It was Lord Leverhulme, the British

It was Lord Leverhulme, the British soap pioneer, who is said to have complained the he knew half of his advertising budget was wasted, but didn't know which half. The real effects of advertising have become more measurable, exposing another, potentially more horrible, truth for the industry: in some cases, it can be a lot more than half of the budget that is going down the drain.
2. The advertising industry is passing through one of the most disorienting periods in its history. This is due to a combination of long-term changes, such as the growing diversity of media and the arrival of new technologies, notably the internet. With better-informed consumers, the result is that some of the traditional methods of advertising and marketing simply no longer work.
The media are the message
But spending on advertising is up again and is expected to grow this year by 4.7 per cent to $343 billion. How will the money be spent? There are plenty of alternatives to straightforward advertising. They range from public relations to direct mail and include customer promotions (like paying a retailer for shelf space), telemarketing, exhibitions, sponsoring events, product placements and more. These have become such an inseparable part of the industry that big agencies are now willing to provide most of them.
As ever, the debate in the industry centers on the best way to achieve results. It is more cost-effective, for instance, to use a public relations agency to invite a journalist out to lunch and persuade him to write about a product than to pay for a display ad in that journalist’s newspaper? Should you launch a new car with glossy magazine ads, or – as some car makers now do – simply park demonstration models in shopping malls and motorway service stations? And is it better to buy a series of ads on a specialist cable TV channel or splurge $2.2m on a single 30-second commercial during this year’s Super Bowl?
Net Sales
Such decisions are ever harder to make. For a start, people are spending less time reading newspapers and magazines, but are going to the cinema more, listening to more radios and turning in ever-increasing numbers to a new medium, the internet (see chart 1). No one knows just how important the internet will eventually be as an advertising medium. Some advertisers think it will be a highly cost-effective way of reaching certain group of consumers. But not everyone uses internet and nor is it seen as being as being particularly good at building brands. So far, the internet accounts for only a tiny slice of the overall advertising pie (see chart 2) although its share has begun to grow rapidly.
Despite all of these new developments, many in the advertising business remain confident. Rupert Howell, chairman of the London arm of McCann Erickson, points out that TV never killed radio, which in turn never killed radio, which in turn never killed newspapers. They did pose huge creative challenges, but that’s OK, he maintains: “The advertising industry is relentlessly inventive; that’s what we do.”

Kết quả (Việt) 1:

Nó đã là Chúa Leverhulme, pioneer xà phòng Anh, những người được cho là đã phàn nàn là ông biết một nửa ngân sách quảng cáo của mình là lãng phí, nhưng không biết một nửa đó. Những tác dụng thực tế của quảng cáo đã trở thành hơn đo, phơi bày sự thật khác, có khả năng hơn khủng khiếp cho ngành công nghiệp: trong một số trường hợp, nó có thể là nhiều hơn một nửa ngân sách mà là đi xuống cống.2. các ngành công nghiệp quảng cáo đi qua một trong các giai đoạn đặt disorienting trong lịch sử của nó. Điều này là do sự kết hợp của những thay đổi lâu dài, chẳng hạn như sự đa dạng ngày càng tăng của truyền thông và sự xuất hiện của công nghệ mới, đặc biệt là internet. Với trên người tiêu dùng nhất, thị trấn này có kết quả là một số trong những phương pháp truyền thống của quảng cáo và tiếp thị chỉ đơn giản là không còn làm việc.Các phương tiện truyền thông là thông điệpNhưng chi tiêu vào quảng cáo lên một lần nữa và dự kiến sẽ tăng trưởng năm nay 4.7 phần trăm đến $343 tỷ. Số tiền sẽ được chi tiêu như thế nào? Có rất nhiều lựa chọn thay thế để quảng cáo đơn giản. Họ phạm vi quan hệ công chúng trực tiếp thư và bao gồm các khách hàng chương trình khuyến mãi (như trả tiền một nhà bán lẻ cho không gian kệ), telemarketing, triển lãm, tài trợ cho các sự kiện, vị trí sản phẩm và nhiều hơn nữa. Đây đã trở thành một phần không thể tách rời của ngành công nghiệp mà các cơ quan lớn là bây giờ sẵn sàng cung cấp hầu hết trong số họ.Như bao giờ hết, các cuộc tranh luận trong ngành công nghiệp tập trung vào cách tốt nhất để đạt được kết quả. Đó là hiệu quả hơn, ví dụ, sử dụng một cơ quan quan hệ công chúng để mời một nhà báo ra ngoài để ăn trưa và thuyết phục anh ta để viết về một sản phẩm hơn để trả tiền cho một hiển thị quảng cáo trên báo chí mà nhà báo? Nên bạn khởi động một chiếc xe mới với các quảng cáo tạp chí bóng, hoặc -như một số các nhà sản xuất xe hơi bây giờ làm-chỉ đơn giản là công viên trình diễn mô hình ở trung tâm mua sắm và trạm dịch vụ đường cao tốc? Và là nó tốt hơn để mua một loạt các quảng cáo trên các chuyên gia một kênh truyền hình cáp hoặc làm oai $2. 2m trên một thương mại 30-thứ hai duy nhất trong năm nay của Super Bowl?Net kinh doanhQuyết định như vậy là khó khăn hơn bao giờ hết để thực hiện. Để bắt đầu một, người dân đang chi tiêu ít thời gian đọc báo và tạp chí, nhưng sẽ đến rạp chiếu phim nhiều hơn nữa, nghe thêm Radio và quay trong ngày càng tăng số-một phương tiện mới, internet (xem bảng 1). Không ai biết như thế nào quan trọng internet cuối cùng sẽ là một phương tiện quảng cáo. Một số nhà quảng cáo nghĩ rằng nó sẽ là một cách rất hiệu quả để đạt một số nhóm người tiêu dùng. Nhưng không phải tất cả mọi người sử dụng internet và cũng không phải nó coi như là được làm đặc biệt giỏi trong việc xây dựng thương hiệu. Cho đến nay, tài khoản internet cho chỉ là một lát nhỏ của quảng cáo tổng thể bánh (xem bảng 2) mặc dù chia sẻ của mình đã bắt đầu phát triển nhanh chóng.Mặc dù tất cả những phát triển mới, nhiều người trong kinh doanh quảng cáo vẫn còn tự tin. Rupert Howell, chủ tịch của nhánh London McCann Erickson, chỉ ra rằng radio TV không bao giờ bị giết, lại chưa bao giờ giết radio, lại chưa bao giờ giết Nhật báo. Họ đã đặt ra những thách thức sáng tạo rất lớn, nhưng đó là OK, ông duy trì: "ngành quảng cáo là không ngừng sáng tạo;" đó là những gì chúng tôi làm."