Third, we contribute to our underst

Third, we contribute to our understanding of space as a constructed and imagined entity, and the role brands can have in mediating this construction. We show how marketers can provide the cultural resources for individual and collective reimagining of place. They are trying to redefine Asia as East Asian and urban, as an imagined space of shopping malls, financial centers, and cosmopolitan consumers. Here we are reminded of Lefebvre’s (1991) distinction between spatial practice and constructed space, that is, between space as physical form and space as it is discursively constructed by politics and ideology. We show that brands can, like other symbolic forms, play a role in mediating the production of space, trying to recast Asia into a new shape with East Asian contours and metropolitan terrains. This extends current reflections on commercial spaces as sites of deep involvement with brands (Kozinets et al. 2004; Sherry 1998) by showing how brand managers attempt to reconfigure spaces like the imaginary Asia we have been studying.

Kết quả (Việt) 1:

Thứ ba, chúng tôi đóng góp vào sự hiểu biết của chúng tôi không gian như là một tổ chức xây dựng và tưởng tượng, và các thương hiệu vai trò có thể có trong việc làm trung gian này xây dựng. Chúng tôi hiển thị như thế nào nhà tiếp thị có thể cung cấp các nguồn tài nguyên văn hóa cho cá nhân và tập thể reimagining của nơi. Họ đang cố gắng redefine Châu á như đông á và khu đô thị, như là một không gian tưởng tượng của Trung tâm mua sắm, Trung tâm chính, và người tiêu dùng mang tính quốc tế. Ở đây chúng tôi được nhắc nhở về sự khác biệt (1991) của Lefebvre giữa không gian thực hành và xây dựng không gian, có nghĩa là, giữa không gian như mẫu vật lý và không gian như nó discursively được xây dựng bởi chính trị và tư tưởng. Chúng tôi thấy rằng thương hiệu có thể, như các hình thức biểu tượng khác, đóng một vai trò trong việc làm trung gian sản xuất của không gian, cố gắng để làm lại tác phâm Asia thành một hình dạng mới với đường nét đông á và vùng đô thị địa hình. Điều này mở rộng hiện tại reflections trên thương mại tại toàn như các trang web của sự tham gia sâu sắc với thương hiệu (Kozinets et al. năm 2004; Sherry 1998) bằng cách hiển thị như thế nào người quản lý thương hiệu cố gắng để reconfigure tại toàn như châu á tưởng tượng chúng tôi đã nghiên cứu.

Kết quả (Việt) 2:

Thứ ba, chúng tôi đóng góp vào sự hiểu biết của chúng ta về không gian như một thực thể xây dựng và tưởng tượng, và những thương hiệu có thể có vai trò trung gian trong xây dựng này. Chúng ta thấy làm thế nào các nhà tiếp thị có thể cung cấp các nguồn tài nguyên văn hóa cho reimagining cá nhân và tập thể của nơi. Họ đang cố gắng để xác định lại châu Á như Đông Á và đô thị, như một không gian tưởng tượng của trung tâm mua sắm, trung tâm tài chính, và người tiêu dùng quốc tế. Ở đây chúng ta được nhắc nhở về (1991) phân biệt giữa thực tế Lefebvre của không gian và không gian xây dựng, có nghĩa là, giữa không gian như hình thức vật lý và không gian như nó được xây dựng bởi diễn ngôn chính trị và ý thức hệ. Chúng tôi cho thấy rằng thương hiệu có thể, như các hình thức biểu tượng khác, đóng vai trò trung gian trong việc sản xuất các không gian, cố gắng viết lại Châu Á vào một hình dạng mới với đường nét Đông Á và địa hình đô thị. Điều này mở rộng phản ánh hiện hành về không gian thương mại như các trang web về sự tham gia sâu với các thương hiệu (Kozinets và cộng sự 2004;. Sherry 1998) bằng cách hiển thị như thế nào các nhà quản lý thương hiệu cố gắng để cấu hình lại không gian như khu vực châu Á tưởng tượng chúng tôi đã nghiên cứu.