng cá nhân hóa sâu, như kích thước chính của cá nhân hóa quảng cáo, chụp một biểu ngữ tổng quát gần gũi với inferred lợi ích của người tiêu dùng và tuỳ chọn, trong khi các quy mô cá nhân, như kích thước trung học của cá nhân hóa quảng cáo, miêu tả như thế nào hoàn toàn một biểu ngữ phản ánh sở thích ở độ sâu nhất định cá nhân. Bảng 2 tóm tắt chúng tôi kỳ vọng về những tác động cơ cá nhân hóa quảng cáo với độ sâu khác nhau/chiều rộng cấu hình trên phản ứng của người tiêu dùng nội bộ.

Kết quả (Việt) 2:

mối quan tâm riêng tư hơn một biểu ngữ với độ sâu cá nhân thấp, tức là, tác động tích cực về chiều sâu cá nhân vào mối quan tâm riêng tư.

Hơn nữa, với một mức độ sâu cá nhân, bề rộng cá nhân phải là một chỉ số bổ sung cho số lượng thông tin mà các nhà bán lẻ quảng cáo mua về người tiêu dùng. Tiếp tục với ví dụ trên, nếu một banner highdepth có bề rộng hẹp để tính năng chỉ có một trong những chiếc xe được kiểm tra, kiến thức báo hiệu về các hoạt động duyệt web của người tiêu dùng sẽ là khá hạn chế. Một trận đấu giữa nội dung biểu ngữ và hành vi trước đó thậm chí có thể được coi là ngẫu nhiên. Tuy nhiên, nếu các biểu ngữ có bề rộng rộng triệt để tính năng tất cả các xe được kiểm tra, một kiến thức rất sâu sắc về các hoạt động của người tiêu dùng sẽ được tiết lộ. Do đó chúng tôi hy vọng các tác động tích cực về chiều sâu cá nhân vào mối quan tâm riêng tư để được mạnh mẽ hơn nữa cho các biểu ngữ với bề rộng.

Tóm tắt các hiệu ứng cơ bản dự kiến của cá nhân hóa quảng cáo

Như đã nêu, chúng tôi tranh luận về tác động của các biểu ngữ cá nhân hóa trên phản ứng nội bộ của người tiêu dùng được xác định bởi quảng cáo 'cơ bản cấu hình có chiều sâu cá nhân hóa và bề rộng. Tuy nhiên, các cuộc thảo luận trước đó cũng cho thấy rằng hai kích thước các ảnh hưởng đến phản ứng nội bộ của người tiêu dùng khác nhau. Đặc biệt, trong khi chiều sâu cá nhân nói chung xác định hướng chính của hiệu ứng mà cá nhân hóa quảng cáo tác động lên tính hữu dụng cảm nhận, điện kháng, và mối quan tâm riêng tư, rộng cá nhân mạnh hay yếu mà ảnh hưởng của nó ở một mức độ nhất định chiều sâu cá nhân. Điều này phản ánh thực tế là sâu cá nhân, như các tham số chính của cá nhân hóa quảng cáo, chụp gần gũi chung của một biểu ngữ đến lợi ích và sở thích suy ra của người tiêu dùng, trong khi bề rộng cá nhân, như các tham số phụ của cá nhân hóa quảng cáo, miêu tả như thế nào hoàn toàn một biểu ngữ phản ánh sở thích ở một cho cá nhân sâu sắc. Bảng 2 tóm tắt những kỳ vọng của chúng tôi về những tác động cơ bản của cá nhân hóa quảng cáo với các cấu hình sâu / chiều rộng khác nhau về phản ứng nội bộ của người tiêu dùng.